Bing搜索推广转化目标：“转化次数”与“所有转化次数”
不同的转化目标可以为您的业务带来不同的价值。这就是为什么在创建或修改转化目标时，您可以选择是否将每次实现目标时都包含在“转化次数”列中。这可确保转化目标数据表和报告中的“转化”列仅反映对您最重要的转化目标。
微软bing如何更改转化目标的包含在“转化次数”中设置
必应推广账户创建转化目标时
从顶部菜单中，选择工具>转化目标。选择创建转化目标。选择要跟踪的转化类型，然后选择“下一步”。选择您的转化目标类型，然后选择下一步。在目标设置下，为您的目标命名，提供目标 URL并分配收入。在高级设置下，取消选中包含在“转化次数”中。如果您使用自动出价出价策略，取消选中包含在“转化次数”中将导致这些转化不再计入自动出价计算中。将包含在“转化”设置不会影响浏览型转化（不是每个人都有这个功能还）。默认情况下，浏览型转化显示在两列中。详细了解浏览型转化。
Bing推广后台修改转化目标时
从顶部菜单中，选择工具>转化目标。选择您要修改的转化目标。在目标详细信息 下，取消选中（或重新选中）包含在“转化次数”中。如果您使用自动出价出价策略，取消选中包含在“转化次数”中将导致这些转化不再计入自动出价计算中。将包含在“转化”设置不会影响浏览型转化（不是每个人都有这个功能还）。默认情况下，浏览型转化显示在两列中。详细了解浏览型转化。
必应广告投放何时取消选中包含在“转化次数”中的示例
假设您在线销售太阳镜，并且您有一个名为“SALES”的转化目标来跟踪每次销售。但是您也很好奇客户将一副太阳镜添加到他们的购物车中的次数，因此您也创建了一个名为“CART”的转化目标来进行跟踪。销售对您来说最重要，这意味着两件事：您希望围绕销售转化目标优化出价。您不希望 CART 转换目标使您的转换目标数据表和报告变得混乱。您需要做的就是取消选中包含在 CART 转化目标的“转化次数”中。现在，购物车客户操作不会被计入您的出价优化，也不会出现在您的数据表和“转化次数”下的报告中。但是，您仍然可以使用“所有转化次数”列（见下文）跟踪 CART 转化目标。
Bing推广区分“转化次数”和“所有转化次数”列
如果您取消选中转化目标的“包含在“转化次数”中，您仍然可以使用转化目标数据表和报告中的“所有转化次数”列（例如，“所有转化次数”、“所有转化率”和“所有转化收入”）。使用上面的示例，这些列的工作方式如下：
| 示例转化目标 | 包含在“转化次数”中 | 转化目标数据将出现在 | |
|---|---|---|---|
| “转化次数”列 | “所有转化次数”列 | ||
| 销售量 | 已检查 | √ | √ |
| 大车 | 未选中 | X | √ |
为什么我看到 Microsoft Advertising 转化计数与来自 Google Analytics 和 Google Ads（或我自己的日志）的转化计数之间存在差异？
转化可能不匹配的原因可能有多种。请记住，Microsoft Advertising 不会向任何第三方平台公开转化数据，并且每个系统都使用自己的逻辑和目标设置来跟踪转化。Microsoft Advertising 在广告点击日期报告转化，而其他一些报告工具将它们归因于转化日期。因此，预计会有一定程度的差异。
为什么 Microsoft Advertising 可能不会计算转化次数
这里有一些要考虑的事情：您是否在整个网站上（或至少在转换页面上）安装了 UET 标签？您是否确认您在转化目标定义中使用的标准与转化页面匹配？目标定义中的拼写错误、不正确的页面 URL 值等会导致这些转化页面上的 UET 事件与转化目标定义不匹配。如果没有匹配项，则不会计算转化次数。你有一个合理大小的转换窗口吗？应该明智地使用较小的转换窗口，因为用户通常会在购买前花费几天时间。如果您正在使用自定义事件类型目标或跟踪可变收入，您实际上是否在自定义 UET 标签以发送自定义事件/可变收入，并且您是否在目标定义中使用了正确的值？您确定用户确实会转到转换页面吗？如果进行测试，请注意，除非用户在广告客户网站上进行转化之前点击了必应广告客户的广告，否则 Microsoft Advertising 不会计算一次转化。
为什么微软广告可能会高估
您是否确认网站上没有重复的 UET 标签安装（特别是在转换页面上）？如果您在转化页面上两次安装相同的 UET 标签，转化次数将被重复计算。您是否确认没有重复的目标？多个目标也可能与一个用户事件匹配，从而增加#conversions。您是否验证过所比较的所有平台的目标定义都相同？转换窗口是否相似？您的网站上是否有测试/欺诈/重复转化？Microsoft Advertising 目前不会过滤掉这些。您在比较中是否使用相同的计数方法（唯一 vs 全部）？请注意，Microsoft Advertising 包含它能够识别为转化计数一部分的任何跨设备转化。Google Ads 通过估算转化列报告这些内容。谷歌分析有一个大多数Bing广告代理商可能不会使用的跨设备定制解决方案。进行比较时，请注意 Google Analytics 会进行跨渠道归因，这意味着 Microsoft Advertising（或 Google Ads）归因于的某些转化可能会被 Google Analytics 归因于其他渠道。
为什么微软广告可能会被低估
您是否验证过整个站点（或至少在相关转换页面上）存在 UET 标记？您是否确认目标定义没有过于严格以至于它们不计算所有转化次数？您的转换窗口是否太小？您是否在计算唯一转化次数（并与 Google Ads 等中的所有转化次数进行比较）？请注意，如果您的用户直接或通过其他渠道进行转化，Microsoft Advertising 将不会计算转化次数。它们会在 Google Analytics 和 Google Ads 中报告（如果 Google Ads 确定转化是由他们的Bing广告点击引起的）。
如果您对差异仍有疑问，以下是您需要验证的事项清单：用于URL 跟踪的UTM 自动标记工作正常；在 Microsoft Advertising 和 Google Ads/Google Analytics 中创建的转化目标数量和目标标准完全相同；Microsoft Advertising 和 Google Ads 中的转化目标标准完全相同；与转化目标相关联的 Microsoft Advertising 和 Google Ads/Google Analytics 标记被添加到您网站的相同页面；转换窗口和计数（唯一与全部）设置完全相同；报告时区相同。如果您仍想联系支持人员，则需要提供以下信息：标签名称和您为要比较的转化目标放置标签的网站页面；您要比较的转化目标的目标名称和条件；您要比较的数据的列名称以及此信息在产品中的位置；您正在比较的报告的报告名称；来自 Google Ads/Google Analytics 的目标设置屏幕截图。
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