Facebook广告投放会针对部分广告主提供覆盖和频次购买方案。使用覆盖和频次购买方案购买广告可替代通过竞拍以竞价方式购买广告。这种购买方案可帮助您进一步掌控广告系列触达的用户数量以及用户在广告系列投放期间看到广告的频次。
一、覆盖和频次使用时可以保证：
1.透明度
在投放前就设定好覆盖人数、投放频次和费用，并轻松分享媒体方案。
2.可预测性
将投放缓慢和投放不足的可能性降至最低，同时锁定千次展示费用 (CPM)。
3.管控权
利用有先后顺序的营销信息讲述品牌故事，并跨设备和平台投放广告。
二、覆盖和频次购买方案适用或不适用的对象
1.适用对象：覆盖和频次购买方案适用于想要覆盖宽泛受众（至少 200,000 名用户）和提前了解广告费用与投放情况的品牌。例如，快速消费品（如苏打水和休闲食品）行业的广告主，或者为客户提供服务并且需要在特定时间段内花完预算的广告经销商。
2.不适用对象：覆盖和频次购买方案仅适用于受众规模超过 200,000 人的广告系列。这就意味着，受众规模小或预算少的广告系列不适合使用覆盖和频次购买方案。我们不会向定位当地区域的广告主推荐覆盖和频次购买方案，因为即使是这种方案要求的最小受众规模，对于本地营销活动而言都太大了。对于想要通过效果类广告获得最经济高效的成效（例如转化量或应用安装量）的广告主，我们也不会推荐这一购买方案。
三、相较于竞拍购买方案的优势
覆盖和频次购买方案可在覆盖人数和千次展示费用，展示频次，每日花费，版位分布（例如：Instagram与Facebook）为您提供更高的可预测性和可控性。
覆盖和频次购买方案支持多个广告系列目标，但请务必记住，在某些特定的情况下，我们不建议使用这一购买方案。如果您的广告系列目标是吸引用户执行特定操作，则覆盖和频次购买方案并不是最理想的选择。
选择以曝光率为基础的目标（例如覆盖人数、品牌知名度和视频观看量）时，则建议使用覆盖和频次购买方案。举例来说，如果您希望用户观看您的视频或加深对品牌的认知，则建议使用。选择以操作为基础的目标（例如访问量、目录促销和应用安装量）时，则不建议使用。换句话说，如果您想要用户在您的网站中购物或者安装您的应用，竞拍购买类型是更好的选择。
营销活动策划工具是一款独立的工具，可用于创建、对比和分享覆盖和频次广告系列的媒体方案。如果您是媒体策划人或媒体购买人，则可以使用营销活动策划工具创建高效出众的覆盖和频次广告系列。确定想要使用的媒体方案版本后，您可以直接通过此工具购买。
营销活动策划工具旨在帮助您策划高效出众的广告系列，其功能有以下几种：
1.预估覆盖和频次数据：通过添加定位条件、排期和预算等详细信息，预估广告系列可能的覆盖人数、展示频次和广告费用。
2.创建和对比不同方案版本：为特定媒体方案创建多个版本并进行对比，找出营销效果更胜一筹的版本。
3.轻松分享方案：及时向客户和相关的同事分享您创建的方案。
4.购买方案：可直接通过此工具购买某个版本的媒体方案。
营销活动策划工具适合媒体策划人和Facebook营销合作伙伴(FMP)为Facebook和Instagram营销计划制定方案时使用。它所使用的基本覆盖人数和费用数据与Facebook广告投放工具（如广告管理工具）相同。如果您不使用营销活动策划工具，则需要通过广告管理工具预估覆盖人数和费用数据。若要分享数据，您还必须先手动为每个方案提取数据，才能将相关信息转换为电子表格进行分享。借助营销活动策划工具，您可以复制现有的媒体方案，并在此基础上加以调整。此外，您还可以获得预制图表，用于对比不同的版本。您和团队确定要购买的媒体方案版本后，便可直接在营销活动策划工具中购买，无须再在购买界面中重复制定方案，这能提高团队工作效率。
评论列表