王尘宇

什么是必应广告关键字匹配类型，如何使用它们？

关键字匹配类型可帮助 Microsoft Advertising 确定搜索查询或其他输入与您的关键字的匹配程度。一般来说，匹配类型越精确，点击率和转化率就越高，展示量往往越低。在转化次数和展示次数之间找到适当的平衡有助于最大限度地提高必应广告投放系列的投资回报率。

关键字匹配类型选项

广泛匹配
语法：关键字 作用：当用户以任意顺序搜索关键字中的单个字词或与关键字相关的字词时，广泛匹配会触发您的必应广告展示。 为什么使用它：当您想向大量客户销售大量产品时，请使用广泛匹配。 例子： 广泛匹配关键字触发搜索词寒假寒假假期 冬季热带寒假冬季滑雪假期滑雪旅行红花深红色罂粟花购买深红色花朵红玫瑰

广泛匹配修饰符
语法：+关键字 作用：以前，广泛匹配修饰符的作用是，为了触发您的广告，搜索查询中必须出现特定字词（或紧密变体）。但是，广泛匹配修饰符不再受支持，无法添加到您的广告组中。您已经使用广泛匹配修饰符语法创建的关键字现在被视为词组匹配关键字。运算符将不再适用于关键字中的单个术语。因此，如果您使用诸如 +landscape services 之类的关键字，则运算符现在将同时应用于这两个词，例如 +landscape +services 或“landscape services”。
短语匹配
语法：“关键字” 作用：当您的关键字中的所有字词或紧密变体都与用户搜索查询中的字词匹配时，词组匹配会触发您的广告，即使该查询中存在其他字词。如果搜索查询的意图与您的关键字的意图匹配，则这些词可以以完全相同的顺序出现在搜索查询中或重新排序。 为什么使用它：与广泛匹配相比，短语匹配可以增加匹配查询的相关性。 例子： 词组匹配关键字触发搜索词无与伦比的搜索词寒假滑雪寒假滑雪假期 冬季寒假折扣太浩湖寒假优惠国外假期毛伊岛假期巧克力牛奶巧克力牛奶牛奶巧克力迈阿密假期迈阿密的寒假迈阿密郊外的度假胜地园艺工具最好的园艺工具没有工具的园艺
完全符合
语法：[关键字] 作用：当您的关键字中的确切字词出现在客户的搜索查询中时，完全匹配会触发您的广告。完全匹配还可以匹配关键字的微小变体的搜索查询。这些被认为是紧密的变化。紧密变体搜索查询可以包括单数、复数、缩写、拼写错误、标点、重音、词干、重新排序的单词、同义词、释义、隐含的单词和相同的搜索意图。 为什么使用它：当您想要将您的广告和目标网页与一组非常有针对性的客户配对时，请选择完全匹配。 例子： 完全匹配关键字触发搜索词寒假寒假寒假假期冬天
否定关键字
语法：[关键字]或“关键字” 它能做什么：否定关键字定义应搜索查询没有触发您的广告。否定关键字可以是完全匹配或词组匹配。 为什么使用它：否定关键字可让您指定要忽略的单词。 示例：假设您有一个广泛匹配出价宽鞋，并且您有一个完全匹配[womens shoes]或词组匹配“womens shoes”的否定关键字。 搜索词广告是否符合条件？负精确否定句男士宽鞋女式宽鞋女鞋宽大的女鞋

搜索词	必应搜索关键字是否符合条件？
	负精确	否定句
男士宽鞋	√	√
女式宽鞋	√	√
女鞋	X	X
宽大的女鞋	√	X

关闭必应广告关键字变体

对于完全匹配和词组匹配关键字，您的广告也可能会在与关键字的微小变体相匹配的查询中展示，因此您可以最大化相关匹配，而无需自己添加所有这些变体。紧密变异匹配发生在美国、英国、澳大利亚、加拿大、法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、瑞典和瑞士。被考虑的紧密变异类型的例子包括：

复数：关键字luxury +resorts将匹配查询luxury resort。词干：关键字+swim team将匹配查询游泳队。拼写错误：关键字Hawaii +vacation将匹配查询Hawaii vacaton。缩写词和首字母缩略词：关键字Redmond +Washington将匹配查询Redmond WA。词混合和拆分：关键字+super +market匹配查询超市。常见拼写变体：关键字community Theater将匹配查询community Theater。标点符号：关键字房地产将匹配查询房地产。口音：关键字+café将匹配查询cafe。在美国和加拿大，英语广告的紧密变体不考虑重音。重新排序：关键字chicken teriyaki将匹配teriyaki chicken。仅当重新排序不改变查询的含义时才会发生。停止/虚词：关键字今晚电视节目表将匹配今晚的电视节目表。如果停止词/功能词（例如：is、a、the、on、for、in）不影响查询背后的意图，则它们可能会被忽略。同义词和释义：关键字血糖水平正常范围将匹配正常范围血糖。隐含的词和相同的搜索意图：关键字Contoso 航空公司将匹配Contoso 航班航空公司。

选择正确的匹配类型

如果您不确定要使用哪种匹配类型，我们建议您从广泛匹配开始。这将为您提供立即接触目标客户的最佳机会。然后，您可以运行搜索词报告并使用结果来优化您的关键字列表。以下是有关如何优化关键字列表的一些快速提示：如果报告中的大多数搜索字词与您的广告无关，您可能需要考虑将相关关键字切换为更具体的匹配类型之一。对于您希望更频繁地触发广告的搜索字词，请将它们添加到具有更具体匹配类型（例如词组匹配或完全匹配）的关键字列表中。对于您不想触发广告的关键字，请将它们作为否定关键字添加到您的关键字列表中。要记住的其他一些最佳做法是：选择关键字匹配类型时，请考虑您的广告目标以及目标受众。将您的关键字与您的出价和预算进行交叉引用。始终运行搜索词报告以确保您涵盖了所需的查询。

必应广告展示关键字使用哪种匹配类型？

如果您在完全匹配和广泛匹配中对同一关键字出价，则在展示您的广告时，完全匹配将优先。例如，如果您同时对完全匹配关键字 [红花] 和广泛匹配关键字红花或花出价，则搜索红花将触发完全匹配，而不是广泛匹配。此外，精确匹配优于精确匹配紧密变体。为避免重复报告，所有报告（例如关键字效果报告）将仅报告优先的匹配类型。在此示例中，将针对完全匹配[红色花朵]而不是广泛匹配花朵报告展示次数。

必应广告账户出价如何从一种匹配类型继承到另一种匹配类型

匹配类型的范围从限制最少（广泛匹配）到限制最多（完全匹配），按以下顺序排列：广泛匹配 > 词组匹配 > 完全匹配。如果您没有为所有匹配类型指定出价，则从限制较少的匹配类型继承出价。因此，虽然广泛匹配出价方便且易于管理，但对每个匹配类型独立出价可让您更好地控制并允许按匹配类型细分效果数据。在没有出价的情况下，下一个限制性较低的出价由没有出价的匹配类型继承。这意味着完全匹配继承词组匹配出价，词组匹配继承广泛匹配出价。如果既未指定完全匹配也未指定词组匹配出价，则两种匹配类型都会继承广泛匹配出价。这是永远不会逆转的：完全匹配出价永远不会应用于词组匹配，词组匹配出价永远不会应用于广泛匹配。

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