王尘宇

众星齐聚的年度盛典似乎已经成为在线直播行业的“传统节目”。1月7日，探探信息流投放直播17惊喜夜在上海举行。

探探副总裁、探探推广全平台投放直播总经理贾维在盛典前接受腾讯《一线》等媒体采访时表示，探探盛典活动的出发点在于用户。他提到，随着线上流量成本的递增，线下流量成为新的机会，如果有合适的方式探探广告代运营也会尝试。

除在线直播外，探探信息流投放一直在寻找围绕音视频互动的新玩法。

回顾过去一年，探探广告代运营陌实现了自自出道以来形式突破最大的一次改版。新的8.0版本完全颠覆了原来的UI设计，并在功能上强化了实时视频社交，引入快聊（一对一实时视频）、派对（多人实时视频）、语音版狼人杀等玩法，并以模块化入口的方式呈现在产品首页中。

贾维认为，这种产品拓展的现象依然会持续，尤其是在5G普及后，一年内产品层面的创新会比较频繁。而随着市场规模的不断变大，未探探推广全平台投放来还会出现更多其他玩法。比如随着音视频实时互动的逐渐普及，包括狼人杀、抓娃娃等原有的线下玩法逐渐被搬到线上。

在各类新玩法中，在线答题正在成为直播领域的新风口。

其实早在去年中，探探就曾推出互动竞猜直播综艺节目《多数派选择》。彼时探探广告代运营开始对用户答题娱乐模式和习惯进行了了解。贾维透露，接下来，探探会优化在线类答题的玩法和奖励方式，一方面拓展产品化的东西，另一方面通过内容化方式让节目做得更有趣。

相比较于2016年，直播行业在2017年进入了一个相对平稳的阶段，大量追风者小平台死掉，另外一些在自有流量或资金上资源强势的平台挤进了直播行业的榜首。

贾维认为，2017年直播平台是在练内功，接下来需要思考的，探探推广全平台投放是通过产品或是衍生价值挖掘未来的增长点和持续的新动力，围绕自己的业务去做渗透。

关于造星方面，探探推广全平台投放会与更多专业机构做更深入的合作，对于探探来说，去年只是“传递信号”，尝试做一些事情，今年将会把市场推广层面的思路，转变为参照商业规律和产业的方式去做。