暑期将至，作为文娱消费领域主力军的学生群体，将迎来他们一年中最乐于“投币”的两个月，面对步步升温的暑期流量，提前制定精准的投放策略，挖掘更多消费场景价值，是实现流量增长的关键所在。
本期小米广告营销平台将从流量风向、策略制定、提效产品三方面，助力广告主实现跑量能力和ROI回收效果最大化，引爆节点生意新增长。
一、观营销风向，抢流量先机
预计未来一个月，大盘整体流量稳定上涨，周末将出现流量小高峰，米盟流量7月底出现明显增长趋势，广告主可适当加大预算投放。
二、全维策略，精细增长
Step1、全面投前准备，运筹节点增长
1、结构调整:提前调整账户结构，针对重点资源采用组合投放方式，提升小米信息流广告竞争力。
2、资源分配:合理分配各媒体资源比例，突破优质流量增长瓶颈，稳控成本。
3、创意储备:多套创意融合热度元素，最大化提升eCPM
①数量上:非商店建议日均20套创意储备，对比测试优胜劣汰，筛选优质创意提升小米广告竞争力。
②元素上:融合暑假片单(pCTR: 3.32%)热播剧(pCTR: 3.68%)经典剧IP (pCTR:3.76%)等热]元素有效提升CTR。
③技术上:借助小米sDPA能力，低对接门槛推广爆款剧目素材，实现非商店快速拓量。
SOPA低门槛对接，更好解读创意特征
Step2、精准匹配触达，收获长效ROI
1、人群优选:锁定年轻追剧追星党
暑期主要流量增幅来源于Z世代学生群体，可在此基础上，小米广告推广需结合不同视频内容偏好人群及明星粉丝人群定向，快速捕获高转化潜力用户。
2、时间段优选:拓宽日间提价周期
根据暑期目标用户行为规律，广告主可拓宽重点时间段投放，建议在11am-21pm时段适当提高出价拿量，其他时段常规拿量。
3、搜索词优选:覆盖全面快速更新
广告主可扩充独播剧目/明星等相关词库，日均更新频次建议5- 7天/次，核心词采用CPD投放保证排名。同时，可使用EMI平台推词工具，从五大词类扩充覆盖范围，实现最大化获量。
4、算法模型优选:算力加持优化后端指标
针对行业越来越靠后端的考核目标，可借助小米推广平台多类跑量模型，在保证前端成本的基础.上，持续优化后端效果。
Step3、优质内容外显，实现品效双赢
对于独播剧、爆款剧内容有推广诉求的广告主来说，在常规效果投放之外，可采用大曝光、强交互的品效资源做强势推广,快速蓄水。
三、提效Buff 效果“智"变
1、极小包能力:缩短转化链路
通过极小包投放，实现秒开应用的使用体验，大幅缩短转化时间，处于WiFi环境下的用户可自动下载正常包体并升级。数据验证，极小包能力用户激活率可达30%，升级率可达50%。
2、延迟DeepLink:优化新客留存率
针对下载完成后延迟启动的用户打开APP即可观看与广告素材相关的视频内容，充分提升用户的留存及转化。目前已支持非商店信息流、米盟场景，商店富媒体场景也即将开放支持。
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