随着近年来居家办公及混合办公模式成为新趋势，人们的线上娱乐需求激增，花在看视频上的时间越来越长，这一点让在线视频对广告主而言变得更有价值。企业若能在营销方案中加入视频的助力，就能以更生动的方式描绘品牌故事、吸引受众注意。
为了帮助企业充分把握视频格式带来的机遇，我们精心编写了《Facebook视频广告策划和购买指南》，详细阐述了如何策划和购买Facebook视频广告才能带来最大程度的品牌成效。
一、引发受众共鸣
精彩故事由此开始
广告主若想利用视频内容实现品牌成效，就得重点关注视频的覆盖范围、相关性、完整观看率，以及视频能否带来可衡量的品牌成效。通过Facebook技术解决方案，企业可以打造用户真正喜爱并感兴趣的视频内容；再加上Facebook提供的品牌安全和适宜性控制工具，企业可在安全无虞的生态系统中展示视频内容，从而吸引受众关注，借机讲述品牌故事。
Facebook和Instagram上丰富多彩的视频内容备受用户青睐。数据表明，人们在浏览Facebook和Instagram时，50%的时间都在观看视频。每月观看Facebook符合视频插播广告条件的视频的用户人数逾20亿，全球不可跳过的Facebook视频插播广告的完整观看率高达74%。
调研表明，Instagram和Facebook是人们通过视频与品牌建立联系的首选平台。来自各行各业、各种规模、处在各种业务阶段的出海广告主，都能找到最适合自己的Facebook视频广告方案，生动讲述品牌故事，从而有效提升品牌的海外知名度。
二、视频版位超丰富
按需挑选
Facebook技术解决方案提供多种格式和长度的视频广告，为各类广告主有充分创意空间来讲述品牌故事。品牌可通过视频插播位投放较长的视频，以引人入胜的方式打动用户、与其建立更深层次的联结；还可以通过动态、快拍和 Reels 版位投放15秒以内的视频，为用户提供即时娱乐体验，在短时间内吸引用户关注。
品牌可采用长视频和短视频相结合的方式，在众多视频广告版位讲述品牌故事，推动业务成效，实现各种目标。快来了解一下 Facebook技术解决方案的主流视频格式，各类格式的优势，一目了然：
视频插播位：这类广告展示在精选的发行商和创作者上传到 Facebook的视频内容中，它会以片头广告或片中广告的形式出现，适合讲述篇幅较长的品牌故事。
动态：动态指的是Facebook和 Instagram 中不断更新的照片和视频列表，包括来自好友、公共主页、小组和广告主的动态更新和帖子。在动态中投放的视频广告具备强大的覆盖潜力，能以别具一格的方式让品牌故事脱颖而出。
Reels：这是专为移动端打造的沉浸式体验。Reels 广告为全屏纵向格式，并穿插在 Reels 的自然内容之间。广告主可以通过 Reels 创作妙趣横生的小视频，有效触及高意向度的受众并提升品牌发现率。
快拍：这是一种沉浸式、快餐化的故事讲述方式。快拍广告为纵向全屏展示，会穿插在 Facebook和 Instagram 的自然快拍内容之间。广告主还可在快拍中添加互动投票、贴图、链接和其他创意元素，构建更丰富的广告体验，增加与目标受众的互动。
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