王尘宇

应用商店作为小米营销强势分发渠道，日活跃用户数达到3800万以上，且用户认可度很高。其中，搜索关键词广告是应用商店推出的搜索场景展示类广告产品，依靠用户主动搜索行为展示，具有需求精准性和更高信任感。

因此，对于关键词的拓展有利于广告主找到更多匹配流量，提高搜索位置的消耗。

但是对于拓词，

你是否也有这样的烦恼？

“业务关联词比较局限，拓展渠道少，词性单一，词量稀少。”

“竞品公司很多，添加关键词时容易遗漏，或者添加不全面。”

“对于有热度的词，有时候不容易及时发现，会错失营销节点。”

“比较难发现最近展现量增速较快，竞争程度还较低的关键词。”

“比较难发现哪些属于好词，需要测试成本及测试时间去挖掘。”

小米营销推词工具来解决！

针对这样的苦恼，小米营销的推词工具可以根据广告主的各种需求进行关键词推荐和选择，其包含三个模块：关键词推荐、以词推词和智能优选词包。在广告创意投放后，触发应用商店搜索广告，提升产品展现量及下载量，并结合模型数据，帮助效果优化。

关键词推荐  ：五大词性，综合推荐

//如何拓词：基于keyword、apptag、brief等语义信息对app进行聚类，对每个app基于其聚类的相似app再去挖掘query，最后依据下载率/搜索量等进行排序。其中黑马词还会参考搜索量、搜索趋势和app相关性进行综合考量，针对过去三天搜索词进行打分。

//不同投放阶段的客户应该选择哪些词呢？

增量期客户：建议五类词全覆盖。并对已有关键词进行复盘，补足尚未添加词性的关键词。同时提高黑马词和热门词更新频率（5-7天/次），达到量级的最大化。

稳定期客户：优先选择竞品词，相关词和优质词。这部分词相关性较高，成本可控。

//EMI创建指南

①点击TAB切换关键词推荐理由类型

②点击查看关键词推荐理由说明

③多种推荐维度推荐关键词

④选中后进入右侧已添加关键词区域

以词推词：因地制宜，有的放矢

//如何拓词：基于keyword、apptag、brief等语义信息，统计搜索词的相关度和搜索热度并进行排序展示。

//适合更有针对性的客户：自身已储备优质关键词，需要对这些确定目标词进行扩充。

//EMI创建指南

①在搜索框输入搜索词，点击搜索

②针对搜索词，展示相关度和搜索热度排序下的词表

③选中后进入已添加关键词区域

智能优选词包：高效智能，释放人力

//适合需要高自动化的客户：适合在大型节点或有增量需求缺少人力等场景使用。

//EMI创建指南

一键勾选智能优选词包按钮;

直接托管，自动选词拓量。

小Tips：买词的出价应该如何调整呢？

针对CPX和oCPX广告，均建议按照10%左右幅度调整出价，一天内调整出价不超过2次

优秀案例

某生活服务客户

某生活服务类广告主，使用选词工具后前期平稳拿量，且成本持续低于广告主考核。中期消耗增长迅速时，成本依旧稳定可控。后期因广告主策略调整原因控制整体预算，消耗下降成本略有上涨，但仍低于广告主设置成本。

某社交社区客户

以下为某社交社区类广告主使用推荐关键词工具选词后消耗及成本情况。在拿量前提下，计费比保持稳定可控（<100%）。后因假期增量需求增大，成本略有上涨。相比对照组成本低30%，获量能力提升16%。