王尘宇

Facebook 自动应用广告表现抢眼，令另一数字平台难以望其项背

成功案例

这家移动应用公司对 Facebook 自动应用广告 (Automated App Ad) 进行了测试，结果发现这类广告可以更有效地增加应用安装量和提升广告表现，最终降低应用的单次安装费用和广告的千次展示费用。与另一数字平台上的广告相比，千次展示费用降至 22%；与另一数字平台上的广告相比，应用安装量增至 2 倍；与另一数字平台上的广告相比，单次安装费用降至 43%。

品牌故事：清理 + 省电 + 提速

OneBooster 是一款集手机缓存清理、省电以及病毒扫描三大功能于一身的 Android 应用。这款应用可在全球 170 多个国家/地区使用，它提供大量的手机优化功能（如垃圾文件清理和内存加速），可以提高手机处理速度。

Facebook 广告案例分析之 OneBooster

品牌目标：提高应用安装率

OneBooster 不仅想要增加其应用下载量，还想对 Facebook 自动应用广告与市面上另一重要数字平台的广告表现进行对比。

解决方案：实现流程自动化

Facebook 自动应用广告可利用机器学习功能向最有可能对产品感兴趣的人群投放表现最出色的广告，OneBooster 正是看准这一点，决定试水自动应用广告。使用该产品时，广告主只需指定目标受众的所在位置、所用语言以及使用的移动操作系统即可。同时该格式允许广告主上传最多 50 个不同的图片或视频、5 个标题和 5 个文本选项，为针对不同受众提供最具吸引力的Facebook广告创意提供了更大的灵活度。OneBooster 借助自动应用广告的自动调整和优化，在巴西 13 至 65 岁的 Android 用户中进一步确定了目标受众。该Facebook广告格式会根据表现对广告投放进行优化，使 OneBooster 能够高效触达更有可能安装应用的用户。

自动化让 OneBooster 得以事半功倍，以较少的投入获得了出色的成效。为了对比 Facebook 平台和另一数字平台的表现，OneBooster 做了每日趋势分析，比较两个平台的广告花费和成效。结果表明，Facebook 上的广告表现要优于另一平台的广告表现，且在所有测试条件下均展现出了稳定性。自动应用广告在Facebook广告展示次数、点击量、应用安装量以及应用单次安装费用等方面的成效都十分平稳。量化结果表明，自动应用广告可使广告表现长期保持稳定，这项特质对于预测广告成效以及策划未来广告具有极大的价值。

Facebook 广告案例分析之 OneBooster

品牌成功：达到最优成效

在 2020 年 9 月 22 日至 10 月 21 日期间，OneBooster 的 Facebook 自动应用广告在每个测试条件下的表现都超过了另一重要数字平台的广告表现，具体成效如下：与另一数字平台上的Facebook广告相比，千次展示费用降至 22%；与另一数字平台上的广告相比，应用安装量增至 2 倍；与另一数字平台上的广告相比，单次安装费用降至 43%。

使用的产品

自动应用广告：投放更加高效、表现优异的应用安装广告。核心受众：选择合适的筛选条件，确定目标受众。

Facebook 的自动应用广告产品充分发挥了低本高效的优势，帮助 OneBooster 以较低的成本获得了更多的应用下载量。与其他数字平台相比，在 Facebook 投放广告的长期成效更加稳定和优越。我们坚信自动应用广告可进一步拓展我们的客户群，我们将继续使用这款产品。