我们的目的是为公众对话服务

在Twitter广告投放中，改善公众对话的健康状况是Twitter的首要任务。暴力、骚扰和其他类似行为会阻碍人们表达自己并营造不安全的环境，这种行为在Twitter上没有立足之地。除了我们在整个平台范围内打击这种负面活动的工作之外，Twitter还投资了一套解决方案，旨在确保每个使用Twitter的人都能获得安全的广告体验。

维特规则

我们制定了规则以确保所有人都可以自由、安全地参与公共对话。这些政策适用于所有使用Twitter的人，并为平台上不允许的内容和行为设定了标准。这些政策涉及暴力、恐怖主义/暴力极端主义、儿童性剥削、虐待/骚扰、仇恨行为、自杀或自残、敏感媒体、非法或受管制的商品和服务、私人信息、未经同意的裸露、平台操纵和垃圾邮件，公民诚信、冒充、合成和操纵媒体以及版权和商标。

Twitter品牌安全政策

我们的品牌安全政策，以及我们为用户和广告商提供的控制，建立在Twitter规则奠定的基础之上，旨在为所有客户和品牌推广安全的广告体验。我们的品牌安全政策告知我们投放广告的环境，包括但不限于：

1.成人色情内容

2.仇恨或极端主义内容

3.亵渎和攻击性语言

4.受限和非法的产品和服务 

5.敏感内容

6.暴力、令人反感或图形内容

有关如何在整个平台上执行我们的品牌安全政策的更多信息，请参阅下面的“保护 Twitter 上的广告体验”。虽然我们的品牌安全政策有助于为Twitter上的广告展示位置提供信息，但我们也制定了广告政策来确定广告中允许的内容以及广告商在Twitter上的行为。

Twitter广告投放：广告商控制

我们坚信授权我们的广告商控制他们的广告在Twitter上的位置，并且我们正在积极努力扩展我们可用的控制。这是我们今天提供的：

一、Twitter Amplify品牌安全控制

Amplify将品牌与最优质、最及时的发布者视频内容以及为此访问Twitter的观众配对。广告商可以选择将他们的内容与任何标准IAB类别中的优质发布商保持一致。设置此类广告系列时，广告商可以选择排除任何IAB内容类别，还可以排除最多50个特定的内容合作伙伴句柄。广告商还可以利用Twitter策划的标准选项之外的内容类别。在创建此类活动时，他们将获得对每个类别做出贡献的内容合作伙伴的列表，并且可以选择最多排除5个这些句柄。

二、活动放置控制

我们让广告商控制Twitter平台内可能显示其活动的区域，以便他们可以根据自己的舒适度自定义投放。大多数活动目标允许将广告从个人资料或搜索结果中排除。关注者活动不能选择退出在搜索结果中运行，并且Twitter Amplify活动不能选择退出在个人资料或搜索结果中运行。

三、Twitter受众平台控制

在 Twitter受众平台(TAP)上运行活动的广告商可以选择最多2,000个应用程序从投放中排除。请注意，TAP放置仅可用作网站点击、应用下载或应用再参与目标的选项。

四、关键字定位

关键字定位允许我们的广告商根据他们的行为在Twitter上吸引人们，包括他们的搜索查询或他们最近的推文中使用的关键字，以及他们最近参与的推文中使用的关键字。此定位选项可以帮助品牌吸引最相关的受众。广告商还可以从其广告系列中排除关键字，以防止广告出现在排除条款的搜索结果中，以及向发布了推文或参与这些条款的受众提供服务。

Twitter广告投放：适合所有人的控件

我们不断投资于新方法，让人们对他们在 Twitter 上开始的对话有更多的控制权，并且目前有一些功能正在积极使用中。

一、隐藏回复

Twitter上的所有人都可以隐藏对他们认为滥用或与对话无关的任何推文的任何回复。2020年8月，我们为此功能发布了一个API端点，以允许我们的API合作伙伴构建更多自动化方式来使用此功能。

二、对话设置

2020年8月，我们为Twitter上的所有人提供了新的对话设置，让人们可以更好地控制他们开始的对话。这些对话设置让每个人都可以通过三个选项来选择谁可以回复他们的推文：1) 所有人（标准Twitter和默认设置），2) 仅他们关注的人，或3) 仅他们提及的人。截至2021年3月，超过1100万人已将对话设置应用于7000万个对话。

从2021年3月开始，当我们的广告商直接通过Tweet Composer或我们的Ads API撰写推文时，我们向他们提供了这些功能。除了自然推文之外，此更新还扩展了将对话设置应用于仅限推广的推文和使用我们最流行的广告格式的推文的功能。

Twitter广告投放：保护Twitter上的广告体验

除了Twitter上每个人都可以使用的控件以及我们针对广告商的品牌安全控件之外，Twitter还结合了机器学习和人工审核来确保广告不会围绕令人反感的内容投放。 

一、与时间线中的敏感媒体

相邻 Twitter 可防止广告放置在已被我们的 Twitter 服务团队或推文作者标记为“敏感媒体”的推文附近，包括包含我们敏感媒体中定义的图形暴力和自愿制作的成人内容的媒体政策。Twitter 上的人们也可以将他们的推文自我分类为敏感。

二、在 Twitter Amplify 计划中确保品牌安全

来自我们合作伙伴的每条推文都经过两个级别的审查，然后才能通过我们的Amplify Pre-Roll计划获利：

     1.扫描推文文本以查找任何不安全语言的算法检查

     2.人工审核每个获利的视频，以确保它们符合我们的品牌安全标准

我们还与我们的合作伙伴定期举办积极主动的教育会议，以帮助他们在我们的品牌安全标准范围内成功地通过Twitter上的内容获利。除了这些通用的货币化标准，我们还授权广告商以上述方式定制他们的Amplify广告系列。

三、在搜索中推广品牌安全展示位置

Twitter每天24小时监控世界各地的对话和热门话题，并从我们认为不安全的搜索结果中删除广告。此内部关键字拒绝名单会定期更新，适用于全球所有广告系列。在进行搜索时，会引用此拒绝名单，如果搜索词出现在列表中，则不会在该词的搜索结果页面上投放任何促销广告。当客户单击热门主题并被带到该趋势的结果页面时，同样的拒绝名单适用。个人资料上广告的品牌安全控制每次更新个人资料时，我们的机器学习模型都会搜索个人资料页面的内容，目标是根据我们的品牌安全政策，在投放推广广告之前确保内容是品牌安全的。我们只在我们认为可以安全投放广告的个人资料上投放广告。我们还可能会根据帐户的内容或行为以及与我们的品牌安全政策不符的情况，阻止在个人客户资料中投放广告。

四、关键字定位限制

Twitter维护着一个关键字定位术语的全球拒绝名单，这些术语不允许用作积极关键字定位的参数（与这些术语相关联的受众仍然可以通过关键字排除定位排除在外）。此列表会不断更新，其中包括大多数品牌认为不安全的各种术语，以及根据我们的广告政策不允许定位的术语。在此处详细了解我们的关键字定位政策。

五、受众过滤和验证

Twitter排除了我们怀疑可能会从可获利受众中自动化的帐户，这有助于确保广告的有效流量。我们还通过与多个MRC认可的第三方集成来提供可见度测量。

六、私人对话