如何使用Twitter分析

分析您的推文数据以了解您的关注者。每个词、照片、视频和关注者都会产生影响。 Twitter分析向你展示你的受众如何回应你的内容，什么有效，什么无效。使用这些数据来优化你未来的Twitter广告投放并获得更好的结果。 

关键仪表板概述

户口本

你的每月Twitter成绩单。此仪表板具有高级统计数据，并且是您最热门作品的画廊。我们将重点关注您表现最好的推文，并向您介绍您网络中的影响者。

推文活动仪表板(TAD)

每条推文的指标。你会确切地知道人们看到、转发、喜欢和回复每条推文的次数。您还可以按仅限推广的推文进行过滤。您可以调整日期范围并将数据导出为.CSV文件。

视频活动仪表板(VAD)

深入了解您的视频。此仪表板显示您在Twitter上的所有视频的留存率、观看率和完成率。您还可以按推荐的视频观看次数进行过滤。您可以调整日期范围并将数据导出为.CSV文件。

分析你的Twitter广告活动

活动仪表板

获取有关付费广告效果的数据驱动洞察。您的展示次数、结果、参与率和每结果成本都在此处进行跟踪。结果基于您选择的活动目标类型。

转化跟踪

转化跟踪从Twitter停止的地方开始。通过跟踪人们在Twitter上查看或参与您的广告后采取的行动来衡量您的广告支出回报。立即设置以了解客户的旅程。 

其他资源

业务洞察仪表板

旨在帮助您（甚至）更好地使用Twitter，您将每周获得关于您的关注者和印象的回顾。加上个性化的提示和资源，以帮助您不断成长。

衡量对您而言重要的结果

Twitter通过基于你的目标的衡量解决方案和第三方研究，为活动绩效提供透明度。我们的目标是为广告商提供衡量解决方案，帮助您了解您的广告系列如何帮助您实现更广泛的营销和业务目标。请注意，这些测量解决方案的可用性因市场而异。有关更多信息，请联系您的Twitter客户经理。

一、Ads Manager中的广告系列效果

通过查看基于您的目标的指标，监控活动交付并了解您的Twitter广告的表现。使用受众覆盖率、频率、点击次数、安装次数、每次操作费用等指标来优化广告系列的效果。

二、观众测量

获取Twitter广告活动的人口统计细分，并使用这些见解来帮助确保你接触到目标受众。Audience Measurement允许您查看年龄、性别、位置、总收视点指标等。

三、增量覆盖

详细了解除了购买电视广告之外，您的Twitter广告活动还提供了多少额外的覆盖面。关键指标包括Twitter上的增量覆盖、每个覆盖点的成本等。

四、可见度

通过访问Twitter广告管理器中的可见度指标或与第三方可见度供应商合作，了解您的广告是否被看到。获取有关衡量广告、浏览广告、欺诈率等的统计信息。 

五、品牌提升

使用Twitter品牌调查了解您的广告系列如何推动品牌提升。衡量活动（大小）并查看您的广告如何影响品牌指标，例如知名度、好感度、钟意度、购买意图等。调查洞察还可以帮助您调整策略以更好地推动品牌目标。Twitter还与第三方品牌调查供应商合作，为您提供额外的灵活性。 

六、网站归属

使用Twitter的通用网站标签等工具衡量您的Twitter广告在多大程度上推动了网站流量，或利用我们的第三方合作伙伴来比较跨平台的性能。衡量链接点击、网站访问、转化事件等。

七、移动应用测量

启用移动应用衡量以衡量安装、应用内购买和其他应用内事件。借助此衡量工具，移动营销人员可以了解他们的Twitter广告支出如何带来转化，并使用这些见解来创建更具成本效益的优化广告系列。广告商还可以选择加入我们的高级移动测量(AMM)以接收扩展的设备级数据，这些数据可用于对性能进行更深入的分析。 

八、位置测量

量化Twitter广告在推动店内客流量方面的影响。了解诸如增量商店访问次数、访问率等结果。

九、买通率

了解Twitter广告的曝光率如何与汽车销售相关联，并利用这些见解将营销支出调整为最有效的渠道。衡量的关键指标是公开服务组购买的单位。

十、电视调谐

衡量Twitter在推动电视收看方面的有效性。使用此测量结果可找出黄金时段广播、有线节目、流媒体系列等Twitter参与度和收听之间的相关性。

十一、销售影响

通过销售影响研究，营销人员可以衡量Twitter广告活动对推动在线或离线销售的提升以及对各种定位和创意策略的渗透的影响。关键指标包括每户销售额的提升、广告支出回报率(ROAS)等。

十二、营销组合建模(MMM)