王尘宇

必应搜索广告通过实验发现可能性

使用不同的出价策略或不同类型的定位会如何影响您的广告系列的效果？它会更好，更糟，还是基本相同？现在您可以运行 A/B 测试来找出答案！通过 Microsoft Advertising 实验，您可以创建一个搜索广告系列的副本，该广告系列接收原始广告系列的预算和广告流量。然后你可以：在实验中尝试更改。查看与原始广告系列相比实验的效果如何。如果您喜欢实验的结果，请将更改应用于原始广告系列或制作全新的广告系列。

创建实验

从左侧的可折叠菜单中，选择所有广告系列>实验。选择创建实验。选择您要试验的广告系列。注意：目前，只有必应搜索广告系列才有资格进行实验。选择广告系列后，我们将根据广告系列的名称为您提供实验名称。您可以随意编辑此名称。选择一个开始日期。默认开始日期是第二天，这样您就有时间进行要测试的更改。如果您只想让实验运行一段时间，请选择“结束日期”。否则，选择None。设置您的实验拆分。这是您要为此实验分配的原始广告系列预算和广告流量的百分比。为确保实验获得足够的流量以进行公平比较，我们建议您将实验拆分设置为 50/50。注意：您不能在实验运行时更改拆分。

可选：选择高级选项并选择您的实验的广告流量应该是基于搜索的还是基于Cookie 的。基于搜索：每次客户搜索时，他们会随机显示您实验中的广告或原始广告系列中的广告。这意味着如果个人客户多次搜索，他们可能会看到来自这两个来源的广告。基于 Cookie：当个别客户进行搜索时，我们会展示来自您的实验或原始广告系列的广告，并使用 cookie 来确保他们今后只会看到来自该来源的广告。您不能在实验运行时更改此设置。有关每个选项的优缺点，请查看使用实验的示例和技巧。选择保存。几分钟后，检查以确保实验创建没有错误：返回实验页面并找到您刚刚创建的实验。如果在创建实验时遇到错误，此实验的操作列中将有一个下载错误链接。选择此链接，修复错误，然后再次尝试创建实验。

实验！

如果您没有对实验的设置进行任何更改，那么它就不是一个实验，是吗？在“实验”或“广告系列”表中，选择实验的名称。选择设置。进行您想要测试的任何更改。以下是一些使用实验的示例和技巧。选择保存。您无法在此处更改的一项实验设置是实验预算。如果您想更改实验的预算，则需要更改原始广告系列的预算。然后将根据您的实验拆分设置拆分值的变化。创建实验后，您对原始广告系列的设置（预算除外）所做的任何更改都不会影响实验。为了确保你看到一个公平的比较，我们强烈建议不同时，在实验运行进行任何更改原来的广告系列的设置。

好的，您已设置好实验并与原始广告系列一起运行。现在让我们看看它们如何比较。在实验页面上，您会看到一个表格，其中比较了实验和原始广告系列之间的效果指标。选择对您来说很重要的指标，以便在表格中显示出来，然后评估实验相对于原始广告系列的效果。指标值的颜色反映了实验的执行情况：绿色表示该指标的实验效果优于原始广告系列。红色表示该指标的实验效果比原始广告系列差。灰色表示两者之间没有统计上显着的性能差异。每个差异的统计显着性显示在度量值下方。您可以通过将鼠标悬停在这些数字上来了解有关统计显着性的更多信息。

应用或结束实验

如果您的实验比最初的Bing广告投放系列效果更好，并且您对结果感到满意——恭喜！让我们应用它。在实验页面上，选择将实验应用于...选择是将实验应用于原始广告系列还是新广告系列：如果您将其应用于原始广告系列，则实验的所有设置都将在原始广告系列中生效，并且实验将结束。原始广告系列将再次拥有其原始预算和流量的 100%。如果您将其应用于新广告系列，您的原始广告系列将被暂停，并会使用此实验的所有当前设置创建新必应广告推广系列。新广告系列的预算将与原始广告系列相同。选择保存。另一方面，如果您对实验的结果不满意并且您已完成测试，则可以在预定的结束日期之前结束实验。在实验页面上，选择立即结束实验。此实验将继续列在您的实验页面上以供您参考。如果要完全删除它，请选中实验的复选框，然后选择“编辑”  >“ 删除实验”。

实验状态的含义

在实验状态在列实验表告诉你什么是您做实验发生。