70岁的他竟然「进组」了？
这可能是最近B站用户口口相传的新瓜之一。
今年暑假，B站联合坏猴子影业打造的电影短片项目《大世界扭蛋机》正式上线。
由青年导演执导的4大主题、14部系列短片风格迥异，从科幻到青春万象包罗。一众知名演员以及贾樟柯、宁浩导演跨界出镜，让《大世界扭蛋机》在站内迅速掀起了观影热潮。
新生代创作者的心声表达，直击扎根B站的新世代用户。14支短片构建起的「扭蛋」宇宙收获了破亿次站内播放，1.18万支二创视频，有笑有泪的弹幕不断刷屏。
其中，短片《决战狮虎山》作为「扭蛋机」的「隐藏款N」揭晓。
这支真人与动画结合的热血故事，带观众瞬间回到中二的青春年代。而超展开的情节里竟还有路过的肯爷爷？
事实上，这正是肯德基茶饮在上线新品「杨枝甘露超肉肉茶系列」之际，携手B站广告平台打造的一次年轻化内容共创。
内容+社交
双管齐下深化品牌心智
不同于一般剧集营销，在标配的标板、贴片之外，此次肯德基茶饮还与B站广告平台深度合作，融入定制短片的内容中，成为推动剧情发展的关键元素。
如果你还没看过《决战狮虎山》，可以先简单了解下剧情：
高中毕业在即，为不留下遗憾，「热血学渣」方志云（沙一汀 饰）与「另类学霸」李大毛（杨润泽 饰）相约以一场「空气吉他对决」为高中生活画上句号。
而李大毛未如约现身空气吉他比赛，方志云因此心情不佳。肯德基用一杯「杨枝甘露超肉肉茶」贴心开导方志云，并建议他与李大毛和好，一起去动物园狮虎山游玩。
借一场空气吉他对决，讲述两个年轻人如何诠释热爱至死不渝的故事，让《决战狮虎山》洋溢着中二热血番的气息。忠于热爱的真实写照，也精准打动了B站的年轻人。
定制短片单集播放量超533万，《大世界扭蛋机》剧场内品牌总曝光超6250万，将肯德基的新品卖点传递给更多人。
除正片外，肯德基品牌号还在B站更新了官方花絮和探班日记，与大家分享了“第三男主”在《决战狮虎山》的剧组日常。
两位男主不仅在视频里与肯德基亲密互动，也在各自账号发布相关内容，大玩影片热梗。有用户在肯德基品牌号的评论区「催更」探班vlog，还吸引到许多「疯四文学」爱好者，呈现品牌的年轻面貌。
《决战狮虎山》拍摄期间，正值男主沙一汀生日，肯德基特别送上全国独一份的鸡腿蛋糕作为庆生礼物。同时短片上线当日恰逢星期四，沙一汀也加入到「疯四文学」的创作队伍中，为《决战狮虎山》和肯德基的合作宣推助力。
此外，基于B站推广的社区内容生态，「空气吉他」也成为用户二创的话题。由沙一汀发起的#空气吉他创意挑战#下，UP主们踊跃投稿，带动了肯德基茶饮新品的传播，《决战狮虎山》相关UGC二创总播放超过40万。
线上+线下
双线联动助推新品出道
随着《决战狮虎山》的热映，内容共创+社交互动的策略之下，肯德基茶饮快速在B站推广打开声量，不少用户被种草了新品。
为进一步深耕年轻化形象及促进新品销售转化，肯德基茶饮还携手《大世界扭蛋机》推出数字藏品抽奖活动。以主创联名NFT数字藏品吸引用户，将新品购买晒单与数字藏品互动抽奖关联起来，吸引用户步入线下门店。
在线上，肯德基品牌号号召用户#下午三点肯德基狮虎山见#，而来到线下，肯德基同步上架了「决战狮虎山 尽情干杯装」版本的两杯装新品，以此呼应为《决战狮虎山》中两位男主的青春友谊干杯。
借线上线下的双线联动，肯德基频频在线营业、高光不断。配合剧场专题页、信息流大视窗、放映厅分区焦点图等站内硬广资源位的花式曝光，B站推广为肯德基茶饮成功打通了品牌声量和新品销量的通路。
写在最后：
「内容为王」的时代，风格化的内容所具备的人群穿透力、传播延展力，已成为不可小觑的一股能量。
《决战狮虎山》单部短片片长20分钟播放量超533万，《大世界扭蛋机》系列短片话题频频登上抖音、微博等平台超90个热搜，证明了B站优质内容的强外溢能力。
对于品牌而言，除与剧集、综艺等内容构建合作之外，短片也可以成为新的内容营销选择。
肯德基将此次内容共创作为新品营销的重要动作，也实现了「品效合一」的诉求。
基于年轻人群洞察，深度内容植入和造梗玩梗，为品牌持续沉淀内容资产；在新品促销上，又通过数字藏品互动抽奖、定制套餐等玩法，促成购买转化。
可以看到，B站正在成为品牌寻求新品变爆品的内容阵地。
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