使用地理报告查看必应广告流量的来源
将广告系列设置为按地理位置定位后，请使用地理报告了解您的广告在不同位置的效果。这些信息可以帮助您决定将更多的广告工作集中在哪里。此报告中的两列提供有关地理位置的详细信息：位置类型：显示用于投放您的广告的位置，可以是客户的实际位置或他们正在寻找的位置（他们感兴趣的位置）。最具体的位置：显示用于定位的最具体的位置，让您更详细地了解广告的展示位置。基于系统和数据限制，Microsoft Advertising 无法始终接收到最精细的位置。例如，此列可以列出一个城市、一个州或整个国家/地区。
微软bing如何阅读报告
假设您只在西雅图销售产品，并且您正在为您的广告系列使用默认定位选项（“人们在您的目标位置，正在搜索，或对您的目标位置表现出兴趣”）。您的地理位置报告显示 100 次广告点击具有“物理位置”位置类型，80 次广告点击具有“感兴趣的位置”位置类型。根据此数据，您得出结论，与许多本地搜索者（搜索他们的“实际位置”）一起，来自西雅图以外的大量用户正在西雅图（“感兴趣的位置”）搜索像您这样的企业。因此，您可以将位置定位扩展到更大的半径，包括该地区的其他城市，以接触可能更感兴趣的人。除了点击次数之外，您还可以比较估算的展示次数、展示率 (%)、点击率 (%)、转化次数和转化率 (%)，以更好地了解您的广告在每个位置的效果。
必应推广网站创建地理报告
从页面顶部的全局菜单中，单击报告>报告>定位>地理。从每个列表中选择您想要的显示（时间单位）、日期范围和下载格式的设置。在报告内容 中，如果您选择特定帐户和营销活动，则会出现一个框供您选择要报告的营销活动或帐户。对于报告内容，您可以选择查看广告附加信息在所有帐户和广告系列中的作用，或者，如果您选择了特定帐户和广告系列，请在出现的可用项目框中选择您想要的帐户。在选择您的列 下，添加或删除列以设置您的报告以显示您想要的内容。或者，您可以选择要应用于您的报告的过滤器。单击运行以运行报告，或单击下载以将报告下载为 CSV、TSV 或 XLSX (Microsoft Excel) 文件。
Bing推广后台创建具有维度的地理报告
在“广告系列”页面中，点击维度选项卡，然后在显示：旁边，打开列表并点击地理（或从页面顶部的全局菜单中，点击报告>维度>位置>地理）。在左侧的“所有广告系列”面板中，选择您要报告的广告系列或广告组。在数据表的顶部，单击下载，然后选择报告的格式和分段。点击下载。
Bing搜索推广报告列是什么意思？
某些列出的属性和性能统计数据可能与仍为 Beta 功能的报告类型相关联，因此可能尚未对所有 Microsoft Advertising 广告商可用。Microsoft Advertising 中提供的报告和图表通过组合不同的属性和效果统计数据为您提供丰富多样的信息。每个 Microsoft Advertising 报告都包含这些属性和统计数据的子集。以下是一些最常见（或令人困惑）的报告字段的列表。
A
| 姓名 | 描述 |
|---|---|
| 绝对顶部展示率 | 您的广告在所有结果中排在首位的频率，占总展示次数的百分比。 |
| 绝对顶部展示次数份额 | 您的广告在所有结果中排在首位的次数占您所定位市场的总展示次数的估计百分比。 |
| 绝对顶部展示次数份额因预算而损失 | 由于预算不足，您的广告未能在搜索结果顶部的第一个位置展示的估计百分比。 |
| 绝对排名靠前的展示份额输给了排名 | 广告评级不佳导致您的广告无法在搜索结果顶部的第一个Bing广告位置展示的频率的估计百分比。广告评级根据出价金额、广告效果、广告相关性、广告附加信息、其他竞争广告等因素确定您的广告相对于其他广告的展示位置。 |
| 帐户 | 您的帐户名称。 |
| 帐户ID | Microsoft Advertising 用来标识此帐户的唯一编号。 |
| 帐号 | 与此报告关联的帐户标识符。帐号有八个字符，以字母开头。 |
| 帐户状态 | 运行报告时帐户的状态（活动、暂停、非活动）。 |
| 广告说明 | 广告正文中包含的文字 |
| 广告说明 2 | 显示在广告标题和网站网址下方的正文的第二部分。如果您的广告不包含此文字，则广告说明 2 列将返回空。 |
| 广告投放 | 广告出现的地方；例如，在搜索结果页面（必应搜索广告）或 Windows 应用程序（内容广告）中。 |
| 广告元素总点击次数 | 当此广告元素（装饰）出现在必应广告文案中时的点击次数，无论点击是在此广告元素还是其他广告元素上。 |
| 广告附加信息 ID | 所有广告附加信息的标识元素。详细了解不同类型的广告附加信息。 |
| 广告附加信息属性值 | 扩展的显示名称。对于附加链接，它是显示文本。对于附加地址信息，它是公司名称。对于附加电话信息，它是电话号码。详细了解不同类型的广告附加信息。 |
