王尘宇

小米推广oCPC介绍

小米推广oCPC（optimization cost per click）产品是一种智能价格管理工具，广告主将转化目标（激活）作为广告的优化目标，广告主提供期望的平均转化成本值，系统根据广告主上报的转化数据，通过算法模型来预估每一次展示的转化价值，自动计算bid，按照点击扣费。

小米广告oCPC小米广告投放价值

更有效控制成本，带来转化及消耗增量，智能出价代替人工优化，提升优化效率。

   

oCPC功能模块

 

小米推广oCPC排序及扣费

 

小米广告oCPC适用范围

 

oCPC操作流程

Step1:广告主需通过API方式上报转化数据,需要先行进行API对接（邮件开通权限之后可在工具盒子-转化跟踪页面下载API对接文档，根据文档进行对接）

Step2:创建转化跟踪回传数据：需在工具盒子中创建一条转化跟踪记录（可新建和关联已有创意）

1.在工具盒子中创建一条转化跟踪记录，得到密钥和参数

2.下载对应的数据对接文档，把创建转化跟踪得到密钥、参数和对接文档给到技术让完成数据对接（API文档在页面中即可点击下

3.小米广告转化跟踪联调状态变更为“已激活”时表示数据接口已经接通，可以开启投

 

Step3:小米广告EMI后台设置oCPC转化出价 (创意层进行转化目标、转化出价、点击出价的输入)

 

Step4:小米广告数据披露与数据监控(在广告管理页面提供转化数据的披露,数据更新周期:每天)

 

Q&A

Q:小米广告EMI后台工具盒子没显示转化跟踪功能

A:此功能需媒体侧进行权限配置,请联系所服务的代理商咨询并申请

Q: 申请小米广告oCPC有什么条件？

A: 目前申请oCPC权限无任何门槛，开通后要求oCPC预估日消耗大于1000元；因为如果预算过低会导致模型无法快速准确预估转化率。

Q: 小米广告oCPC现在支持哪些广告形式使用？支持哪些维度的转化目标出价？

A:目前只支持信息流/Banner/米盟广告中采用推广APP下载方式的广告使用；支持“激活/注册/留存”转化目标出价。

Q: 小米推广oCPC的对接方式是什么？

A:  API上报方案： 广告主方将激活数据回传至EMI平台，小米侧负责激活数据归因。

     线索API上报方案：小米将在客户提供的网址链接上拼接参数，客户将符合条件的用户参数进行上报。

     线索-JS埋码上报：客户需要在落地页中添加小米提供的JS代码，上报转化事件。

     说明：广告主归因是需要考虑双IMEI手机情况。

Q: 数据完成对接后，在EMI平台怎么看数据？

A:  工具盒子转化跟踪页面，实时显示该转化跟踪收到的所有转化数据，数据不去重。

     广告管理页面显示对应创意的转化数据，数据天维度更新，去重后归因展示。

Q: 小米信息流广告oCPC创意的第一阶段是按照创意设置CPC参与竞价，第二阶段呢？

A:第二阶段进入系统自动优化阶段，算法会让oCPC创意自动出价，出价可能会略高于设置CPC价格，尽可能选取能够达成转化目标的流量，实际扣费还是按照信息流二价通用扣费规则。

小米信息流广告均是按照CPC出价二价扣费，不是按照转化目标出价扣费。

Q: 应该选择什么类型的oCPC创意进行投放？

A:建议您新建广告时尽可能选择之前高曝光、ctr较高的广告素材，点击出价也建议相对高，以避免跑不起量、第一阶段投放周期太长的问题产生。

Q: 小米oCPC广告消耗慢且少，怎样提高消耗？出价是否可以频繁调整？

A:第一阶段，可从常规的信息流广告优化方向如定向、CTR、CPC出价等进行调整；第二阶段，可提高转化目标出价，如果转化目标出价过低，系统算法空间太小，会影响oCPC广告消耗规模。

建议创建广告时设置一个合理的转化目标出价，后期尽量减少修改频率，至少5-7天的修改周期为宜，给到算法充分的学习优化时间。

Q: 小米广告oCPC进入二阶段稳定后，如何在不提高成本的基础上扩量？

A: 1)多新建小米广告oCPC创意；2)提高计划预算；3)客户可根据推广的不同业务点创建计划，分别设置预算和创建oCPC创意。