小贷产品营销方案
小贷OCPX模型、 建模平台量化高价值人群 、RTA自定义流量筛选、 多触点助攻提效
小贷行业 | OCPX模型
平台独有+定制深度授信模型解决小贷行业深度获客痛点。
建模平台：利用一方数据 量产高质人群
快手管理平台广告主可利用CDP沉淀资产及一方数据进行个性化建模，智能化定制产出高价值人群。
小贷行业 | 快手RTA
支持自定义流量实时筛选，动态出价助力提效。
小贷行业 | 多触点归因
非快手真实归因数据通过API接口回传做样本累积，直接助攻主模型，提高预估准确度。
小程序一键授权 有效提升阶段转化率
针对小贷超长链路，一键手机号授权链路更短，转化更强。
比H5落地页更丰富、更直接，更多元的流量机会
1.双列流量独享 双列流量内循环，竞争小增量空间大 ;
2.手机号一键授权 一键手机号绑定授权，链路更短，直接跳转至小程序 落地页转化 ;
3.流量加持 单独的召回通道，冷启动更快，跑量能力更强 。
联盟高质流量 小贷广告效能提升
稳扎稳打，快手联盟四大核心优势高效提升快手电商广告效销价值。
流量聚合：
覆盖全类别日均 15亿 曝光 实现对 29个 一级行业、 116个 细分行业的全面覆盖 ，80%头部媒体覆盖 3亿 DAU 100%直签。
场景多元 五大沉浸式场景 多元互动模式 短视频+图文结合 满足不同需求快手营销平台广告主 。
技术支撑 ：数据定向成熟、资源 匹配高效 ；出价模型套用，投放 实时优化 。
监控护航 ：基于大数据技术 实时过滤媒体虚假流量 ；对作弊行为不计费、不扣费 保障客户利益 。
小贷效果营销策略
行业特征人群分析 、规范投放链路、出价&定向策略节奏、产品高效助力。
小贷行业高质量用户特征：
小贷行业优质人群特征 ：
性别：男＞女 Ø 年龄：31-50；
地域：一二线城市通过率更高 ；
资质：社保、公积金、信用卡、车房贷；
学历：学历越高，通过率更高 博士=硕士=本科>大专>高中>初中=小学；
资产：有车、有房、企业资质；
人生阶段：已婚＞未婚 。
小贷行业排除包使用建议：
优先级：一方＞行业 通用 ；
人群包定向：除客户 一方排除包之外，行业 通用千万级排除包禁用；
通投定向：一方排除 +行业通用排除。
小贷行业负向特征：
多头：多个借贷APP；
白户：无征信可查；
黑产：批量注册申请；
逾期：有逾期不良记录；
黄赌毒：高风险软件；
征信不良：征信各种不良；
老用户：已注册放款用户。
小贷行业出价定向投放策略节奏：
信贷以线上获客APP内完件授信为主要链路形式
DMP标签灵活高效运用
用户行为数据
移动应用安装：金融、教育、汽车、游戏—当前/近期安装、卸载；
应用渗透率：中、高、低 ；
快手广告开户行为意向：行为定向(浏览/观看/互动行为)、意向定向，覆盖金融、教育等高相关行业。
用户基础数据
基础属性：性别、年龄、地域、设备价格等分别运算取交集投测；
大宗消费：买房、装修、租房、买车等分别运算交/并集投测；
财产状态：有/无车、有/无房；
居住分层：一线or三四线、城镇/乡村、豪华/高端等；
学历：高中、专科、本科、硕士；
人生阶段：婚否、育儿等。
快手广告行为数据
精准快手广告转化：根据历史投放的快手广告辐射人群的点击、浏览、转化等行为， 支持主体/账户维度的曝光、点击、转化，自定义时间段运算做排除或重定向
行业分类：行业转化人群，涵盖目前快手所有一二级行业数据， 可重点运算贷款、教育、游戏、电商等用户重合度高的行业人群测试；
商业兴趣：模型根据快手广告代理平台网址、用户行为判定，以金融相关行业优先级更高定向；
产品关键词：包含对某关键词感兴趣人群，核心以贷款、信用卡、公积金等关键优先级更高；
行业分类：可重点运算贷款、教育、游戏、电商等用户重合度高的行业人群测试；
汽车行业标签
买卖车辆与金融贷款行业相关性比较大，以上标签均可参与定向测试；
小贷行业工具助力-冷启动黄金三件组合
辅助探索 、程序化 创意 、加速探索。
新建广告组跑量困难，模型不稳定？ 未过冷启动组占比大，拉高成本？ --加速探索帮你解决
解决起量难的问题：通过加速探索，使快手信息流广告管理平台广告组在短期内 加速曝光，让系统学习到真实的创 意质量。
操作更简单： “加速探索”无需人工调整出价， 只设置探索预算即可。节省优化 的时间成本。
模型有效探索：模型实时更新，且学习维度更全 面，探索会更加准确。
新广告组担心效果不好？ 广告组找人不准确，效果差？ --辅助探索快速学习优质人群
产品能力 ：冷启动阶段，通过辅助探索，选择可以参 考的优质广告组的模型，为新快手广告组冷启 动提供指导，提升模型稳定性；
使用策略 ：参考账户内近3天，CPA大于10个跑量能力 强、CVR高、转化成本低的快手广告组，参照快手广告组个数建议设置在3~5个左右。
效果数据：金融行业快手广告推广广告主通过辅助探索使用，冷启 动通过率提升200%+。
智能拼接 模型优化 效率提升 ：视频&贴纸&封面快手开屏广告语自动拼接：可支持最多 10个视频；总创意数可支持:10(视频)*3(作品广 告语)*6(贴纸)=180种组合；
小贷行业“冷启动工具”效果数据
使用效果：小贷行业通过加速探索、辅助探索、 程序化创意2.0等工具使用，对比 未使用广告组，冷启动通过率涨幅 明显，分别上涨442%、200%、 80%。
评论列表