| 广告附加信息版本 | 每个广告附加信息的版本元素。详细了解不同类型的广告附加信息。 |
| 广告附加信息总点击次数 | 广告附加信息上可计费和不可计费的点击次数的总和。 |
| 广告附加信息类型名称 | 每个广告附加信息的标题。详细了解不同类型的广告附加信息。 |
| 广告组 | 您的广告组的名称。 |
| 广告组状态 | 生成报告时广告组的状态（活动或暂停）。请注意，删除广告组后，其各自的广告和关键字的状态可能仍会显示为已暂停或有效。要确认是否删除了广告组，请参阅广告组状态栏。 |
| 广告组 ID | Microsoft Advertising 用来标识广告组的唯一编号。 |
| 广告 ID | 这是与您的广告相关联的唯一 ID。 |
| 广告相关性 | 您的广告和着陆页与搜索用户查询的相关性。当您的报告包含此属性时，请务必同时包含广告组项目 ID 属性以确保报告的准确性。注意：当您将报告下载到文件时，该列称为着陆页相关性。 |
| 广告状态 | 报告运行时广告的状态（活动、暂停或草稿）。 |
| 广告文字 | 广告正文中包含的文本。 |
| 广告标题 | 广告标题的文字。 |
| 广告类型 | 广告类型；例如，文字广告或产品广告。 |
| 年龄阶层 | 向其投放广告的搜索用户的年龄范围。 |
| 应用网址 | 您的应用网址是人们在应用上点击您的广告后访问的页面。 |
| 辅助点击 | 从您的制造商合作伙伴处收到联合出价的广告获得的点击次数。点击是您支付的费用。 |
| 辅助转换 | 因您的广告获得来自制造商合作伙伴的联合出价的点击而产生的转化。 |
| 辅助印象 | 由您的制造商合作伙伴共同投标的广告在 Microsoft 搜索网络的搜索结果页面或 Microsoft Audience Network 的网站上显示的次数。 |
| 助攻 | 实体（例如帐户、广告系列、广告组或关键字）促成与不同实体相关联的转化的次数。 |
| 属性已更改 | 由用户修改的属性。 |
| 属性类型 | |
| Audience Network 展示次数份额 | 在 Microsoft Audience Network 上可能收到的总可用印象数中的估计印象数百分比。 |
| Audience Network 展示次数份额因预算而丢失 | 由于 Microsoft Audience Network 预算不足而损失的展示份额百分比。 |
| Audience Network 展示份额失去排名 | 由于在 Microsoft Audience Network 上排名较低而失去的展示份额百分比。 |
| 受众类型 | 受众群体是具有共同点（例如特定兴趣或在线活动）的人群。 |
| 平均每次观看费用 | 总支出除以视频观看次数（计算得出）。 |
| 平均 每次点击费用 | 平均每次点击费用- Bing广告所有点击的总费用除以点击次数。 |
| 平均 每千次展示费用 | 每显示 1,000 次广告向您收取的平均费用。 |
| 平均 CPP | 每个电话的平均费用。 |
| 平均 参与率 | 衡量广告在相关关键字被点击的月份中展示的频率（从 10% 到 100%）。 |
| 平均 位置 | 广告在网页上的平均排名。 |
| 每次展示的平均观看时长 | 总观看时长除以展示次数（计算所得）。 |
| 每次视频观看的平均观看时间 | 总观看时间除以视频观看次数（计算得出）。 |
B
| 姓名 | 描述 |
|---|---|
| 基本广告系列 ID | 对于实验广告系列，这是实验所基于的广告系列的 ID。对于所有其他广告系列，这与广告系列 ID 相同。 |
| 基准出价 | 向您显示其他广告商对与您当前目标相似的产品的平均出价。 |
| 基准出价点击率 | 根据看到广告的用户最终点击它的频率，向您展示类似产品的其他产品广告的平均效果。 |
| 出价调整 | 您希望提高/降低再营销列表出价金额的百分比。 |
| 出价匹配类型 | 您与特定关键字关联的匹配类型，并且您已经出价。同一个关键字可以有不同的匹配类型，每个匹配类型都有不同的出价金额。 |
| 收款人国家/地区 | 支付广告费用的组织所在的国家/地区。 |
| 账单给客户 | 收单方的名称。 |
| 收单人姓名 | 为广告付费的一方的名称。 |
| 计费类型 | 帐户的计费方式，例如发票或信用卡。 |
| 预算关联状态 | 广告系列预算的状态。 |
| 预算名称 | 您分配给共享预算的名称。 |
| 预算状态 | 此列告诉您共享预算是充足还是预算暂停。 |
C
| 姓名 | 描述 |
|---|---|
| 活动 | 广告系列的名称。 |
| 广告系列 ID | Microsoft Advertising 用来标识广告活动的唯一编号。 |
