王尘宇

为深入践行生态文明思想，广泛开展节能降碳宣传教育，加快促进经济社会发展绿色转型，生态环境部宣传教育中心全面布局六五环境日、全国低碳日等环保宣传的重要节点，借助腾讯的技术能力与流量优势，综合运用图文、视频等多种传播形式，进行主题活动预热与宣传，广泛动员全民参与各项环保活动，有效提升了环保活动的宣传效能。

01、六五环境日 撬动全民关注

今年6月5日环境日的主题为“共建清洁美丽世界”，旨在促进全社会生态环保意识提升，鼓励全民投身生态文明建设。

生态环境部宣传教育中心在腾讯广告的助力下进行六五环境日国家主场活动预热与直播宣传，在微信朋友圈推送主题图片，以醒目的“共建清洁美丽世界”活动主题抓住用户眼球，吸引用户点击；外层图文直达腾讯原生落地页，六五环境日背景介绍搭配历年环境日活动回顾视频，提升群众对六五环境日的认知；底部添加文字指引，引导用户关注六五当天主会场盛况，为国家主场活动预热，最终达成近130万次的曝光效果。

六五环境日当天，生态环境部宣传教育中心延续前期预热宣传热度，通过朋友圈推广引爆声量，引导用户观看直播：用户点击外层图文即可直达原生落地页，底部“进入直播”按钮一键导流，为国家主场活动直播高效蓄势，采用短平快的方式吸引更多民众关注，最终曝光次数近300万。

02、全国低碳日 传递绿色理念

6月15日为全国低碳日，生态环境部宣传教育中心围绕“落实‘双碳’行动 共建美丽家园”的活动主题，深入宣传低碳发展理念，普及应对气候变化的措施，提升公众低碳意识，倡导绿色低碳的生活方式。生态环境部宣传教育中心在腾讯广告的协助下，开展全国低碳日主场活动预热与直播宣传，动员全社会广泛参与低碳行动。

生态环境部宣传教育中心在朋友圈运用轻松活泼的文字吸引用户对全国低碳日的关注。用户点击外层图文可直达原生落地页，落地页通过图文结合的方式回顾了历年全国低碳日主题，页面底部添加2022年全国低碳日活动宣传视频，为6月15日举行的主场活动预热，实现了200万次以上的曝光。

活动当天，生态环境部宣传教育中心通过朋友圈宣推活动海报，最大化主场活动声量。用户点击外层图文即可进入原生落地页，了解直播活动安排；页面中央位置嵌入“进入直播”按钮，引导广大群众观看全国低碳日主场活动直播。本次直播宣传活动曝光次数超过220万，成功营造出“线上线下齐欢度”的氛围。

围绕环保活动宣传，生态环境部宣传教育中心借助腾讯广告的资源和能力进行了诸多创新宣传尝试，增强了环保活动的传播力度，提升了社会公众对环保事业的关注度，有效动员全民广泛参与到六五环境日、全国低碳日等活动中来。腾讯也将继续高效、全面地贯彻国家最新发展理念，协助加快社会发展全面绿色转型。