在Twitter广告投放中，您为Twitter广告支付的费用有3个关键组成部分。继续阅读以了解拍卖、广告评分和出价的工作原理。
Twitter广告投放：Twitter广告拍卖
Twitter广告使用拍卖服务，广告商在拍卖中相互竞价，以便向他们的目标受众展示他们的广告。与传统拍卖不同，Twitter广告拍卖不仅考虑广告商愿意支付的价格，还考虑广告的质量。每次您的广告赢得拍卖时，它都会在Twitter上向用户投放一次。我们称之为“印象”。一旦您的广告系列开始运行，您的广告将自动参与竞价，您的广告参与的竞价由您的广告系列的定位条件决定。例如，如果您将兴趣定位为“篮球”，您的广告将参与竞价，以服务于Twitter上对篮球感兴趣的用户。我们的竞价算法会将您的广告与同样针对该兴趣的其他广告进行比较，赢得竞价的广告将展示给该用户。如果看到您广告的人执行了您的广告活动的可计费操作（即点击您的广告），Twitter将使用我们所谓的第二价格拍卖模型向您收取该操作的费用。此模型可确保您只为在竞价中击败第二名广告而支付超出所需的增量费用。例如，如果您出价1.40美元并击败其他相同的出价1.00美元的广告，如果显示广告的人进行了可计费操作，则您的广告系列将被收取1.01美元。请记住，如果某人不采取计费行动，则不会向您收取展示费用。
Twitter广告投放：广告评分
具有竞争力的出价很重要，这样您的广告才能与其他广告商竞争并在Twitter上为人们提供服务。但是，您的出价并不是拍卖中唯一考虑的因素。广告的质量同样重要。您制作的每个广告都将获得一个“质量得分”，该得分与您的出价一起用于参与竞价。质量得分是通过考虑以下因素来确定的：
1.共鸣：人们是否与您的广告互动？他们是否经常点击、喜欢和/或转发它？
2.相关性：您的推文内容是否与您的观众的兴趣保持一致？
3.最近：你的推文新鲜吗？Twitter就是现在正在发生的事情，所以我们的拍卖会奖励最新的内容。
要赢得竞价并最大限度地提高广告系列的成功率，您的广告必须同时具有良好的质量得分和出价。我们称这种组合为您的“广告评分”，它决定了谁赢得竞价并在我们的平台上投放广告。
Twitter广告投放：在Twitter广告上出价
我们在Twitter广告上有3种出价类型；您选择哪一个将基于您的目标。我们会在您的广告系列设置期间提供有关其他广告商出价的实时建议，因此您始终可以设置有竞争力的出价（如果您使用最高或目标出价类型）。如果您选择自动出价类型，则无需设置出价。
1.自动出价
自动出价类型旨在自动优化您的出价，以最低价格（在您的预算范围内）最大化结果。我们为新广告客户推荐此出价类型。您不必自己设置出价，而是代表您选择您的出价，以确保在拍卖中提供有竞争力的服务。自动出价是让您的广告系列快速上线并在平台上提供展示次数的最简单方法。
2.最高出价
最高出价类型可以更好地控制您为每个可计费操作支付的费用。在此出价类型中，您可以准确选择愿意为可计费操作支付的金额（您的最高出价），并且您的结果不会超过此价格。这种出价类型对于有经验的广告客户很有帮助，他们确切地知道他们希望为每次可计费的大规模参与支付多少费用。
3.目标出价
目标出价类型是我们的关注者、网站点击量、覆盖面、应用安装量和应用再互动广告系列目标中的一个选项，您可以在其中命名您希望为每个可计费操作支付的出价。然后，您的广告系列将自动优化您的出价，以达到达到或超过您的目标的每日平均费用。您将支付一天内所有链接点击的实际平均费用。如果您在一天内更改出价，它将平均为您设置的最高费用。
定位如何影响广告系列的投放？
您选择的定位决定了您的广告系列受众的规模。通常，您的广告系列受众越大，您的广告系列就越容易投放，因为有更多的人可以投放您的广告。Twitter广告有两类定位：
1.附加定位类型- “或”定位：这些定位类型将相互叠加，使您的潜在广告系列受众更大。例如，适合定位块1或块2或块3的人将有资格获得广告。
2.限制性定位类型- “AND”定位：这些定位类型将使您的潜在广告系列受众更小，因为它们都将受到尊重。例如，只有符合定位部分1、部分2和部分3的人才有资格获得广告。
使用附加定位，您添加到针对更大受众的营销活动的条件越多。例如，如果您在广告系列中选择#basketball、#football（关键字定位）和@TwitterSports（关注者相似定位），则可能会向符合任一、两个或所有这些条件的用户投放您的广告。通过使用多种附加定位类型，您可以扩大广告系列受众的规模。通过限制性定位，您可以通过减少广告系列受众规模来专注于特定人群。在您的营销活动中选择这些定位类型中的任何一种都会限制您的营销活动受众，使其仅向满足所有条件的人提供服务。例如，如果您在广告系列设置中选择“iOS设备”，则您的广告系列将仅向在iOS设备上使用Twitter的用户投放。您可以在广告系列中混合使用附加定位和限制性定位来覆盖您感兴趣的人群，同时保持规模。
附加定位选项
这些定位类型将相互叠加，使您的潜在广告系列受众更大。例如，符合定位块1或块2或块3的人将有资格获得广告。
1.兴趣
2.用户名 （关注者相似）
3.电影和电视节目
4.活动
5.关键词
6.谈话主题
限制性定位选项
这些定位类型将使您的潜在广告系列受众更小，因为它们都将受到尊重。例如，只有符合定位部分1、部分2和部分3的人才有资格获得广告。
1.地理位置
2.年龄
3.性别
4.设备型号
5.平台
6.语
经常问的问题
我应该设置多少出价？
如果您不确定如何设置出价，我们建议您使用自动出价类型，它会自动为您的广告系列选择在竞价中具有竞争力的出价。使用最高出价时，您设置的出价多少取决于您愿意为可计费操作支付多少。想想在你与那个人的关系的一生中，某个目标对你有多大价值。我们在广告系列设置表格中提供 出价指导，其中显示了其他人出价的范围。这将帮助您根据您希望广告系列在竞价中的竞争力来设置出价。当您输入广告系列预算、每日预算和广告系列开始/结束日期时，最高出价旁边会显示建议出价。如果您更改广告系列预算或每日预算，建议的出价会相应更新。在您自己输入最高出价之前，最高出价将自动填入出价指南的中点。
出价指南是否能保证我可以提供全部预算？
我们的出价指南是基于我们内部算法的有根据的建议。虽然它们将帮助您更有效地出价，但我们不能保证您的广告系列会完全投放或您的支出会超过每日预算。此外，虽然出价指南旨在提供有用的建议，但您始终可以将出价设置在建议范围之外。您可以随意出价等于或高于每个可计费操作的最低出价0.01美元。如果您希望始终按照所需的每日预算支出，我们建议您选择自动出价类型。由于它代表广告商针对给定的广告系列目标和预算进行了优化，因此您更有可能通过配置的每日预算进行支出。
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