王尘宇

一、喜马拉雅广告投放——营销背景

中国汽车不断成长壮大的10年，也是吉利帝豪不断攀登向上的10年， 10年间吉利帝豪始终保持不断与时俱进，增强自身的产品竞争力和生命力，凭借一股凝而不散的向上精神谱写中国车市传奇，连续7年稳坐中国品牌轿车销冠王座，由单一车型成功壮大为引领A级/A+级轿车、跨界SUV多个细分领域的“冠军家族”，成功扭转中国汽车自主品牌形象，将中国汽车品牌提升到与合资品牌并驾齐驱的高度。

吉利帝豪的向上精神引领中国汽车品牌持续向上崛起的核心力量，也反应中国向上的时代蜕变。如何通过创意传播向全民传递吉利品牌的“向上精神”，并变成一项鼓励全民积极向上的正能量运动，成为本次传播的核心挑战。

二、营销目标

找到精准目标人群，传递吉利帝豪倡导“向上精神”的品牌理念与价值，并形成规模更大、辐射区域更广的全民公益行动。

三、喜马拉雅广告推广——营销策略

喜马拉雅作为互联网音频独角兽，借势海量有声书库资源和庞大用户群优势，为吉利帝豪打造“首座品牌公益声音图书馆——向上图书馆”，精选平台TOP1频道有声书馆藏100本书籍，邀请文化界名人叶檀担任名誉馆长。线上：向泛知识人群发起线上7天读书打卡做公益挑战，每有一位用户完成打卡即向孤儿院捐赠一本书籍；线下：同时在文化之都西安设立向上图书馆快闪体验店，营造有声阅读体验氛围，为更多热爱阅读、有志进取的年轻群体创造更多阅读空间和条件。

四、营销亮点

整个项目以读书做公益驱动用户行为，从线上听书打卡挑战到线下快闪体验店、公益捐书，跨界公益新玩法，用声音撬开阅读新世界， 线上线下整合营销形成完整链路，助推和鼓励全民阅读与倡导向上精神完美契合，让吉利·帝豪品牌“向上精神”声入人心。

五、喜马拉雅开户代理——项目执行过程

1、向上图书馆——线上7天读书打卡公益捐书挑战

聚焦用户痛点，挖掘年轻用户群体阅读的本质驱动力，听书打卡公益捐书一举两得。

喜马拉雅站内超强流量入口：

2、 向上图书馆——线下万物声快闪店创意及布置