据报道，卡塔尔世界杯决赛吸引了全球约37亿观众的围观。
在角逐大力神杯的时刻，蒙牛用汉字告诉世界观众：这届世界杯，蒙牛彻底不慌了。
官方玩梗，最为致命。从上届世界杯令无数球迷印象深刻的梅西「慌得一批」，到这届世界杯梅西和姆巴佩两位代言人成功会师总决赛，蒙牛确实「今晚彻底不慌了」。
虽然中国队无缘世界杯，但中国品牌收获了一个「冠军」，即世界杯最大赞助商。
本届世界杯期间，蒙牛也作为全球官方赞助商首次牵手B站「玩起了一种很新的东西」，在这个非典型的体育平台拿下超28亿曝光，和过2千万次互动，和这届年轻人一起热议世界杯。
一、B站广告平台热闹得像个体育平台
用网友的话说，世界杯期间的卡塔尔，遍地都是UP主。
早在世界杯开幕之前，卡塔尔世界杯组委会“卡塔尔场场现场” 入驻了B站，与40多位UP主组成的「前方报道团」一起，带来与众不同的赛事前瞻、地域文化和周边故事。
卡塔尔世界杯第一天登上热搜次数最多的人，不是C罗、梅西，也不是卡塔尔王子，而是“退钱哥” ——UP主“何胜0423” 出征卡塔尔，在街头与各国友人一同切磋球技。
美食区UP主 “Meetfood觅食” 在探索卡塔尔美食之余，仅用一顿土豪烤全羊，就成功联动了其他15位UP主，让无数网友直呼「全明星阵容」。
更多没能去到现场的UP主，同样积极参与到这场四年一度的体育盛会中来。
为了帮助新人球迷丝滑入坑，UP主 “隔壁红魔” 把不熬夜观看攻略、伪球迷话术指南，甚至世界杯玄学魔咒，都为大家整理了一遍。
知识区UP主 “小约翰可汗” 分享起世界杯的奖杯曾失踪过三次，以至于后来的「替代品」大力神杯只用廉价的18K金制造。
世界杯期间，B站热闹得像个体育平台。
蔓延在站内的狂热情绪，足以说明B站用户与球迷特征的高度契合。多元的视频内容、高度活跃的社区生态，也将这股热潮从球迷群体推向了普罗大众。
卡塔尔世界杯组委会官方、13家豪门俱乐部已入驻B站。一系列来自官方的动作，也进一步推高了站内的观赛气氛。
基于B站广告平台独特的生态，世界杯在站内的热度盛况，无疑为品牌提供了充分的展示空间。
那么，如何将世界杯的影响力转化为蒙牛的品牌力？二、赛场内外，和蒙牛一起干杯。
身处全民观赛的氛围中，预测输赢、pick冠军球队已成为每届世界杯的「传统艺能」。洞察到这一点，B站联合蒙牛发起「你币有了」世界杯竞猜活动，为比赛应援。
赛事预测的玩法设定，为广大球迷的观赛过程加入了沉浸式体验，也带动了社交分享。
配合「世界杯进1球，蒙牛就在小程序送出1000箱牛奶」的福利，普通用户同样可以参与到这场足球狂欢中来。
世界杯周期内，蒙牛长线占据「足球盛会」世界杯主题页，品牌曝光随着赛事进程持续走高，超1100万人次参与到了预测活动中来。
在内容层面，赛场内，C罗折戟、梅西捧杯，绿茵场上不乏新故事；赛场之外，或热血或鬼畜的创意内容也从不缺席。
蒙牛紧跟赛事热点，在B站广告平台发起 #全民high翻世界杯# 召集令，用世界杯相关话题制造品牌记忆锚点，不断卷入用户关注。
跟随着蒙牛与UP主的共创，世界杯奇妙物语的大幕拉开。
随着阿根廷队如愿捧起大力神杯，影视区UP主 “三代鹿人” 连夜爆肝营业，回顾了新晋球王梅西一路走来的成长经历。
梅西身上永不放弃的要强精神，也正是蒙牛所秉持的品牌精神。这支击中了大众情绪的短片，迅速登上全站热门第二。
动画区UP主@星有野 则延续了一贯画风推出了世界杯特辑，描述或许比球赛本身更精彩的观赛的众生相。视频播放量 300万，登顶世界杯热门第一，全站热门排行第五。
在众人看球间隙，狗哥和猫猫姐弟也顺势种草蒙牛世界杯32强国旗定制包装和进球福利活动，引导关注蒙牛官方小程序。
横跨动画、影视、生活、鬼畜等多个不同分区的视频内容，帮助蒙牛实现世界杯内容边界的扩展，让品牌主张深入各个圈层，更激发了全民创作热潮，进一步助推品牌破圈。
#全民high翻世界杯# 话题浏览量近6300万，UGC视频投稿超8000条，远超预估。
小组赛，日本逆转战胜德国时UP主“恶龙足球”以热梗「元首的愤怒」二创。电影经典桥段与世界杯赛况产生了奇妙呼应。蒙牛的开放式话题，为观赛过程增加了不少趣味性。
不少用户也积极投稿日常vlog，记录与朋友们一同看球的体验。
比如，UP主“航hang的美食生活”和好友就用蒙牛定制视频模板为各自支持的球队投票，分享蒙牛小程序的进球送奶福利。
从互动活动、到内容话题，蒙牛在B站广告平台双管齐下，将大众关注花式导向蒙牛品牌态度及官方小程序，把世界杯的传播声量转化为蒙牛的品牌流量。据B站大数据平台"Z指数”显示，蒙牛品牌指数升至食品饮料行业TOP8，跻身第一梯队。
「青春不过几届世界杯」，如蒙牛在世界杯开场前表露的心声那样，竞技体育的结果固然重要，但更重要的是彼时彼刻一同熬夜追球、举杯欢庆的那群人。
作为聚合了多元内容的社区平台，B站广告平台为蒙牛创造了一个新的沟通窗口，以世界杯之名，深入年轻一代的文化语境，拉近彼此的情感距离。而正是依托浓厚的社区氛围，蒙牛将品牌心智融入大众的集体记忆中，成为活跃在社区中的一份子。
当运动健身成为一种生活方式，国民对于体育赛事的热情迎来新一轮上涨。热度背后藏着新的机会，这意味着不止蒙牛，在B站独有的内容生态中，更多品牌能够以陪伴者的身份入局体育营销，在用好流量产品之外也以互动、二创等玩法，既拿捏住大众情绪，又促成生意增长。
在B站广告平台做体育营销，B站正在成为一个新选择，一直在创造越来越多引领趋势的热点。对于商家朋友们来说，流量在哪里、内容在哪里，用户的关注力就会哪里。我们的B站广告推广平台上有非常活跃的用户的群体、有非常大的用户的流量、有永远不停的创新内容和玩法，商家朋友们的生意空间，会在这里越来越大。
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