| 广告系列标签 | 这些是您应用于广告系列的标签。 |
| 活动状态 | 运行报告时的活动状态（活动或暂停）。请注意，删除广告系列后，其各自的广告组、广告和关键字的状态可能仍会显示为已暂停或有效。如果您不确定某个广告系列是否被删除，请参考广告系列状态栏进行正式确认。 |
| 广告系列类型 | 在关键字选项卡 搜索词网格中，使用搜索关键字的营销活动类型。该列区分关键字是来自 Microsoft 购物广告系列还是搜索广告系列。 |
| 类别（级别#） | Feed 中的不同类别级别 - 级别 1 到级别 5。 |
| 分类列表 | Bing 与您的网站匹配的类别列表。每个类别列表项最多可以返回三个类别级别。 |
| 更改者 | 对广告系列、广告组、广告或关键字进行特定更改的人员的姓名。 |
| 渠道 | 展示广告的营销活动的提供者。 |
| 城市（物理位置） | 用户点击广告时所在的城市。 |
| 城市（正在寻找） | 用户的地理搜索意图所在的城市，当可以确定并设置为城市时，不一定是用户的物理位置。例如，如果位于丹佛的用户搜索波特兰的租车，则城市（搜索）值将是波特兰。 |
| 点击次数 | 广告的任何可点击元素上的点击次数或其他用户输入次数，包括广告标题、显示网址或电话号码。 |
| 点击来电 | 可点击的附加电话信息电话号码的点击次数。这包括按计费（呼叫转移）和非计费电话号码的点击。 |
| 点击分享 | 您的广告获得的估计点击次数占您的广告在竞价中展示或具有竞争力的可用点击总数的百分比。它是您捕获的潜在客户的思想份额和购买意向的一部分。 |
| 点击类型 | 从您的广告的特定促销元素获得的点击次数。 |
| 点击类型 ID | 分配给每种点击类型的唯一 ID。 |
| 已完成的视频观看次数 | 用户完成完整视频的次数（直接测量）。 |
| 竞争（关键字竞争） | 关键字竞争是衡量有多少广告商对特定关键字出价的指标。导出或下载活动数据时，比赛将以数值形式报告。这些值可以翻译如下：
|
| 视频观看率为 25% | 用户完成至少 25% 的视频（直接测量）的次数。 |
| 组件目标 URL | 单击富广告组件时打开的网页地址。搜索网络上的品牌或商标广告系列提供丰富的Bing搜索广告 (RAIS)。此属性仅适用于富广告组件报告。 |
| 组件名称 | 富广告组件的名称。这与标识组件本身的组件类型列不同。搜索网络上的品牌或商标广告系列提供丰富的搜索广告 (RAIS)。此属性仅适用于富广告组件报告。 |
| 组件类型 | 被点击的富媒体广告的组件类型（基本、深层链接、收藏图标、表单、图像、标题链接或视频）。搜索网络上的品牌或商标广告系列提供丰富的搜索广告 (RAIS)。此属性仅适用于富广告组件报告。 |
| 冲突级别 | 确定发生冲突的级别（帐户、广告系列、广告组）。 |
| 转化次数 | 转化是导致销售或其他成功衡量标准的点击。转化是通过向您的网站页面添加少量代码来衡量的，以便可以跟踪访问者在您网站上的进度。 |
| 转化目标类别 | 这是您选择提交此转换的类别。 |
| 兑换率 | 转化次数除以总点击次数。例如，如果您的广告系列中的广告获得了 300 次点击和 4 次转化，则转化率为 1.33%。 |
| 每次助攻的费用 | 支出除以实体（例如，帐户、广告系列、广告组或关键字）促成与不同实体相关联的转化的次数。 |
| 每次转化费用 (CPA) | 总支出除以归因于广告的转化次数。 |
| 国家/地区 | 在地理报告中，实际投放广告的国家或地区，或者您的客户通过搜索或查看的内容表现出兴趣的国家或地区。 |
| 国家/地区（物理位置）。 | 在地理位置（旧版）报告中，用户点击广告时实际所在的国家/地区。 |
| 销售国家/地区。 | 这是销售此活动中产品的国家或地区。 |
| 国家（正在寻找） | 在地理位置（旧版）报告中，如果可以确定用户的地理意图，则为国家名称。如果用户的意图是国家或国家/地区的子地理，则设置国家/地区，如果用户实际位于该国家/地区，则不一定。 |
| 县（物理位置） | 您的客户在查看您的广告时所在的县。 |
| 自定义标签 (#) | Feed 中的不同自定义标签 - 0 到 4。 |
| 点击率 (CTR) | 点击率，或广告被点击的次数除以展示次数。 |
| 货币 | 这是帐户计费的货币。 |
| 当前最高每次点击费用 | 当搜索用户点击广告时，向广告商帐户收取的当前最高每次点击费用。当您的报告包含此属性时，请务必同时包含广告组项目 ID属性以确保报告的准确性。 |
| 自定义参数 | 这是一个可以添加到最终到达网址和跟踪模板的标签，以提供有关点击意图的具体信息。 |
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