学习本课程有助您：
在Facebook广告投放中采用与业务目标契合的跨渠道衡量方案。
考虑调整方案
在了解各渠道的可用指标后，建议您考虑如何根据业务目标确定跨渠道成效衡量方案。
1.确定您想要解答的业务问题。
这是重要的起始步骤。您如何定义业务成效？哪种策略最有益于您实现目标？常见的业务目标包括提升销量、增加利润、提升品牌知名度或者提高广告回想度。
2.决定在营销组合中纳入哪些渠道。
您或许已经在多个营销渠道投入预算。那么如何了解哪个渠道取得了最卓著的成效呢？开展试验有助于您确定答案。
3.哪种跨渠道试验方案能助您找到答案？
增效衡量（例如，开展提升调研）可助您确定哪些渠道能为业务带来价值。增效的定义为，根据成效衡量方法的评估一项独立营销活动对业务成效产生的实际因果影响。
归因分析
归因分析有助于为不同的营销渠道分配功劳，从而了解各渠道对业务目标的贡献。
增效
开展试验，量化一个或多个渠道的增量效果。（注意：某些渠道的增量效果可能与您看到的归因于该渠道的功劳有所不同。这通常是因为归因模型存在固有的缺陷。）
优化方案
1.在解读成效后，确定增加哪些渠道的预算。
根据从试验结果得出的分析数据，确定哪些渠道能为业务带来价值。将渠道的增量效果与归因效果进行对比。利用增量效果数据做出投资决策，并借助归因模型优化决策。
2.不断试验。
根据试验分析结果和业务目标，优化跨渠道衡量方案。
知识测验
在跨渠道成效衡量中，归因是指：
1.确定哪些渠道的受众规模最大
2.确定哪些渠道占用了主要广告花费
3.确定哪些渠道阻碍转化
4.确定哪些渠道有助于实现转化
在跨渠道成效衡量过程中，如何确定哪个渠道能提升业务成效？
1.试验
2.哪个渠道最受客户青睐
3.销售报告
4.哪个渠道的受众规模最大
关键要点
1.若想确定哪个渠道能提升业务成效，建议您开展试验。
2.您必须衡量每个渠道的增量效果，从而明智地做出营销决策。
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