所有广告系列都使用广告系列预算优化 (CBO)。采用广告系列预算优化后，系统会自动并始终确保您的预算得到最高效的利用，帮助您以符合竞价策略的花费取得整体最佳成效。
在创建广告组或广告时，您可选择设置单日预算或总预算。单日预算指导每日的广告投放花费，总预算则指导整个广告投放期间的总费用。为确保预算花费得到优化，您的广告组会经历一个机器学习阶段，在此阶段，投放系统会为您探索广告组的最佳投放方案。由于在此期间广告的表现较为不稳定，所以此时的成效并不一定代表广告在未来的表现。需要特别注意的是，您最好等到机器学习阶段结束再对广告组进行编辑。否则，广告组出现重大更改时，会重新进入机器学习阶段。
通过预算使用速率调整功能，Facebook能确保在整个广告系列投放期内均匀地花费您的预算。默认情况下，系统会在一天内将广告均匀地投放给Facebook、Instagram和其他社群内的目标受众。这样有助于整个广告系列在投放期间将广告投放给有价值的受众，而不是在几个小时内就花光所有预算。有时候，广告主会因特定原因想要尽可能快速地花完预算，Facebook也提供这种功能。在这种情况下，我们会加速广告的投放。相比之下，匀速投放花完预算的时间会更长。
Facebook广告投放方式分为匀速投放和加速投放。
匀速投放采用名为“经济型均衡调整”的方法，在整个广告系列投放期间匀速使用预算。采用这种方法，系统会在必要的情况下将您的竞价降低到刚好能在广告系列投放期间花完预算的水平，以便您能够更加实惠地获得更多展示机会。
加速投放会尽快花费预算，不错过任何一个低于竞价上限的竞拍机会。相比维持单次成效费用，加速投放倾向于快速花费预算。采用这种投放方式时，预算很可能会在广告系列结束前就耗尽。加速投放适用于预算更高，且想要更快速地触达受众或者投放时效性广告系列的广告主。
Facebook广告投放系统希望能在为广告主创造价值的同时，为用户提供积极且相关的体验。为此他们推出了能代表双方利益的广告竞拍机制，以在适当的时机选对用户展示合适的广告。广告能否在竞拍中胜出取决于其综合价值，该综合价值的计算方法为：[广告主竞价] x [预估操作率] + [用户价值]。
在Facebook广告投放中还有一个叫预估单日成效的工具。此工具可预测竞拍获胜能带来的潜在成效。您可以先根据这一信息调整每日预算，了解广告系列的预估潜在覆盖人数和成效，再确定最终的预算。创建或编辑广告组时，您可以根据对预算、受众、竞价金额和版位的调整查看相应的预估单日成效。了解这些调整带来的影响后，您便可以对如何优化广告组做出更明智的决定。
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