王尘宇

超有意思快手直播广告推出燃动亚运专场，携健力多HIGHFLEX上演跨时代动力争霸赛。

杭州第19届亚运会开幕在即，快手广告平台作为杭州亚运会赛事持权转播商及杭州亚运会官方快手短视频广告分享平台，不仅从赛事信息、互动玩法、特色内容、运动员前方观赛、IP节目等维度全面发力，打造覆盖赛事全周期的全民看亚运、聊亚运、参与亚运的火热氛围，还携手众多品牌共赴亚运赛场、玩转体育营销。

9月21日晚，快手广告平台“超有意思直播间”IP与杭州亚运会官方供应商、科学骨关节养护品牌健力多HIGHFLEX，共同推出“关爱关节 燃动亚运”——跨时代动力争霸赛”专场直播，携手银发族和Z世代，花式上演趣味关节挑战运动会。在拉满全民迎亚运浓厚氛围、唤起大众关节养护意识的同时，助力品牌抢占亚运节点体育营销用户心智，实现品效销全链路突破。

快手直播广告现场还特别设置了超有用的“骨营养应援站”，健力多HIGHFLEX特邀专业营养师带来“健康营养小课堂”，针对大众在意的骨关节养护等问题一一进行答疑解惑，为大众科普专业的关节养护知识，传授生活中保护关节的小妙招。

作为杭州亚运会官方供应商、科学骨关节养护品牌，健力多HIGHFLEX充分捕捉亚运营销机遇，深度融合快手广告平台生态，以“超有意思”的创新化、定制化整合营销方式，融合好玩有梗的创意内容和硬核专业的骨健康知识，实现亚运营销节点声量爆发。

据了解，包括此次与健力多HIGHFLEX的合作在内，快手广告平台“超有意思直播间”IP自今年5月推出至今，已与立白、同仁堂健康、贵人鸟、美团买药、肯德基等品牌深入合作。作为快手广告平台首档聚焦品牌直播间整合营销的创新IP，“超有意思直播间”集“创意主题+超强互动+明星达人+资源助推”为一体，以好玩有梗的创意，让品牌在快手直播广告场景收获爆款破圈、新品种草、节点营销的多元满足。

在合作中，“超有意思直播间”项目屡屡破圈，在这背后，与快手广告平台拥有的庞大体育人群基数、多维创作者梯队、领先的赛事运营经营、多元衍生玩法组合、天然的大众体育优质土壤等优势息息相关。数据显示，截至2023年6月，快手广告平台体育内容搜索量超16亿，月体育内容消费人群超5.2亿，体育核心兴趣人群超1.2亿。

基于此，在亚运会期间，快手广告平台进一步围绕全民体育热情、结合平台新线视角特色，充分延展内容创造生产力，通过明星及达人观赛团、奖牌榜单、快手短视频广告资讯、全民挑战赛等场景和玩法，以及特色自制IP节目，全面提升赛事力、拓圈力、领袖力，驱动品牌体育营销新生力。

随着杭州亚运会帷幕拉开，依托持续繁荣的高价值体育内容和商业生态，快手广告平台“超有意思直播间”IP也将继续以创意内容、多元玩法、超强阵容和丰富资源，为用户带来亚运观赛新体验，让品牌实现体育营销新突破。