2021进入下半年，七夕、圣诞将陆续到来，节日营销依然是品牌营销推广的关键阵地。但每当节日来临，各类推送、短信狂轰滥炸，却往往无法真正吸引用户的注意力。数据显示，对比2018年，2020年的全平台移动效果广告点击总量同比下跌44.3%，渠道投放热度也逐年下降。
信息泛滥的时代，如何能让品牌的节日营销在密集的信息流中脱颖而出，一步到位占领用户心智？相较于难以集中用户注意力的移动端，家庭场景下低干扰、强触达的OTT大屏正在成为品牌们新的选择。
依托小米硬核生态，TISSOT天梭携手小米营销，打造别具节日氛围感的创意开机广告，打通节日营销全链路，助力TISSOT天梭抓住消费者注意力的同时，实现品效合一。
01、创意AI语音唤醒
打造深度互动
在“战火四起”的品牌营销战场中，节日营销无疑是兵家必争之地。而争分夺秒抢占用户心智之际，TISSOT天梭为何选择了小米OTT？
在用户覆盖层面，小米电视作为当下智能电视的引领者，连续两年中国出货量第一，占据千万家庭中心场景。截至2021年Q1，小米OTT累计激活量已超过5000万，可连接3.25亿台IoT设备，覆盖了大量的高净值人群，能够最大程度触及TISSOT天梭品牌的潜在用户。
在客户需求层面，创立于1853年的TISSOT瑞士天梭手表注重广告质感、追求品牌记忆度。而小米OTT与其需求完美契合，随着节日氛围浓厚的开机短片结束，天梭精选手表以裸眼3D的立体形象呈现在用户面前，不仅使用户第一眼聚焦品牌礼品创意，还深化了品牌与节日的关联度。大屏带来的震撼感官体验，小屏无法触达；大屏带来的高清质感，其他媒介亦无法提供。
同时，小米OTT创新的AI语音互动形式，打破了传统大屏交互模式下遥控器的桎梏。依托于小米OTT原生连接AI的平台属性，品牌可以主动出击引导用户参与互动，让消费者更深度地触达品牌。
以圣诞节场景为例，用户说出 “天梭圣诞好礼”等品牌关键词后，即可跳转TISSOT天梭圣诞品牌专区，获取圣诞礼品攻略。凭借小米国民级语音助手小爱同学赋能，用户不再局限于单向吸收品牌信息，而是主动参与输出品牌关键词。
英国学者Reginald W. Revans的研究显示，比起被动接受，主动输出的信息记忆留存度高达90%。小米OTT引导用户从“看到”品牌到主动“说出”品牌这一过程，不仅有效增强了品牌与节日的关联度，还进一步加深了消费者心中的品牌记忆度。
02、后链路场景全覆盖
好礼一站到家
对于品牌来说，节日营销并不止于吸引用户关注品牌，借势节日提升销量，实现流量转化也是关键。借助小米OTT，品牌曝光的优势毋庸置疑，而随着大屏营销形式的不断探索，小米广告投放也逐渐实现了深度触达、流量转化等品效合一的效果。
在TISSOT天梭和小米营销的合作中，用户可以通过AI互动等方式一键到达TISSOT天梭品牌专区，并直接在大屏端高效购买节日好礼，一站式打通品牌营销后链路。而后链路的打通，既缩短了用户的决策路径，提高购物体验；同时又进一步扩大了品牌声量，直接实现流量转化，全面引爆节日营销。
就效果而言，此次传播远超预期。通过覆盖用户真实浏览路径打造了TISSOT天梭高点击、高曝光、高转化的品牌营销效果。
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