Facebook广告投放成功案例：新加坡航空
成功案例
这家航空公司利用 Facebook 360 度全景照片广告 (360 Photo Ad) 和 Instagram 快拍广告 (Stories Ad) 宣传新开通的新加坡—西雅图直飞航线，在美国市场取得了广告回想度提升 4.8 点的营销战绩。
广告回想度提升 4.8 点（美国市场）
品牌知名度提升 3.8 点（美国市场）
广告回想度提升 3.2 点（新加坡市场）
品牌知名度提升 3.4 点（新加坡市场）
品牌故事：从新加坡飞往全球
新加坡航空是新加坡的国家航空公司，根据调研公司 Skytrax 的调研，其一直被视为世界上最出色的航司之一。多年来，这家航空公司不断扩大其航线网络，最近又新开通了新加坡—西雅图直飞航线。
品牌目标：推出令人期待的新航线
这家航空公司希望通过 Facebook 和 Instagram 社交媒体营销来提高其新开直飞航线的知名度。
解决方案：美好景致尽收眼底
新加坡航空投放了 Facebook 360 度全景照片广告，全方位展示了新加坡和西雅图的著名地标。用户可以左右移动手机，畅快领略新加坡和西雅图的地标美景，将这条航线的精华景点尽收眼底。
另外，这家航空公司还投放了 Instagram 快拍广告，向受众展示这些地标照片。所有广告都会引导用户访问新加坡航空网站，方便他们了解更多有关这条新航线的信息。为了给受众带来舒适的移动端观看体验，所有广告均采用了纵向格式。
新航还采用宽泛的受众定位策略，选择了新加坡和包括西雅图在内的美国一线城市年龄介于 25 至 50 岁的旅客，以及广大意向人群作为目标受众。2019 年 7 月至 9 月，他们在 Facebook 和 Instagram 开展了为期五周的品牌提升调研。
品牌成功：实现飞跃
由于此次营销活动大获成功，新加坡航空决定在今后的相关营销中继续使用 360 度全景照片广告和 Instagram 快拍进行推广：
• 广告回想度提升 4.8 点（美国市场）
• 品牌知名度提升 3.8 点（美国市场）
• 购买意向提升 1.5 点（美国市场）
• 广告回想度提升 3.2 点（新加坡市场）
• 品牌知名度提升 3.4 点（新加坡市场）
使用的产品
照片广告，利用照片广告激起受众的兴趣。Instagram 快拍广告，通过沉浸体验强的全屏式广告分享您的故事。
“Facebook 和 Instagram 都是视觉内容丰富的平台。采用 360 度全景照片格式更是能让我们有效传达想要表达的信息。这次营销活动表明，这两个平台可以极大地为品牌取得业务成效。”
——Ranjan Jha 新加坡航空品牌与营销部高级经理
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