一、休闲娱乐活动卖点包装
折扣优惠、购票下单立减（引流到店）。
2.节日活动/店铺活动
特价或双人、三人套餐等（节日朋友聚会游玩需求）。
3.新人购票福利
免费领取赠品活动或者办卡折扣优惠（拉新）。
4.会员购票福利
超低折扣价、会员半价等（复购）。
5.IP热点
结合实时热点推出同类型活动、文案、图片等吸引粉丝流量（IP结合）。
◆大盘数据
| 休闲娱乐 | ctr | 浅层ctr | ecpm |
| 大盘数据（近一个月） | 0.58％ | 9.69％ | 10.12 |
tips：大盘数据为近一个月平均值，具体以最终投放效果为准。
回传数据后，根据转化来出价，系统会帮助优化转化目标，稳定转化成本。
◆腾讯广告营销链路
1.打通api ，从单纯品宣到链路与私域，活动形式从品推到小程序购票、私域运营强化。实现进一步模型获客学习，按照更深层次数据做训练精准营销。
打通转化归因，更进一步完善用户来源，提升腾讯渠道客户转化真实监控与数据应用。建议1—2周内接入api，实现账户进一步模型获客学习，回传转化数据探索更深层次数据做训练精准营销。
回传数据后，根据转化来出价，系统会帮助优化转化目标，稳定转化成本。
| 转化链路 |
出价方式 |
出价金额 |
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| 广告主有数据回传能力 | 广告主无数据回传能力 |
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| 小程序 | 下单出价 浅层点击+深层购票/领券 |
点击/跳转按钮点击 | 可参考系统建议出价;测试期前3-5天,出价尽量提高,使用加速投放/优先拿量/-键起量,快速积累下单数据;连续3-4天每天转化量都稳定在至少10个以上后,在慢慢控制成本。 |
| 公众号 | 浅层加关注+深层购票/领券 | 关注公众号 |
|
| 视频号直播 |
直播观看、点击（快速起量） |
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2.支付链路+微信生态内分享裂变，提升用户到店率与投放后更多用户触达。
二、休闲娱乐目标用户画像洞察
◆地域位置1.主要投放客户门店所在城市/区县，或选择门店/商圈附近半径范围。
2.一线、新一线、二线城市占比突出，三四五线城市需求逐渐上涨可重点关注。
从年龄及性别来看，大盘人群以25—39岁的女性为主，其中，已婚、单身及育儿（孩子0—3周岁）人群占比最大，同时育儿（0—3周岁）TGI数值最高；整体受众中，男性用户的比例也不可小觑。女性用户占比达70%，男性用户占比为30%；从学历来看，本科人群占比最重。
2.从烘焙消费群体对IP的关注度看，消费者对于影视类IP、 游戏类IP、动漫IP重点突出，可结合腾讯此类IP资源做深度合作展开。
3.从职业属性看，白领、财务/人事/行政、蓝领占比较大， TGI数值较高的是财务/人事/行政、广告/市场/媒体、金领、医护工作者；此类群体为精准获客首选人群，对烘焙甜品日常需求量大，可在Q4进一步提升人群挖掘应用。
三、休闲娱乐腾讯广告平台投放策略SOP
◆休闲娱乐获客链路 1.领取优惠券/线上购券①附近推领券
广告外层→附近推落地页→领券→到店核销支付。
②线上购券
广告外层→团购落地页→购券→到店核销优惠券。
2.下单
小程序下单：广告外层→小程序→获取用户手机号→购买兑换券→兑换→送货上门。
3.公众号关注
广告外层→落地页→关注公众号→购票→到店核销。
4.加企微
广告外层→落地页→添加企微or添加企微群→领券or购票→到店核销。
5.美团/大众点评H5
广告外层→美团小程序or美团落地页→购票→到店核销。
6.表单提交
广告外层→落地页→收集表单（以优惠引导）→回访→到店核销。
◆休闲娱乐产品素材方向 1.素材类型
口播、活动。
2.素材方向
图片+文案。
①4/6宫格外层图，提高点击率。
②可展示剧院演出场景图、观影环境、优惠折扣，以及与人物互动场景等。
③多素材尝试建议。
④巧妙利用三行式（品牌信息+利益点+行动转化）。
1.品宣—宽定向
①年龄
18—40岁。
②性别
不限。
③地域
全城及周边城市（大型剧院或游玩场所）/门店所在区域及周边3—5公里（小型影剧院商场游玩场所）。
④一方人群
3—6个月成交人群做种子人群，提升广告转化率；人群包数量在100—10w之间即可，如达不到该量级，系统要求最小达到100以上。
⑤投放时间
可以选择每日早中晚高峰及周末高峰时段投放，如10—13点/16—22点。
2.老客户复购——一方人群包+人群拓量
开启自动扩量后，系统会根据账户的历史投放数据模型，在广告原有的定向人群外主动帮广告触达更多意向目标人群，辅助种子人群包，帮助账户触达更精准的目标人群。
种子人群回传应用，拓展更多核心用户、助力已下单或者会员用户再次营销功能，也可定期排除已转化用户。
单条广告计划配置2—5条广告，同素材，定向差异化；当有广告跑出时，计划内其他广告可关闭，且同步复制一条广告，保持关闭，在原计划衰退后及时开启替换；计划内的广告差异尽量不要太大，相似定向为主，更好测试出跑量定向。人群包：不同扩量种子包排列组合。测出稳定定向后，单个定向带其他新定向，新定向出价可稍高。
2.账户预算
建议账户日预算控制2k左右，后续跟进跑量及效果逐步放开预算。
3.更换账户
如因操作导致账户模型混乱、起量困难等情况更换账户。
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