王尘宇

一加（印度）——Facebook 试玩广告让新品发布充满趣味

成功案例

这家总部位于深圳的国际科技公司在印度投放 Facebook 试玩广告 (Playable Ad) 来推广他们发布的新品，使品牌知名度提升了3.9 点。

•  3.9 点

        品牌知名度比以前的营销活动提升 3.9 点

•  4.7 点

        广告回想度比以前的营销活动提升 4.7 点

品牌故事：创新不止

一加 (OnePlus) 是一家国际科技公司，秉承合作共赢的经营理念，为用户提供更优质的手机，打造更出色流畅的使用体验。这家总部位于中国深圳的公司客户遍布全球 36 个国家和地区。迄今为止，一加已向市场推出了 13 款智能手机。

Facebook广告推广成功案例：一加（印度）

品牌目标：保持新鲜感

这家公司想要寻找一种创新、有趣的方式，来推广 7T 系列手机和一加电视，提升产品知名度和受众参与度。

解决方案：为用户体验融入游戏机制

为了践行一加持续创新的使命，这家国际科技公司在印度推出 7T 系列和一加电视时，通过 Facebook 平台投放了试玩广告，为产品进行预热宣传。

一加发现，他们可以利用试玩广告富有吸引力的“先试后买”概念，面向 18-35 岁的游戏爱好者推广产品。越来越多的玩家开始使用智能手机玩游戏，因此一加希望展示他们的 7T 系列和一加电视出色的游戏特性。

他们与印度制作公司 Ronin Labs 合作设计了试玩广告的故事情节。广告的互动特性吸引力十足，游戏体验结束后，客户可点击行动号召按钮，详细了解新产品。他们还采用了比友商更有创造性、更新颖的方法来吸引客户，在产品发布之前就打响了知名度，提升了参与度。

广告投放期间，一加还开展了品牌提升调研，了解试玩广告的成效，发现有待改进的地方。

Facebook广告推广成功案例：一加（印度）

品牌成功：营销成绩喜人

事实证明，试玩广告非常受客户欢迎，对业务成效产生了积极影响。一加在 2019 年 9 月 17-26 日期间投放的广告获得了如下成效：

        •  品牌知名度比以前的营销活动提升 3.9 点

        •  广告回想度比以前的营销活动提升 4.7 点

        

使用的产品

•  试玩广告

        让用户在下载前先体验应用。

•  核心受众

        选择合适的筛选条件，确定目标受众

•  成效衡量

        利用成效分析数据做出更明智的营销决策

通常来说，很多此类营销活动都是以销量驱动的，但我们采用的是以用户驱动、更强劲的营销方式。我们很高兴地看到用户响应度达到了预期值的 2 倍。事实上，参与广告互动的人群跨越了不同的年龄段和性别，这表明广告的受欢迎程度。

——Vikas Agarwal

一加（印度）总经理

一加印度团队对 Facebook 新广告格式的热情让 Ronin Labs 有了充分的创意自由，使我们能够贴合品牌和用户的主要兴趣来挥洒创意。一加对新广告格式的效果相当有信心，并在整个过程中给予了我们莫大的支持，令我们能充分发挥该广告格式的优势，打造出极具吸引力和创意的互动体验。

——Sumeet Basak

Ronin Labs 联合创始人