随着国内旅游消费市场的不断变化，文旅行业的数字化营销和数字化经营，逐渐进入到更深层次、更高质量的融合发展阶段。线上直播、定制IP活动、虚拟代言人、综艺联动……2022年，众多文旅行业合作伙伴携手腾讯广告平台开展营销合作，各类创新营销玩法，持续助力文旅行业在新的消费周期中提升用户触达和影响，焕发品牌活力。
近日，腾讯广告面向文旅行业取得新突破、新成就的合作伙伴，颁发了腾讯广告年度人气营销奖、腾讯广告平台最佳创新营销奖、腾讯广告平台最佳社交营销奖、腾讯广告平台最佳整合营销奖以及全域旅游营销案例五大类奖项，对优秀合作伙伴和合作案例予以表彰，鼓励更多文旅企业通过布局数字化营销赢得新增长。
众多获奖项目，体现了文旅行业在不确定环境下的坚守与创新。腾讯广告精选出部分优秀案例展示如下，希望能为更多行业伙伴带来新的启发与参考。
一、江西省文化和旅游厅——全民K歌项目
江西省文化和旅游厅携手腾讯音乐娱乐集团，共同推出“全民K歌嘉游赣”四季K歌大赛，通过独特的K歌社交营销新玩法，让全国网友在歌声中领略江西的独特美景和人文魅力，增加江西旅游消费热度，为“江西风景独好”文旅品牌的建设提供助力。
二、“乐游上海” 品牌推广项目
2022年上海旅游节期间，上海市文化和旅游局通过腾讯多个平台资源，将活动期间的视频号直播、新闻稿、专访、活动信息等内容进行宣传曝光，并在线上推介上海旅游节期间的旅游产品、各区的旅游目的地以及各类旅游主题活动内容，通过腾讯平台的流量资源让网友了解到旅游节期间的活动信息，同时帮助上海市文化和旅游局在旅游节期间促进文旅消费。
三、宣城市文化和旅游局
宣城市文化和旅游局联合腾讯广告，运用线上直播投放、线下布展等方式，实现了传统文化与创新线上玩法的有效联动，助力“诗意宣城”城市旅游品牌打造。双方通过“第三届长三角非遗特展”“宣城文旅推介会”“博物馆日直播”等项目的合作，积极推动传统文旅向更加多元的消费场景转型。
四、上海佘山国家旅游度假区
上海佘山国家旅游度假区联合腾讯广告，通过线上互动小游戏、主题海报、红包封面等创意形式，丰富而全面地展示佘山丰富的旅游资源；此外，合作双方创意定制佘山虚拟形象佘小雅，并联动腾讯音乐虚拟偶像扇宝开展了主题直播、主题视频制作等一系列活动，在最大化曝光声量的同时，激发游客全年不同节点的线下打卡热情。
五、上海欢乐谷——《心动的信号》第五季综艺合作
上海欢乐谷与腾讯视频恋综IP《心动的信号》第五季基于内容场景展开深度合作，通过记录和见证节目嘉宾的真实互动过程，以原生融入的方式向年轻观众展示欢乐谷的多样游乐设施和新奇游玩体验，不仅提升了上海欢乐谷的品牌声量，更实现了目标用户群体的深度心智种草。
六、成都欢乐谷——天空音乐会毕业季
暑期旅游旺季，腾讯广告和QQ音乐携手成都欢乐谷景区打造了群星闪耀的“天空音乐会毕业季”，以音乐为媒介，构建与00后圈层的深层情感连接，吸引了超万名游客入园参与，全网相关话题阅读量突破5.2亿，进一步提升了成都欢乐谷在年轻群体中的影响力。
七、上海海昌海洋公园——《一往无前的蓝》综艺合作
上海海昌海洋公园联合腾讯视频消防体验真人秀《一往无前的蓝》，以专业性和趣味性的方式打造沉浸式综艺体验，通过在节目中展现嘉宾游玩场景，立体化消费者认知。同时，在游玩过程中向观众普及消防安全知识，传递正向价值，实现全方位破圈。
八、武汉海昌极地海洋公园、青岛海昌极地海洋公园——“超级动画IP”嘉年华
2022年国庆假期，武汉海昌极地海洋公园、青岛海昌极地海洋公园与腾讯视频少儿频道携手打造“超级动画IP”嘉年华，将《故宫里的大怪兽》《米小圈上学记》等人气动画落地线下乐园，用IP打卡、主题演出、大屏观影等多样玩法吸引家庭客群，升级文旅地标形象，实现长线多维增长。
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