王尘宇

Microsoft 购物广告系列和Bing产品广告的最佳实践

Microsoft 购物广告系列和产品广告适用于澳大利亚、奥地利、比利时、加拿大、丹麦、芬兰、法国、德国、印度、爱尔兰、意大利、荷兰、挪威、西班牙、瑞典、瑞士、英国和美国。使用购物广告系列和产品广告时要记住的最重要的事情之一是对其他广告使用您已经熟悉的相同策略。设置适当的定位、使用否定关键字和定期监控等技术仍然很重要。因此，在设置购物广告系列时，不要忘记您已经知道的所有最佳做法。

Bing广告后台开始并创建您的提要

高质量的 Feed 对于让您的购物广告系列有一个良好的开端非常重要。这里有一些要考虑的事情：无需从头开始：通过导入您现有的 Google Ads 供稿和购物广告系列来节省时间和精力。首先，您需要查看有关导入购物广告系列和产品广告的重要信息。创建和维护高质量的提要：列出提要中的所有可用产品，并确保您保持库存和可用性字段是最新的。每天刷新您的提要。为每个产品报价填充尽可能多的属性：您在 Feed 中提供 的信息越多，您的产品广告就越有可能针对相关查询展示。包括自定义标签、必应类别和商家类别等属性特别有用。写得好的和完整的描述也将帮助您获得更多印象。不要将“杂项”用于类别： 是的，“杂项”甚至更糟。使用高质量图像： 图像必须为 220x220 像素或更大。测试和优化以与客户最相关的方式展示产品的图像。您使用的图像应该很容易识别为预期产品。经常测试您的提要并查看错误： 尝试在每次提要更新时查看错误以避免积压。使用单一商店： 如果您是聚合商，则应使用单一商店并将每个卖家提要分成不同的提要。

图片

图片使您的产品广告脱颖而出。以下是有关要包含哪些图像的一些提示：使用高质量图像： 图像必须为 220x220 像素或更大。测试和优化以与客户最相关的方式展示产品的图像。您使用的图像应该很容易识别为预期产品。无水印： 水印、“免费送货”或其他宣传文字不应出现在您的图片中。无占位符： 不要使用“图像不可用”或其他类似的占位符。带有这些占位符的广告将不会显示。注意边界： 使用最少的周围空白；通常只有大约 10% 的图像。留白超过 60% 的图像很可能不会显示。

必应产品广告

产品广告的最佳做法与您可能已经为文字广告所做的做法类似。请注意，促销文字不再适用于产品广告 - 我们建议您改用商家促销。了解更多使用否定关键字： 虽然购物广告系列不使用关键字来触发产品广告，但您仍然可以使用否定关键字来防止您的产品在响应不相关且效果不佳的查询时展示。分析数据： Microsoft Advertising 现在提供四种数据丰富的报告来帮助分析您的购物活动。深入了解您的产品广告以及重要信息，以更好地了解您的广告效果。

Bing广告投放预算

现在您有一个购物广告系列，您需要考虑产品广告和其他广告的成本。根据其他广告的预算设置购物广告系列预算： 首先，考虑为购物广告系列分配类似的预算，就像为相同产品的关键字分配预算一样。一些广告商发现，将总预算的 30% 分配给购物广告是一个很好的起点。

投标

就像文字广告一样，您需要设置和监控您的产品广告出价，以确保您的广告系列按预期执行：不要低于 出价： 因为产品广告与文字广告在每次查询中都存在竞争，所以您的出价应该与文字广告的出价相当，至少在点击历史记录建立之前是这样。因此，将您的初始出价设置为等于或大于与该产品或产品组最接近的关键字的当前出价。以更高的出价奖励表现出色的产品： 当您的产品广告获得展示次数和点击次数时，您应该监控它们的表现并在必要时调整您的出价。您可能希望对表现最佳的产品设置更高的出价，以获得展示次数份额并最大化您的投资回报。为智能手机和平板电脑受众设置出价调整：要覆盖移动受众，您应该在广告系列 UI 中修改智能手机和平板设备的出价提升（从 -100% 到 +100%）。不要忽略效果不佳的广告： 查看效果不佳的广告，以确保低出价不会限制您的广告曝光率。

必应广告优化

以下是您在制作广告系列时需要考虑的更多事项，更重要的是在开始投放后：使用广告系列优先级：将广告系列优先级 设置为高以便在您的其他广告系列之前投放特定的购物广告系列。将特定广告系列的广告系列优先级设置为高会使其比优先级设置为低或中的其他广告系列更频繁地展示广告。同样，广告系列优先级为中的购物广告系列将优先于其他具有默认低优先级的广告系列。如果针对同一产品有多个具有不同优先级的营销活动，则营销活动优先级仍然成立 - 高优先于中，中优先于低。但是，如果产品被任何业务规则（例如位置定位、最低出价等）过滤掉，则广告系列优先级将应用于未过滤的产品。例如，假设您有一个针对同一产品的高中档和中档广告系列，并且选择了这个产品来服务。但是在应用位置定位后，来自 High 广告系列的产品将被过滤，这意味着来自 Medium 广告系列的未过滤产品将被投放。

监控文字广告和产品广告在一段时间内的表现差异： 文字广告和产品广告具有不同的 CPC、CTR 和对话率。使用 Microsoft Advertising 报告来监控您的效果并对您的出价、产品组和预算进行适当优化，以实现您的业务目标。测试、测试、再测试： 就像文字广告一样，测试是长期成功的关键。测试不同版本的文本、替代图像和产品目标的粒度。例如，您可能会发现基于特定产品或特定业务目标的产品目标比包含大量产品的目标表现更好。使用自定义目标 URL 跟踪 Product Target 效果： 与使用特定关键字的特定目标 URL类似，您也可以为特定产品组设置特定目标 URL。然后，您可以跟踪对这些单独页面的访问，以衡量各种产品组的表现。使用可用的 Microsoft Advertising 报告： 使用绩效报告跟踪绩效，包括产品广告和购物活动特定报告。有用的报告包括在维度选项卡上找到的购物报告、语音份额报告和搜索词报告。