1、什么是必应广告关键字，我应该如何构建关键字列表？
关键字是在寻找产品或服务时搜索的词或词组。例如，关键字可以是以下任何一项：鞋、小船巡航假期、在纽约的网球课。如上所示，关键字可以只是一个词、几个词，甚至是一个词组。在搜索广告的上下文中，所有这些都简称为关键字。
选择关键字
运行搜索营销活动的首要任务之一是选择关键字。以下是一些可帮助您构建优质关键字列表的建议：描述您的业务的单词和短语。您将如何使用关键想法的简短列表来描述您的业务？使用关键字研究工具。在您用自己的话描述了您的业务之后，使用关键字规划器来获取有关您可能没有想到的更多关键字的建议。使用关键字规划器。关键字规划师可以帮助您进行关键字研究并确定最有效的广告组和关键字，以提高您的Bing广告投放系列效果。使用关键字匹配类型。关键字匹配类型可帮助 Microsoft Advertising 确定搜索查询或其他输入与您的关键字的匹配程度。使用常见的变体。如果您的关键字有共同的变体（旅行社、旅行社）或拼写（网站、网站），请将所有这些变体添加到您的关键字列表中。
避免重复的关键字。 但是，您不想包含的变体只是通过添加标点符号形成的变体（例如：引号 (" ") 和感叹号 (!) ）。这些只是在您的列表中计为重复项，Microsoft Advertising 会自动删除它们。以下是有关重复关键字的更多信息。将相关关键字分组到广告组中。如果您将关键字组织成高度相关的关键字组，您将能够更好地优化您的广告系列以获得更高的投资回报率。与此相关的是，请确保不要在广告组之间重复关键字。如果您在多个广告组中使用相同的关键字，您将与自己竞争，以便在该关键字的搜索结果页上展示必应广告。使用否定关键字。当搜索查询或其他输入包含您的关键字但与您的目标网页内容无关时，您可以使用否定关键字或关键字词组来帮助防止显示您的广告。
关键字规则
在构建完美的关键字列表时，请记住Microsoft Advertising 政策以及广告和关键字审核流程。遵循这些政策将有助于您的关键字和广告尽快上线。您还可以修复处于 Disapproved 或 Approved Limited 状态的关键字。
添加关键字
准备好添加关键字了吗？前往如何添加、编辑或删除关键字以开始使用。
2、必应广告后台如何添加、编辑或删除关键字
要做必应广告投放，其广告组必须至少包含一个关键字。要了解更多信息，请参阅什么是关键字以及我应该如何构建关键字列表？在创建新关键字之前，如果您在另一个在线广告程序中有现有关键字，请考虑将这些关键字导入 Microsoft Advertising。您还可以添加否定关键字。所有关键字都必须遵守Microsoft Advertising 政策。每个关键字最多可包含 100 个字符，包括空格。关键字的一些常见变体，例如向关键字添加标点符号 ("'," "!")，在您的列表中被视为重复项。Microsoft Advertising 会自动从列表中删除所有重复项，但这些变体仍然是您广告的有效关键字。
创建新关键字
从左侧的可折叠菜单中，选择所有广告系列>关键字>关键字。选择添加关键字。使用下拉菜单选择广告组。输入关键字。选择保存。
修改关键字的出价、匹配类型、着陆页网址或着陆页选项
从左侧的可折叠菜单中，选择所有广告系列>关键字>关键字。在表格中，选中要更改的关键字旁边的复选框。选择“编辑”，然后选择要执行的操作。例如，选择更改当前出价。选择保存。
启用、暂停或删除关键字
从左侧的可折叠菜单中，选择所有广告系列>关键字>关键字。在表格中，选中要删除的关键字旁边的复选框。选择“编辑”，然后选择要执行的操作。例如，选择启用、暂停或删除。您还可以将关键字从一个广告组或广告系列复制到另一个。
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