在Facebook广告投放中借助更智能的成效衡量方案实现业务转型。无论公司规模大小、所处行业为何，您都可以利用Facebook的成效衡量方案来进一步优化广告和更深入了解受众。首先第一步便是要找到合适的工具，从而解答那些您最重视的问题。

衡量广告表现：如何开始使用Facebook成效衡量？

1.登录广告管理工具

中国商家只需选择合作的官方代理商，便可在他们的协助之下，轻松利用Facebook投放广告，进行出海营销，包括使用Facebook的成效衡量方案。如果您在Facebook、Instagram、Messenger或Audience Network投放广告，请访问广告管理工具。利用这个分析工具，您便可以监控广告系列的表现，了解覆盖人数和人口统计细分数据，并查看任何时间段内的广告费用。

2.获取相关分析

监控对您的业务最为重要的报告。一目了然地查看整个广告帐户的情况，或详细了解单个广告的实时分析数据。在确定最重视的表现指标后，您可以将筛选条件保存到预设视图，以便日后快速访问。

3.找到有效策略

通过对比成效来确定最成功的版位。要制定最佳广告策略，需要先了解广告在哪些版位表现最佳，以及哪些受众的参与度最高。您可以利用Facebook成效衡量工具来跨平台和跨设备查看广告表现，从而根据实际成效调整和优化营销方案。

触达受众：我的广告是否在合适的位置展示给了合适的用户？

1.查看人口统计细分数据

透过Facebook成效衡量，您可以了解到更多关于受众的具体信息。Facebook成效衡量是一款基于用户的分析工具。细分数据汇总了安全的匿名数据，因此您可以全面了解受众人口统计信息，例如他们查看您广告的位置、所使用的设备等。对比当前受众和您打算覆盖的受众，确保广告系列设置正确。

2.将营销活动关联起来

跨数字平台和电视评估广告系列的影响。如果您同时投放电视广告和Facebook广告，可能希望了解在哪些平台投放广告对观众产生的影响最大，或者哪些平台对您的业务来说最经济高效。借助Nielsen数字广告收视率和Nielsen广告总收视率分析，您可以获得跨电脑、移动设备、联网设备和电视的真实跨平台报告。

3.确保品牌安全无虞

避开您不希望展示广告的版位。使用某些版位选项后，您的广告可能会展示在与您的业务或品牌不匹配的内容旁边或内容之中。您可以使用广告主控制工具管理版位，并使用广告管理工具查看广告曾经展示的位置。之后，您便可根据需要调整展示广告的位置和时间。

试用Facebook归因分析

如何知道营销活动的哪些部分可以提升影响力？

1.获取归因报告

了解哪些营销工作有助于您取得成功。归因是一个分配功劳的过程，会将功劳分配给客户体验历程中促成转化或促使客户采取目标操作的营销触点。通过了解哪些广告获得了功劳，您可以更好地衡量各个广告产生的影响，并针对未来的规划和优化制定决策。

2.选择规则

使用不同的归因模型会得出不同的分析数据。Facebook让您可以根据需要进行选择。Facebook归因分析支持多种基于规则的归因模型，每种模型都可以让您以不同的视角了解客户体验历程。我们也提供传统解决方案，例如最后点击归因模型、以Cookie为基础的归因模型以及多点归因模型，这些模型可以跨渠道和设备追踪展示次数。

3.深入了解数据

您可以利用Facebook的数据驱动模型，更好地了解广告在各个Facebook开放平台上的表现。除此之外，您还可以借助Facebook提供的统计归因模型，深入了解在Facebook、Instagram、Audience Network和Messenger投放的广告对转化作出了多大贡献，并能看到每条广告在消费者购买流程中的成效估计值。这种数据驱动模型建基于对照测试得出的结果，并会定期更新，因此比其他建立在规则基础上的归因模型更为客观和准确。

通过Facebook测试获得成效分析

如何通过测试广告系列，来了解可以推动成效的部分？

1.首先开展拆分对比测试

避免靠盲目猜测来找到表现最好的广告和策略。如果希望在Facebook取得最佳的广告效果，您必须先要了解哪些广告创意和策略是最为成功的。您可以利用Facebook拆分对比测试来开展A/B测试，为每个广告系列找到关于目标受众、投放优化、版位、创意或商品系列的最佳设置方案。

2.了解哪些广告带来了显著成效

利用广告测试向导开展科学的测试，了解广告带来的切实成效。您可以借助Facebook广告测试向导进行严谨科学的测试，从而为您在广告方面的许多问题找到答案。通过随机对照组，您便可知道Facebook广告带来了多少转化，哪个广告系列推动转化的花费最低，等等。

3.开展品牌情况问卷调查

广告测试向导还可以衡量品牌引起用户共鸣的成效。如果您想了解广告在提升品牌知名度、认知度或回想度方面表现如何，可以使用Facebook广告测试向导开展品牌提升调研。调研采用问卷调查的形式，您可以从中获取广告回想度、喜好度和品牌熟悉度等方面的成效数据。

4.了解真实成效