王尘宇

开屏广告作为当下主流广告形式之一，受到广大广告主的青睐。基于行业多方对开屏广告的重视，今天我们聊聊百度开屏广告的丰富矩阵和精细营销方法，了解开屏广告优势，探寻开屏广告最佳优化思路。

超级流量入口，海量精准导流

超级平台。百度APP作为拥有6.34亿月活的超级APP，承载海量用户需求的同时，也有着显而易见的超级流量平台优势；百度推广平台囊括了百度地图、百度网盘、好看视频等垂类头部APP，也帮助流量实现全域覆盖。

精细技术。百度开屏广告在程序化技术对接能力、定向能力、优化能力和投放形式上有多重个性化选择，通过结合大数据工具，可以结合广告主营销需求，实现更加精细化的开屏投放。

灵活样式。目前百度开屏广告可支持丰富多样的展现样式，花式吸引用户注意力，满足广告主不同营销推广需求。

相关名词一览，开屏行家速成

结合百度开屏广告投放的各个阶段，可以先对百度开屏广告的产品的不同投放模式有一个初步认知。广告主可结合自身营销需求，选定采用哪种产品能力进行投放、是否接入程序化投放、通过哪些维度选定目标人群包、以及提前布局哪些维度的监测数据等。

售卖方式一览，快速get精细玩法

程序化开屏。除了我们熟知的单次百度开屏广告投放外，百度程序化开屏也逐渐被越来越多广告主所青睐，帮助获得长期营销效果。程序化开屏是指通过技术手段进行广告交易和管理；广告主通过与媒体平台进行技术对接，从而实现自动化、智能精细化的广告资源采买，并最终将广告精准触达目标用户。

由于技术对接更深入、协作更全面，程序化开屏往往能实现比常规开屏更加智能化、自动化、精细化的投放效果。

创新常规开屏。对于有一定初步技术能力、但暂未达到可以实现程序化对接的广告主，仍然有不错的精细化玩法可供选择——比如通过oCPM开屏实现对于成本的把控；此外，百度推广平台也支持其他若干种创新投放方式。

多样化售卖方式。程序化开屏和创新常规开屏也拥有各自不同的优势特点，针对不同的营销投放效果和售卖方式，广告主可以根据自身情况定制选择。

解决品牌痛点，满足用户需求

对于多数广告主来说，流量、成本、转化往往是营销重中之重；而对于用户来说，浏览信息的质量、准确、有价值也是决定使用深度的关键。百度开屏广告的精细化玩法，正是结合精准拓宽流量、稳定控制成本、长效实现转化三大方面对症下药。

精细智能投放，难题一站解决

面对流量、成本、转化三大难题，下面就给大家重点介绍几种对症玩法的门槛和优势吧！

oCPM投放。oCPM投放模式是常规投放的一种，主攻成本优化及稳定效果，较适配于对转化成本有明确考核的投放需求。oCPM投放通过技术回传能力接入，在一定周期内优化数据成本模型，并最终达到成本稳定在预期范围内的营销目的。对于广告主的技术接入门槛要求相对宽松，广告主可以结合任意一种技术回传能力进行详细沟通。

PDB投放。PDB投放属于程序化投放中的一种，主攻精准保量，适配于对优质精准流量有较高要求的广告主。PDB投放通过API接口完成广告主与百度推广平台的对接，后期便可实现长期精准投放的便捷化管理。由于PDB投放相对于PD投放优先级更高，因此广告主也拥有更多的流量选择权，支持进行退量。

PD投放。同样属于程序化投放的一种，与PDB投放不同的是，PD投放是在平台余量池中圈选目标优质流量，流量特点是保价但不保量。这类投放较适配于有精准化需求、且关注投放性价比的广告主，实现余量优选。