王尘宇

学习本课程有助您：

了解跨渠道衡量在当前媒体格局下的必要性。

当今媒体格局

我们衡量广告影响力的方式在不断演变。如今，人们喜欢一边看电视，一边使用其他电子设备，并且会在更多设备和屏幕上看到广告。这种多屏使用行为进一步分散了人们的注意力，也使得我们不得不制定新的策略来衡量广告花费的成效。Sour Patch Kids与 Facebook及经销商合作伙伴携手合作，希望借助跨渠道方案最大限度提高营销成效。Sour Patch Kids高级品牌经理Wesley Saraceni发现，在短短1年内，他们不仅赢得了新买家，而且将家庭渗透率提升了30%以上。

推陈出新

传统的广告成效衡量方案将渠道视为孤立的，这往往会导致遗漏一些关于多个渠道如何合力推动业务成效提升的重要洞见。Facebook 正在探索跨渠道成效衡量解决方案如何能比孤立解决方案更真实地反映广告表现。我们潜心研究如何结合每个渠道的独特优势来实现业务目标。比方说，多项调研结果显示，联合投放电视和 Facebook 广告有助于提升销量和扩大广告覆盖范围与展示频次。Facebook 对一档热门有线电视节目新一季首播的观众展开了分析。在调查 537 名自称看了这档节目的用户后，我们发现，每次插播广告时，这些用户的 Facebook 使用率就会上升。对广告主和分析员而言，电视、Facebook、电子邮件和其他渠道如何协同发挥作用是一个相对较新的研究领域，也是一个需要重点关注的领域。在这方面，Facebook 具有独特的优势，可以衡量跨渠道成效，帮助团队决定如何为各个渠道分配营销预算。举个例子，Facebook 推出了自定义提升解决方案，帮助衡量单独投放 Facebook 和电视广告或两者协同营销时的增量效果。

知识测验

为什么跨渠道衡量方案比孤立衡量方案更准确？正确答案有 2 项。

1.只关注个人（真实用户）的信息。

2.考虑了“第二屏幕”使用行为的增长。

3.是传统且值得信赖的方案。

4.跨设备、浏览器和渠道衡量活动。

如果孤立地衡量各个广告渠道的表现，会怎么样？正确答案有 2 项。

1.成效分析数据往往会有遗漏

2.广告预算的使用效率更高

3.成效分析数据通常会出现重复

4.广告花费翻倍

关键要点

1.多屏使用行为会分散受众的注意力，影响Facebook广告投放效果。