了解必应广告附加信息报告
有四种类型的广告附加信息报告：按关键字显示的广告附加信息：此报告显示所有广告附加信息类型和点击类型的效果指标，它们是可以点击的广告组件（例如，广告标题或行车路线）。您可以查看每个关键字获得的Bing广告附加信息展示次数，以及获得最多点击次数和展示次数的点击类型。当您包含点击类型列时，此报告会显示您的必应广告相对于不同广告附加信息的效果。Ad extension by ad：此报告包含与 Ad extension by 关键字报告相同的信息，按广告而不是关键字排序。广告附加信息详细信息：此报告显示在广告中出现不同的广告附加信息时衡量的效果指标。这有助于您分析哪个广告附加信息获得更好的展示和点击结果。呼叫转接详细信息：显示从使用 Microsoft Advertising 转接号码的 Call Extension 发起的每个电话的时间和持续时间。该报告可帮助您了解帐户、广告系列或广告组在使用附加电话信息时的效果如何。
如何创建Bing广告附加信息报告
从页面顶部的全局菜单中，点击报告>报告>广告附加信息。点击广告附加信息，然后选择您想要的广告附加信息报告类型。从每个列表中选择您想要的显示（时间单位）、日期范围和下载格式的设置。在报告内容 中，如果您选择特定帐户和营销活动，则会出现一个框供您选择要报告的营销活动或帐户。对于报告内容，您可以选择查看广告附加信息在所有帐户和广告系列中的作用，或者，如果您选择了特定帐户和广告系列，请在出现的可用项目框中选择您想要的帐户。在选择您的列 下，添加或删除列以设置您的报告以显示您想要的内容。或者，您可以选择要应用于您的报告的过滤器。单击运行以运行报告，或单击下载以将报告下载为 CSV、TSV 或 XLSX (Microsoft Excel) 文件。也可以在“营销活动”页面的“维度”选项卡上创建呼叫转移详细报告。在“所有营销活动”页面上，单击维度选项卡，然后在显示处打开列表并单击呼叫转移详细信息（或从页面顶部的全局菜单中，单击报告>维度>基本>呼叫转移）。
如何阅读必应广告附加信息报告
以下是这些报告中提供的一些数据的示例（按扩展类型分组），以及对数据含义的简短说明：
| 报告数据 | 这是什么意思 | |||||
|---|---|---|---|---|---|---|
| 关键词 | 广告附加信息类型 | 点击类型 | 印象 | 点击次数 | ||
| 康托索 | 附加链接 | 广告标题（标题） | 20 | 8 | 您的附加链接与广告标题一起显示了 20 次。广告标题被点击了 8 次。 | |
| 康托索 | 附加链接 | 附加链接 | 20 | 2 | 您的附加链接被点击了 2 次。注意：广告标题和附加链接始终在广告中一起显示。因此，两种点击类型的展示次数相同，在本例中为 20。 | |
| 康托索 | 附加链接 | 行车路线 | 8 | 1 | 在您的附加链接与广告标题一起显示的 20 次中，行车路线链接显示了 8 次，并且被点击了一次。 | |
| 康托索 | 附加地址信息 | Bing广告标题（标题） | 15 | 5 | 您的附加地址信息与广告标题一起显示了 15 次。广告标题被点击了 5 次。 | |
| 康托索 | 附加地址信息 | 行驶方向 | 15 | 3 | 行车路线链接被点击了 3 次。注意：必应广告标题和附加地址信息始终在广告中一起显示。因此，两种点击类型的展示次数相同，在本例中为 15。 | |
| 康托索 | 附加地址信息 | 附加链接 | 8 | 2 | 在您的附加地址信息随广告标题一起显示的 15 次中，附加链接也显示了 8 次，并被点击了两次。 | |
为什么我在报告中看不到附加电话信息的点击次数和展示次数？
附加电话信息数据在不同报告中的显示方式有所不同，具体取决于您在必应广告网站中设置附加电话信息的方式。
| 已选择选项 | 报告 | 显示的数据 | 费用多少 | 可用时 |
|---|---|---|---|---|
| Bing 转接号码和显示免费电话号码 | 按广告/关键字报告的广告附加信息 | 广告附加信息类型名称 = 计量附加信息 | 点击调用：收取每次点击费用出价 人工调用：不收费 |
仅限美国和英国 所有设备 |
| Bing 转接号码和显示免费电话号码 | 呼叫转移详情报告 | 通话详情信息 | 点击调用：收取每次点击费用出价 人工调用：不收费 |
仅限美国和英国 所有设备 |
| Bing 转接号码和显示本地号码 | 按广告/关键字报告的广告附加信息 | 广告扩展类型名称 = 计量扩展 | 点击调用：收取每次点击费用出价 人工调用：不收费 |
仅限美国和英国 所有设备 |
| Bing 转接号码和显示本地号码 | 呼叫转移详情报告 | 通话详情信息 | 点击调用：收取每次点击费用出价 人工调用：不收费 |
仅限美国和英国 所有设备 |
| 在使用我自己电话号码的智能手机上 | 按广告/关键字报告的广告附加信息 | 广告附加信息类型名称 = 附加电话信息 | 仅限点击通话：收取每次点击费用出价 | 仅限 全球智能手机 |
| 在使用我自己电话号码的智能手机上 | 呼叫转移详情报告 | 此选项不提供通话详情 | 不适用 | 不适用 |
微软bing运行搜索词报告
搜索字词报告会显示人们在展示您的必应广告搜索的内容。借助这些展示次数、Bing广告排名和点击数据，您可以优化广告组的关键字和否定关键字列表。详细了解关键字匹配类型以及如何使用它们。下面是一个示例：假设您是一家使用关键字软件开发、软件下载和学校软件进行必应广告活动的小型软件公司。您运行搜索词报告，并发现搜索词教育软件下载为您的广告生成了大量展示次数。展示可以带来点击，从而带来销售，因此您决定将此关键字添加到您的关键字列表中。搜索词防病毒软件下载也会产生很多印象，但您的公司不生产防病毒软件。因此，您决定将该字词添加到您的否定关键字列表中，以过滤掉您知道对您没有帮助的展示次数。
在“关键字”选项卡上创建搜索词报告
从左侧的可折叠菜单中，选择所有广告系列>关键字>搜索字词。选择下载，然后选择报告的格式和段。选择下载。
在“报告”页面上创建Bing搜索词报告
从页面顶部的全局菜单中，选择Reports > Reports > Performance > Search term。从每个列表中选择您想要的显示（时间单位）、日期范围和下载格式的设置。在报告内容 中，如果您选择特定帐户和营销活动，则会出现一个框供您选择要报告的营销活动或帐户。在选择您的列 下，添加或删除列以设置您的报告以显示您想要的内容。或者，您可以选择要应用于您的报告的过滤器。选择运行以运行报告，或选择下载以将报告下载为 CSV、TSV 或 XLSX (Microsoft Excel) 文件。除了其他搜索词数据之外， 搜索词数据也可在维度选项卡上使用（或从全局菜单中，选择报告>维度）。这意味着“维度”标签报告可能不包括所有展示次数。搜索词报告仅包含在指定时间段内获得大量点击的搜索词。这意味着搜索词报告中列出的展示次数可能只是其他效果报告（例如，关键字效果报告、必应广告系列投放效果报告等）中看到的总展示次数的一小部分。
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