与往年相比，今年的618，势必会更加猛烈。随着电商直播的火爆，明星、CEO入场带货，各大平台使出浑身解数寻求线上突围，直播的内容与形式越来越丰富，内容更具实用性和观赏性。在垂直领域同样不乏直播带货的创意选手。 6 月 10 日晚 7 点，母婴头部平台宝宝树推广投放的创始人兼CEO王怀南将首次亮相官方直播间，携手众多专家、用户、达人组成“带货”天团共同开启“育见2020·直播盛典”。同时，随着宝宝树孕育APP直播功能的正式上线，直击不同类型育儿人群需求的《全能妈妈班》、《好孕必备指南》、《妈咪·噢！买TA》等直播IP，也将持续探索母婴直播营销新玩法。
洞悉用户需求 创新驱动内容体系升级
据宝宝树信息流广告发布的《中国家庭孕育方式白皮书》显示，Z世代中辣妈占比已达12%。Z世代极强的分享意愿，以及社交渠道的多触角，令Z世代的“消费”与“社交”深度捆绑。宝宝树推广投放随着Z世代消费能力提升， 90 后、 95 后的年轻人将加速成为母婴消费主力军。另一方面，年轻妈妈群体在知识、经验和社交分享等方面存在天然需求，愿意发表见解的妈妈们构建出自己的网络达人话语场，年轻的父母更愿意倾听同样身为宝爸宝妈的社区达人意见，育儿经历让彼此更易产生共情。
6 月 10 日当晚时长 3 小时的直播中，宝宝树创始人兼CEO王怀南将与用户分享宝宝树信息流广告的成长史，并邀请专家、宝妈、达人以及品牌CEO一起分享家庭生活爆款好物，同时，将带来限量秒杀、互动抽奖等福利活动。随着“育见2020·直播盛典”的开启，宝宝树广告官网还将通过各档直播IP满足不同人群的细分化需求。《全能妈妈班》是为0- 1 岁的产后人群推荐产后相关好物，后续还将针对其个人成长、厨艺培训等内容进行扩展，定位为陪伴成长带货型直播。《好孕必备指南》是专业内容带货型直播，由专业育婴人士对进孕期人群进行内容指导，比如孕期可不可以做/吃等内容。《妈咪·噢！买TA》由不同身份标签的妈妈带动购物氛围，同时以理性知识专业背书，推荐爆款好物，主打导购式直播，覆盖年龄更广泛的用户。
基于行业趋势以及洞察到年轻父母群体的需求，宝宝树广告官网为不同身份的人群打造了内容话语场，充分发挥“红人孵化器”这一天然优势，依托精准的大数据及电商业态的支持，推动优质内容产出和内容体系的创新升级。
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