1.必应广告投放：代码上线常见场景及疑问
代码准备：基础代码
Bing转化跟踪
UET代码+转化Goal=Bing转化跟踪
目标页(比如:统计支付订单)；访问页数；事件(Event, 比如:统计询盘个数)；App下载
代码准备：升级代码
赋值代码---用途：追踪revenue数值；位置：转化发生页面；追踪内容：订单金额及货币。
Custom event---用途：按自定义事件创建remarketing list；位置：事件发生页面；追踪内容：事件类型和事件命名。
Product audience---用途：追踪用户看过的商品ID,实现基于feed的动态再营销；位置：首页、站内搜索页，单产品页，购物车页、购买页；追踪内容：页面类型、产品ID。
2.必应搜索广告常规上线建议
搜索文字广告上线准备
寻找合适关键词
站内热卖，当下主推，挑选投放产品线；Keyword planner，借助DSA广告&购物广告，其他媒体在投关键词；区分各匹配形式优势，结合在投关键词搜索量、关键词数量，确认关键词四配类型；确认初始bidding&buget，系统推荐bidding，结合目标转化率推算。
客户购买路径
Keyword分类
产品词---对具有知名度的品牌来讲，产品词搜索量高，转化率也可以，但需要重点挖掘；常见挖掘方式： BMM方式下搜索词报告，keyword planner，Opportunities, Recommendations
竞品词---对竞争者品牌度认知高，粘性大；选择和本身定位类似、目标人群重合度高的品牌进行投放；要通过不断的测试才能找到优质的竞品词；
品牌词---品牌词流量有限，把一切相关的词组短语、错拼等形式添加进去；按照语言、国家等方式分系列投放，全面覆盖，可以适度降低CPC；建议按照匹配类型分组，区别出价，精确匹配广告组出价最高，词组匹配次之，宽泛匹配最低；低价测试宽泛匹配形式是否可以匹配到通用词、竞品词等能带来转化的搜索词，寻找新的思路及主题。
行业通用词---通常来说通用词虽然流量较大，竞争也非常激烈，CPC相应也会比较高，可以根据自身的产品优势及转化率情况，调整通用词流量的占比；
文字广告一般投放节奏
建议系列划分依据：产品线+设备+匹配形式+国家 （至少2点结合）。品牌词---必投：exact & broad +； 可选：broad match （匹配词多为行业大词，高消耗，通常转化率偏低，开启投放则建议降低CPC）；优势产品线（小体量网站建议选择1-2条优势产品线即可）---必投：exact & broad +；后续增加：broad match(是拓展新关键词和寻找新产品特性有效方式）；新增产品线。
文字广告上线注意事项
核心：关键词；广告文案：标题务必突出关键词；广告描述中至少保证一条突出体现关键词及关键词所属分类特征；广告组结构：细分相关性，分广告组；每个广告组里保持2-4条active ads；着陆页：为关键词寻找合适的着陆页；特殊属性长尾关键词可在关键词维度写着陆页。
PA广告上线准备
完整（多SKU）且高质量的feed； 确认feed中对商品是否分类；实时检查feed审核状态；及时处理feed中违规商品。明确不同阶段PA广告投放的核心目标：提高PA广告的展示概率；精细化优化广告投放ROI。
PA广告创建流程
PA广告上线常规建议
1.产品数据显示mobile端PA广告展示份额逐年增加；建议同时创立mobile PA系列2.对于无历史积累、无足够大体量的feed，建议单一端口只创建一个系列、一个广告组；在product group级别区分bidding来合理优化ROI3.广告结构优化以优先积累数据、后续细分优化ROI为基准，优先以尽可能多包含item ID的产品组开始投放，有足够流量数据的产品组进而细分bidding，而非单独创建系列或广告组重新投放4.优化过程举例：高优先级系列按第一层级product type区分bidding；细分评估第二层级、第三层级product type数据表现，对于click数据充足的层级单独bidding；细分评估item ID数据表现，对于数据充足的单品单独bidding，其他保everything else合集b。
PA广告注意事项
创建store时的store name一经创建不可修改；Feed有效期默认30天，需手动或自动定期更新；新feed审核需3个工作日，修改item id等记为新feed需重新审核；系列优先级直接决定展示概率；按product type区分bidding,则当feed中更新product type需重新设置；Title中包含的字词按自左向右权重递减，重要信息写在最前。
3. Bing展示广告常规上线建议
MSAN广告上线准备明确以下问题：我的MSAN广告是用于拉新？还是再营销？我准备自己创作素材？还是只使用feed动态素材？MSAN广告上线建议：Responsive ads+ allcustomer按优势产品线分组；Responsive ads in-market list按优势产品线分组；Responsive ads+remarketing list按优势产品线分组；Feed basedads + product audience按用户行为分组。自传图片广告选品：其他展示类广告表现较好的产品；网站上表现较好的产品；广告主最近主推的产品。人群定位：营销目标为再营销的，建议初始即选择受众，如再营销受众，相似受众，in-market受众等。
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