王尘宇

如今，B站、快手等社区都在努力做泛化，希望能达到内容和品类的全覆盖，以便吸引更多用户、维持自身增长。但是，大家都在向多元化发展，怎样才能“破”出自己的特色，在竞争激烈的环境中脱颖而出？我们看看B站是怎么做的。

2016年，B站还是一个以二次元文化为核心的平台，这一年央视纪录片《我在故宫修文物》在B站上线，随后走红。这部高质量的纪录片走进观众内心引发讨论，开始给B站带来用户形象的破圈。

2018年美食纪录片《人生一串》的爆火，成为B站尝试用大众化的内容进行平台破圈的重要标志。直到2019年底“最美的夜”跨年晚会，B站用一场充满情怀和梗的晚会引发全网关注成功出圈，B站不再是小众平台。

从《后浪》到《我的毕业歌》，B站始终能够以情怀引发全网热议，突破现有圈层，同时大众化的内容让更多人能够参与，破圈看起来似乎也就水到渠成。

抖音、B站、微博等平台都有着一批在相关领域特色鲜明的代表人物，通过他们能够带动起大众对平台的认知。

当B站用一次次营销事件拥抱大众，从小众文化变成了如今年轻人文化的代名词。