本课程的学习重点：
1.确定使用投放成效分析的时机。
2.了解“预估单日成效”工具。
3.了解如何结合使用预估单日成效与投放成效分析。
解决广告表现方面的问题
您是否曾想过：
1.广告为何会投放不足？
2.如何查看广告的投放情况预测？
3.广告为何没能获得大量转化？
如果您有这些疑问，不妨来了解我们的一些工具，帮助您解答广告表现方面的问题。
访问投放成效分析
您可以使用投放成效分析全面了解广告组的表现。此面板中的指标所提供的数据和指导信息有助于您解析表现波动，确定应对之策。
1.访问投放成效分析
投放成效分析的访问方式有以下两种：
①.广告组的成效、花费或单次成效费用出现突然波动时，您会在广告管理工具中收到通知。
②.将鼠标悬停在广告组层级的“投放状态”栏时，点击显示的“查看投放成效分析”链接。
在广告管理工具中选择您想查看的广告系列后，此广告系列包含的所有广告组都会显示。请注意，您只能访问符合下列条件且状态为“投放中”的广告组的投放成效分析指标：在过去 7 天内获得投放、至少获得 500 次展示且已投放至少 5 天。在广告管理工具中查看广告组时，您应能看到哪些广告组存在投放波动。
2.查看和解决投放波动问题
在“投放成效分析”面板中，您会看到“活动记录”、“竞拍重叠”和“受众饱和”选项卡。在这里，您可以了解广告组的设计会如何影响广告组的投放，以及可以做出哪些调整。
3.活动记录
“活动记录”会显示曾对特定广告组采取的操作，如广告状态更新和广告投放。
4.竞拍重叠
如果不同的广告组定位的受众有重叠，它们最终可能会参与相同的竞拍。为了避免您的不同广告组相互竞价，我们将根据以往的广告系列数据，在竞拍中仅保留最具竞争力的那个广告组。我们从竞拍中移除的广告组都具有较高的竞拍重叠率。这些广告由于得到的投放机会不足，可能会表现不佳。
5.受众饱和
有时，即使广告组仍在展示，但表现可能会开始下滑。借助“受众饱和”数据，您可以了解用户是否已多次看到您的广告，不再做出回应。虽然用户多次看到广告有助于提升品牌知名度和广告回想度，但如果您的目标是提升转化量之类的成效，这也可能会导致回报降低。 为充分利用每一次展示机会，您可以利用“受众饱和”选项卡，根据广告目标在这些成效之间找到一个最佳平衡点。
预估单日成效
此工具可预测竞拍获胜能带来的潜在成效。您可以先根据这一信息调整每日预算，了解广告系列的预估潜在覆盖人数和成效，再确定最终的预算。创建或编辑广告组时，您可以根据对预算、受众、竞价金额和版位的调整查看相应的预估单日成效。了解这些调整带来的影响后，您便可以对如何优化广告组做出更明智的决定。
系统可针对以下广告目标的推荐优化目标进行成效预估：
1.互动率（主页帖文互动、主页赞和活动响应）
2.应用安装量
3.视频观看量
4.潜在客户开发
5.转化量
6.访问量
对于想要优化覆盖人数的广告主，我们建议选择覆盖和频次购买类型。
广告管理工具的预算和排期版块会显示预估单日成效的下列视图：
1.预算曲线图：编辑广告组时，您可根据这一曲线图实时查看调整预算对预估单日成效的影响。
2.滑块：使用该工具调整受众、版位、竞价金额和预算，实时查看预估单日成效。
了解预算调整对预估成效的影响
预算曲线图可帮助您了解预估成效随预算调整的变化情况。创建或编辑广告组的过程中，设置预算时，选择“单日预算”并输入相应的金额。“预估单日成效”曲线图会显示根据广告系列优化目标预测的成效。如果要查看不同的数据，您可选择“覆盖人数”选项。曲线图两端表示预测成效的范围。范围越大，预测数据的变化就可能越大。
了解广告设置对预估成效的影响
滑块将根据您当前的广告组设置（例如目标受众和预算）显示预估受众规模、预估单日覆盖人数和成效。
纵观全局
您可以将“预估单日成效”与“投放成效分析”结合使用。以下示例展示了从创建广告组到查看广告表现的整个过程。
知识测验
何时应使用投放成效分析？
1.想了解预算调整对广告表现有何影响时
2.想预测竞拍获胜能带来的潜在成效时
3.想全面了解广告组的表现时
4.想了解广告设置调整对广告表现有何影响时
以下哪款工具可让您查看预算、受众、竞价金额和版位的调整对应的预估单日成效？
1.预估单日成效
2.覆盖和频次管理工具
3.商务管理平台
4.投放成效分析
关键要点
1.Facebook广告投放成效分析可为您提供所需信息，帮助您看懂广告系列的表现波动。
2.“预估单日成效”工具适用于优化操作量（例如：视频观看量、转化量和应用安装量）的广告系列。如果广告系列的目标是覆盖大规模受众，且预测价格非常重要，这时您可以使用该工具来预测广告系列将触达的独立用户数量。
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