王尘宇

借力多圈层UP主联动

TIPS：在“萌既是正义”的B站动物圈，广大的萌宠区UP主，为宠物用品、宠物食品的场景化营销带来了周到又超乎想象的展示空间。跨圈层投放的策略在宠物品牌中同样适用，在知识区和生活区都不乏宠物品牌的优质案例，也让宠物品牌在真实和创意相结合的作品中，更具有产品说服力。

ZIWI X UP主“西卡观察员” 

在展示狗粮适口性上，UP主“西卡观察员”将狗狗的表现折算成一天的狗粮工资进行发放，将品牌融入场景，在整个拍摄中不断展示产品，强化记忆。狗狗帮主人铺被、给主人拿零食、倒垃圾、送卫生纸、送玩具等一些列聪明操作，让网友对这款喜爱度超强的ZIWI品牌的狗粮工资印象深刻。

CENO X UP主“曳尾菌”

在展示猫砂抗菌性的问题上，UP主“曳尾菌”通过科学实验在猫砂中种出猫草，侧面反应出猫砂中的细菌含量，有效凸显CENO品牌谷物猫砂的特性，并于其他品牌对比，通过科学的硬核实验使消费者信服。

麦富迪 X UP主“焦糖学姐”

UP主“焦糖学姐”通过治愈唯美的镜头，记录了小区大爷大妈爱心领养流浪猫的故事，自然植入麦富迪品牌的猫粮产品，真实温暖的故事引起用户对品牌的好感。这也与品牌一直以来的情感沟通策略相契合。

随着宠物行业向着养宠人群年轻化、方式理性化和品类精细化三个方面深入发展，新的品类和多样化服务将不断涌现，整个行业尤其是国产品牌将迎来更多的崛起机会。