王尘宇

以下数据内容均参考历史广告流量数据进行预估, 2021 年实际情况可能受-些临时事件或政策的影响，与实际情况可能存在-定的差异性,仅供参考;

数据指标:厂广 告曝光快手DAU等

日历: 9月19日-21 日为中秋假期，其中21日放假最后-天为中秋节; 10月1 日-7日为国庆假期

一、流量趋势变化预估

[站内]大盘流量预估

1、站内日维度流量趋势预估

参考年中秋国庆、今年端午假期及近期流量趋势,预估今年中秋假期及国庆假期会出现流量高峰。

●中秋假期前一天流量开始有较大上涨，假期头两天(9月19-20日) 流最为充沛，回落，预计中秋小长假整体较日常周未约有5~10%的涨幅，较日常工作日约有25~35%的涨幅。

●国庆前一天流量开始有较大上涨，假期头3天(10月1-3日) 流量最为充沛，节后回落,预计国庆长假整体较日常周末约有5~15%的涨幅，较日常工作日约有25~35%的涨幅。

2、站内分小时流量趋势预估

中秋国庆假期期间全天流量均高于工作日,和工作日相比白天分时的流量更为均衡。具体可参考如下9月19日、10月 1日分时预估趋势:凌晨3时~4时为波谷, 5时左右起开始快速上涨，7时左右达到较高值开始小幅上涨，午间12时略有小高峰，之后小幅回落，下午18时左右继续 上涨，晚间20时~22时出现波峰。

3、站内传媒资讯行业流量预估

●中秋节:假期头两天(9月19-20日)达到流量峰值传媒资讯行业预计中秋小长假整体较日常周末约有5~10%的张幅，较日常工作日约有30~40%的涨幅;

●国庆节:前一天流量开始有较大上涨,假期头3天(10月1-3日)流量最为充沛,预计国庆长假整体较日常周末约有10~15%的涨幅，较日常工作日约有35~45%的涨幅;

Tips:国庆期间，快手用户时间相对充裕，有预算的快手营销平台广告主可以在投放「拉新」的同时，尝试拉活快手广告投放，增加用户活跃度，起到增加用户粘性的作用

[联盟]流量预估

以下分析以历史数据为基础展开, 21年情况不-定完全一致,仅供参考时间口径对比:

中秋对比, 2021.9.19-2021.9.21 (中秋) VS 2021.9.10-2021.9.16 (节前- -周)

国庆对比，2021.10.1-2021.10.7 (国庆) VS 2021.9.10-2021.9.16 (节前- 周)

预计各行业中秋、国庆对比平日联盟流量基本都有一定程度涨幅， 中秋对比平日涨幅: 20~30%,国庆对比平日涨幅: 25~50%。

二、人群变化趋势

以下分析以历史数据为基础展开, 21年情况不-定完全一致,仅供参考

时间口径对比: 2021.9.19-2021.9.21 (中秋) VS 2021.9.10-2021.9.16平时工作旧)

2021.10.1-2021.10.7 (国庆) VS 2021.9.10-2021.9.16 (平时工作旧)

从用户量级来看:预计国庆假期期间较平时工作日快手主版和极速版用户增长8~9%且极速版略高于主版。

●中秋VS平日:预计主版和极速版约有6~7%的涨幅，主版和极速版涨幅基本持平;

●国庆VS平日:预计主版和极速版约有8~9%的涨幅，极速版涨幅略高于主版;

「性别」.---投放方向适应性别变化

●从人群性别来看:预计中秋期间快手主版和极速版VS平日涨幅为6~7%，国庆期间快手主版和极速版VS平日涨幅为8~9%、极速版略高;主版女性涨幅较高、极速版男性涨幅较高。

「年龄」-- 低年龄层提供增量空间

●从年龄结构来看:预计中秋、国庆期间都是年龄较低的群体涨幅相对较高，18-23岁 年龄段人群极速版涨幅高于主版。

「设备系统」---全系统投放助力增量

●从手机系统来看:预计中秋、国庆期间都是ANDROID用户涨幅高于IOS用户，ANDROID户中秋期间主版涨幅略高、国庆期间基本持平，iOs用户都是极速版增幅大于主版增幅。

「城市结构」--- 下沉人群时间更充裕

●从城市结构来看:预计中秋、国庆期间都是三线城市、发展中新线城市、潜力新线城市用户的增幅相对较高，国庆节三线、二线、-线城市极速版增幅大于主版增幅。

三、投放指南

日历: 9月19日-21日为中秋假期，其中21 日放假最后-天为中秋节; 10月1日-7日为国庆假期。

「整体建议」--- 每逢佳节，流量红利

●国庆期间整体流量上涨红利较大,但竞争也会更激烈，对于想拿量的广告主们可多储备素材，保证预算充足，并适当提价;此外,国庆期间联盟流量红利较大，建议适当增投联盟。

●建议全时段快手广告投放，关注全天流量分布，及早/中/晚流量高峰时段。

「规划建议」--- 未雨绸缪,常备不懈

1、投放节奏规划

中秋和国庆假期期间整体流量充沛，分时流量均衡，建议参考流量预估节点，保证预算和余额充足，拉满全天时段快手直播广告投放,储备充足素材，持续提升拿量能力。阶段性、核心策略、运营建议。

储备期(9.13-9.17)

核心策略：冲量目标对齐,做好预算和快手广告推广代理平台素材储备

运营建议：

1.制定明确的假期冲量和考核目标;

2.细化各家代理or自投预算分配和素材储备量(如有假期活动需提前准备节假日属性素材)

放量期(9.18-9.21)

核心策略：快速补充快手广告开户素材,起量工具护航

运营建议：

1.快速增加基建量2 ~ 3倍,跑量素材多样化补充;

2.适当梯度提升出价20%,抢占假期流量先机;”

3.起量工具搭配使用辅助高效冲量

蓄势期(9.22-9.29)

核心策略：优质广告组复用,拓展素材方向

运营建议：

1.-键复苏辅助探索快速复用优质广告组;

2.保证基建稳定，并根据放量期起量较好的素材类型，拓展新的素材，持续储备国庆假期素材，避免素材衰退;

3.及时关停表现差的广告组和清理僵尸创意

放量期(9.30-10.7)

核心策略：快速补充快手广告账户开通素材,起量工具护航

运营建议：

1.快速增加基建量2 ~ 3倍,跑量素材多样化补充;

2.适当梯度提升出价20%，抢占假期流量先机;

3.起量工具搭配使用辅助高效冲量

2、基建建议

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