王尘宇

小米营销再次颠覆！如今，一段小米海外广告创意视频引起争议，甚至踩上了国家红线。事情是这样的--为了提升红米note9系列的快速充电性能，小米在视频广告中选择了朝日寺、核爆蘑菇云等材料。内容显示，“一个白人吃了寿司，立刻变得像被充气一样胖。然后他冲出屋顶，在东京上空用天空树和浅草雷门爆炸。爆炸发生后，一片蘑菇云出现了，旁边写着“快速充电”的蘑菇云字样，紧接着一只拟人手臂冲出地球，一片赞叹。后来，小米的广告被日本网民广泛认为是暗指日本原子弹的历史，“胖子”是指1945年在长崎引爆的代号为“胖子”的原子弹。、

小米日本的Twitter称，我们针对海外市场的最新产品推广中包含的内容没有经过仔细考虑，视频已经被删除。小米推广日本网民非常愤怒，但中国网民态度不同你可以想象日本网民的愤怒。这就像我们面对洋品牌的“羞辱性广告”时的心情。如果台湾从中国地图上消失了，网民可以立刻“非常爱国”。但这次小米的广告真的不一样了。在过去，我们都以“受害者”的身份出现，仿佛一夜之间变得“恶意”。由于广告发布在Twitter和Youtube上，目前国内微博上没有热搜，整体冲击不大。然而，以“小米”为关键词，我们可以看到很多网友对此事的态度大相径庭。

其中有人认为网友大惊小怪，有人把“民族矛盾”放在一边，取笑宣传队，有些人不知道这是讽刺还是质量。小米商店推广讨论“国难”有严肃而正义的话语：一千个读者有一千个哈姆雷特。这里我们不评价网友的态度。但就营销而言，小编想说的是，任何品牌、企业、个人在营销中都要遵守一条底线或红线，即不能把所谓的创造力建立在人民群众的苦难和灾难之上。如果一个品牌想和一个热情的人更人性化地与消费者沟通，就应该具备最基本的移情能力。营销也应该有事做，有事不做，忍着灾难搓热的痛苦，做沟通，最后的付出只能是自己。

更像是小米翻车中的“粗心失误”。毕竟，作为一个知名品牌，小米可能没有任何理由以这种方式“伤害”消费者。又一次，广告媒体颠覆，让小米雪上加霜。但即便是“无心损失”，小米也需要付出相应的代价。小米推广开户更重要的是，小米今年的营销营业额已经不是第一次了！4月24日，年初加入小米集团的小米集团副总裁常程在微博上发表宣传文案，被网友批评为低俗营销，并以常程道歉告终。