王尘宇

许多广告主投放Facebook广告后觉得效果不理想，或者没有达到与其的转化率，广告成本过高，这个时候就要对广告做出适当的调整，那么我们应该如何对Facebook广告进行优化呢？ 

1.在广告投放前就使用广告A/B测试，在创建广告组的时候就设置两组不同的广告计划，不同的关键词选择、不同的投放地区的选择，不同的投放时间，受众人群的不同，这些有可能影响广告投放效果的因素都可以分开两组进行测试，在广告投放一段时间有一定的数据积累后，通过广告数据的展示，选出最合适的广告计划进行继续投放，剩下其他广告效果不好的计划可以选择关停或者继续进行调整。

2.在广告投放期间如果发现广告数据有些不满意，也可以先关停广告再进行广告的修改，具体查看应该修改的地方是什么，或者哪些时间段投放广告效果更好，可以进行灵活设置，因此在广告投放期间需要时刻注意广告数据的走向，如果有哪一段时间的数据异常，可以立刻停止广告的投放进行调整。

3.如果所有的设置都没有问题后，广告的效果还是不理想，只有展现没有点击，展现量足够的情况下点击率，这时候就需要考虑是不是广告本身的素材不够吸引人，或者广告的描述不够精准让用户不知道到底是什么广告，以至于不会去进行点击。这个时候就要调整广告的素材了。把广告素材进行优化，优化过后再看广告效果，应该会有所改善。

4.如果有广告成本虚高的情况，这时候就要进行竞价金额的调整了。竞价广告的广告费用本来就是会有所变化的，如果不能随时进行调整，就会造成成本虚高但是广告效果不好的情况，比如广告主为自己的广告设置了一个竞价金额，但是这个广告位的价格不需要那么高，这时候就造成了广告成本的浪费，导致广告成本价格虚高效果不理想。由于竞价广告价格的不透明，造成广告成本虚高这种情况，需要广告主随机应变，及时调整广告的出价，或者选择智能出价系统，由广告智能出价，随时调整。