王尘宇

在网络时代，体育文化与健身正在觉醒。体育健身是一项几乎涉及所有人的生活项目，由于体育精神的普及，越来越受到人们的追捧。特别是从人类生存与发展的长远角度来看，体育与健身的话题永无止境或者，进行平台和账户的开放过程。

在社交功能上有所开发的运动健身软件keep，其提供的社交板块包括推送热门推荐、动态关注、同城等keep平台广告投放代理， 不过，即使种类繁多，板块基本上囊括了运动健身所需要的社交需求，只是还存在一些缺点，比如在热门推荐板块里，有质量的文章数量不多，用户阅读可选择的范围不大。此外，在社交模块，keep广告开户流程上的社交内容分类并不明确，因而其还存在信息冗余、交叉点较多等弊病。

其次，活跃度低是运动社交软件们的另一大痛点。不同于流量较多的其他社交平台，运动社交上的用户活跃度明显不高，并且用户所在软件平台上所花费的时间也较低，因此，这种低流量的社交模式不易积累高质量的内容，很少有用户会依赖本身用于运动健身的软件所提供的社交功能。

由此看来，这些运动健身平台们都在积极探索的社交领域现已遭遇天花板，即使社交功能还在不断更新优化，但依然难以达到短期内快速积累黏性用户的目的。keep广告投放技巧，从现在各种手机软件应用基本都在追求个性化、社交化的现状来看，真正能将社交和软件达到高度融合的少之又少，在这条“摸着石头过河”的道路上，运动软件们在运动社交真谛的挖掘上还处于懵懂状态。

同时，迫于技术有限等条件的限制，社交产品难免出现与其他同类平台内容同质化的情况，要想有效解决此类困境，追求差异化的产品策略，keep广告全平台投放同样也是重中之重，只有将自身平台的社交优势壁垒打造出来，方能在市场中拔得头筹。