王尘宇

作为大量游戏玩家的聚集地，Twitter上有关游戏的讨论从未停歇：

1、2020年， Twitter上与游戏有关的推文已达20亿条；

2、2020年，Twitter上的游戏对话同比增加了50%以上，每天会产生600万条讨论游戏话题的推文，已超过了NFL与NBA相关推文的总和；

3、据统计，58%的游戏玩家每天都使用Twitter参加各种游戏互动，从阅读游戏新闻、参与礼品赠送活动，再到与其他玩家及品牌账号交流等等。

对于想要一直保持人气的游戏品牌而言，Twitter为游戏品牌提供了绝佳的造势机会。

01、Twitter 广告解决方案，助您达成推广目标

游戏品牌在社群营销专注的目标分为5个阶段，从覆盖受众以提高知名、激发受众的兴趣，再到将用户向营销漏斗下层转化，推动其产生购买意向和付诸行动。

无论是希望实现营销漏斗的何种目标，游戏品牌方都可利用Twitter发布或关联营销热点，达成其推广目标。

Twitter广告解决方案为客户带来显著的推广效果：

1、平均视频观看量提高了17%，品牌知名度明显提升；

2、全球广告互动量年度增长35%；

3、与其他媒体相比，在Twitter投放广告的投资回报率达40%。

02、发布策略：利用Twitter连结游戏及受众

利用Twitter，品牌方可以发布多种新资讯，让受众得知最新资讯，激起他们的兴趣和注意力：

Twitter认为，发布不仅仅是指在活动当天发布，社群营销完整的宣传期应包含「预热」、「揭幕」、「强化」三个阶段。

对应不同的阶段，品牌方须采取不同的投放策略，以达成推广目标。

预热

目标：获得自然流量或提高推广量

使用Twitter预热期投放策略将带来：品牌记忆度提升12%，转化意向提升9%。[3]

揭幕

发布当天，投放推广量应最大化，尽可能获取大量曝光及关注。

强化

发布日后，目标为收割更多的自然流量，推广量相应提高，为品牌保持话题热度。

使用Twitter广告投放强化期策略将带来：信息关联度提升35%，品牌知名度提升5%。

03、好风凭借力：关联营销热点策略

Twitter是一个公众对话平台，其突出的特点是平台具有很强的实时性。

品牌方可结合大型活动、热点事件、热门话题等营销热点，制定关联热点的推广策略并在Twitter上进行营销，将游戏产品的对话量和关注度放大。

制定关联营销热点的推广策略：

1、宣传：埋下伏笔，为活动造势

2、参与：积极参与对话，提升对话量

3、回应：最大程度借势，提高转化意向

据统计，品牌执行关联营销热点的Twitter推广策略，其账号的互动量提升了2倍，观看量增长了35%，费用有效性提升了3倍。

04、解锁或升级您的Twitter广告服务，获得更好的营销效果