王尘宇

近日，由哔哩哔哩X天猫整合营销商学院，进行了针对宠物行业的专场分享。哔哩哔哩营销中心资深销售、哔哩哔哩营销中心商单策略高级运营、天猫快速消费品事业部三位演讲者在私享会就"宠物行业如何在B站进行营销"进行了极具落地性的分享，并与现场的来宾积极互动讨论。

01、B站拥有宠物品牌营销的优良土壤 

哔哩哔哩营销中心资深销售Jeri分享了《B站整合营销玩法》。演讲中所提到宠物行业在B站拥有高质量的用户基础。B站以丰富的营销矩阵，帮助品牌实现精准人群曝光、品牌口碑打造、使用场景展示等不同的传播需求。

其中值得一提的是提供宠物圈层焦点的《宠物医院》、《动物圈的问号脸》、《2%的爱》等节目，在站内和站外都取得了非常不错的反向，为既往的合作品牌带来了巨大的营销价值。

02、UP主助宠物品牌更好实现场景化营销 

哔哩哔哩营销中心商单策略高级运营芳芳酱带来了《宠物品牌UP主投放策略》的分享。芳芳酱提到——相比其他大快消行业，宠物品牌可以与知识区UP主联动进行功能解析，同样可以在生活区UP主的Vlog下一览生产工厂的真实场景。

但对宠物品牌来说，萌宠区UP主在宠物用品、宠物食品的场景化展示中具有得天独厚的优势，而可以制作萌宠剧场的UP主更是可以将宠物品牌的卖点在使用场景中塑造为强记忆点输出。

03、天猫 X B站深入合作为品牌助力增长 

天猫快速消费品事业部茈草，为大家带来了《宠物行业趋势洞察》。她从宠物品牌的人群数据、行业消费趋势、细分品类的消费洞察以及行业机会等多个角度进行了闭门分享。其中特别强调了宠物电商生意规模持续高速增长，线上人群年轻化趋势凸显，90后客群是行业增长的关键动力。这也是此次天猫与B站这一Z世代的聚集地，哔哩哔哩视频推广联手推出本次宠物行业私享会的原因所在。在目标客群聚集的平台讨论研习品牌增量的方法，可以为品牌商家持续赋能。