王尘宇

宝宝树投放曾有媒体同行向「子弹财经」提出一个问题：在竞争激烈的母婴市场“红海”中，成立13年的宝宝树的那根“定海神针”是什么？

「子弹财经」认为，海量的优质内容和强大的社区粘性，宝宝树信息流是宝宝树最核心的竞争力，同时也成就了其良好的用户口碑和品牌效应。

不过，宝宝树似乎并没有因此而停下迭代的步伐——据「子弹财经」了解，为持续满足用户需求、加速优质内容的创作和消费，2019年12月，宝宝树发布“春风计划”加码内容池，为其提供内容、流量和商业变现的一站式服务方案，扩大创作者范围和收益。

话说回来，近几年各大互联网企业推出了各式各样的内容计划，宝宝树信息流但有效激活流量且为平台创作者赋能的并不多。而据「子弹财经」进一步观察，发现宝宝树力推的“春风计划”却有不少新意且有效的举措。

第一，“春风计划”是立足于宝宝树的创作者内容开放平台，其是专门为中国年轻家庭领域的内容创作者打造的内容发布、包装、孵化以及商业化运作的平台，这对于优质创作者和达人妈妈而言，在内容分发及商业变现上从此有了一体化运作的平台，无疑是“如虎添翼”。

第二，“春风计划”为创作者和达人妈妈提供了颗粒度更细、实操性更强的创作指导，宝宝树代运营其新增的泛家庭内容风向标，很好地融合了用户阅读偏好、内容热度及用户画像等关键指标，为创作者的选题、内容角度和内容形式等提供决策参考，从而有效提升了用户创作的效率和效果。

例如，宝宝树为创作者提供《二月内容参考》，创作者可对近期宝宝树代运营用户喜好程度高的内容标签，如分娩方式、受孕技巧及睡眠护理等细致内容进行创作，将会收获更好的阅读量和互动量。

第三，“春风计划”将进一步整合宝宝树全域流量——2019年，宝宝树在头条、支付宝及微信等多款小程序运营私域流量，都会通过“春风计划”与创作者共享，帮助创作者变现。这就意味着，“春风计划”在更深层面上完全是为平台用户赋能及实现商业变现的一项深度扶持策略。

好的内容值得被更多人看见和分享。随着“春风计划”的推出，截至2020年2月29日，宝宝树投放内容创作者的数量超过15.9万人，其中包括2.1万潜在的KOC及KOL，越来越多创作者将从中受益。

正如“春风计划”的一位受益者——产后瘦身专家金紫亦，生完宝宝后成功减重140斤，已成为众多妈妈们产后瘦身的榜样，宝宝树投放其自研上线的产后瘦身专业课通过知识付费的形式，实现了GMV超130万，已成为国产奶粉领军品牌飞鹤的年度推广者和著名运动品牌李宁的签约KOL。

毫无疑问，目前“春风计划”在内容池的加码成效不小，创作者的持续涌入也将进一步提升宝宝树生态的内容质量，从而吸引更多垂直用户，在为创作者深度赋能的同时还为平台盘活流量以进军直播电商做好准备。

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