1、什么是有效的必应广告？
什么可以让您的广告从所有其他广告中脱颖而出？没有神奇的公式，但你可以做一些事情来帮助你。在这里，我们将介绍一些技巧，以帮助您撰写针对合适客户的引人注目的bing广告推广方案。使用这些想法，您可以帮助提高点击率 (CTR)，并帮助提高非常重要的质量得分 和您的广告系列投资回报率。要了解更多信息，请参阅深入了解质量得分和质量影响以及如何提高我的广告系列效果？
2、这里有一些事情要做：
保持广告的相关性。提高相关性的一种方法 是 在您的必应广告标题和文字中使用客户最常用的搜索查询关键字。在一个广告组中制作多个广告。每个广告组最多可包含 100 个广告（包括活动广告和暂停广告），Microsoft Advertising 会均匀轮播展示这些广告。要了解哪些词和词组对您的目标受众最有吸引力，请尝试尝试各种广告标题和文字。在您确定在点击率和转化方面最有效的一两个广告后，您可以通过从广告组中删除其他广告来帮助最大化您的广告系列投资回报率。描述是什么让您的产品与众不同。这只是广告 101。客户为什么购买您的产品？它解决了一个问题吗？它有助于节省时间或金钱吗？或者，它是否具有独特的功能或品质？例如，如果您的产品有比竞争对手更多的颜色可供选择，您可以在必应广告文案中提及颜色选择。使用客户的语言。研究典型受众的年龄组和性别，然后使用该洞察来撰写广告。
使用可能吸引您的典型客户的文字和写作语气。直接联系您的客户。在您的广告中使用“您”或“您的”，以便您直接与他们交谈。你知道我们在说什么。对您的访客进行资格预审。在广告中使用有助于吸引真正潜在客户的字词。例如，如果您只提供高端产品，请远离折扣、讨价还价和便宜等词。在您的广告中明确您的产品是为谁设计的。这可以通过消除不太可能转化为销售的点击来为您节省资金。要具体。您的产品越清晰、越具体越好。例如，不要指定“大折扣”，而是指定一个确切的百分比，例如“50% 的折扣”。包括号召性用语。让客户有理由立即点击您的广告。提供具体的行动呼吁，例如鼓励客户索取手册或咨询、下载免费电子书、订阅新闻通讯或利用限时折扣。列出您的产品或服务的价格。如果您的产品或服务价格具有竞争力，请考虑在您的广告中标明价格。为帮助确保您的广告获得批准，请确保广告链接到包含产品（或服务）和价格的着陆页。
3、避免什么：
随机大小写。例如，“在 sWiMsUiTs 上找到超值优惠”。
标点符号过多。例如，“泳装特卖！！！！所有款式 50% 的折扣！！！”
花哨的拼写和行话。例如，“告诉你的朋友在这里穿上他们的泳衣。”
在您的广告或着陆页中误导客户。例如，“所有商品 20% 折扣”。当您链接到的着陆页网址上只有部分商品可享受 20% 的折扣。
4、如何制作或修改加大型文字广告
加大型文字广告包含三个基本视觉元素：广告标题（最多可以包含三个片段）、显示网址和广告文字。
您可以使用广告附加信息和自动附加信息来进一步增强您的加大型文字广告。
4.1制作新的加大型文字广告
在您提交广告之前，请确保它符合 Microsoft Advertising 政策，以便它可以尽快处于活动状态并在线提供。从左侧的可折叠菜单中，选择所有广告系列>广告和附加信息>广告。选择创建广告。从下拉列表中选择一个广告组。对于广告类型，选择加大型文字广告。在最终到达网址框中输入您的着陆页网址。注意：您的最终到达网址（包括前缀（例如“www.”）、后缀（例如“.com”）和任何跟踪模板 ）不得超过 2,048 个字符。但是，您的最终到达网址域（最终到达网址中第一个斜杠或跟踪模板之前的所有内容）不得超过 67 个字符。输入广告标题的三个部分，每个部分最多 30 个字符。第三个标题是可选的。同样，您也可以输入客户将在您的广告中看到的 URL 路径的两部分，每部分最多 15 个字符。输入要在路径下方显示的广告文字，最多 180 个字符（最多两个 90 个字符的说明）。第二个描述是可选的。选择保存。
组合的广告标题和广告文字的长度必须至少为三个字。这些字符限制包括空格和任何默认动态文本。 了解有关动态文本的更多信息如果您的最终到达网址包含“http://”，则这些字符不计入字符限制。但是，如果它包含“https://”，则这些字符不计入字符限制。请记住，双角字符（例如中文字符）每个都算作两个字符。bing广告推广标题、路径和广告文字不能包含脚本、HTML 或其他标记语言。
4.2更改现有的加大型文字广告
从左侧的可折叠菜单中，选择所有广告系列>广告和附加信息>广告。在表格中，选择铅笔图标 您要更改的广告旁边的铅笔图标。输入您的更改。选择保存。
4.3一次修改多个加大型文字广告
从左侧的可折叠菜单中，选择所有广告系列>广告和附加信息>广告。在表格中，选中要修改的广告旁边的复选框，然后选择修改>更改广告。
要替换多个广告中的文字：在操作列表中，选择查找和替换文本，然后选择要替换文本的字段。在“查找”框中，输入要替换的文本。在替换为框中，输入要使用的新文本。选择保存。
要附加文本：在操作列表中，选择附加文本。选择要在其中附加文本的字段。在附加文本框中，输入要添加的文本。选择是在现有文本之前还是之后添加文本。选择保存。
要更改大小写：在操作列表中，选择更改案例。选择要更改文本大小写的字段。选择您希望文本是标题大小写、句子大小写还是小写。选择保存。
要将当前的广告文字更改为全新的广告文字：在操作列表中，选择设置文本。输入要用于广告的新文字。选择保存。
4.3使用 Microsoft Advertising 建议制作加大型文字广告
如果您有一个或多个不包含任何有效广告的广告组，您可能会收到一封电子邮件或通知，告知您我们为自动制作的加大型文字广告提供了建议。自动创建的广告可以基于广告系列中其他地方的高效广告、广告组中的暂停广告或其他因素。看看有没有什么推荐的。
通过使用推荐，您将制作基本的加大型文字广告，并有机会自定义其广告文案。如果您想为这些广告设置跟踪或 URL 参数，则需要在“广告”标签中对其进行编辑。此广告组中新创建的广告不会立即开始投放，因为它们会经过我们的标准审核流程。大多数评论在一天内完成。
要获得更多提示，使您的广告与用户查找的内容更相关，请参阅关于提高广告相关性。提高广告的相关性不仅可以增加您的客户流量（即非常重要的点击率），还可以提高它们 在 Bing、AOL 和 Yahoo 搜索结果页面上的排名，甚至可以提高您的质量得分。您还可以将加大型文字广告从一个广告组或广告系列复制到另一个。
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