王尘宇

12月27日，2022百度营销推广平台教育行业峰会成功举办，大会以“知育未来 共度致远”为主题，聚焦教育行业趋势变化以及百度广告营销创新玩法，助力教育行业合作伙伴在行业变革中不断突破创新，把握流量机遇，实现生意增长。

疫情的反复冲击，为教育行业带来了不容忽视的影响，许多企业都承受着来自市场的重重考验。百度推广平台作为连接企业和消费者之间的重要纽带，在后疫情时代的今天，为了能够帮助企业与消费者实现高效的需求对接，不断探索新的营销方式，为教育行业合作伙伴提供更高效更全面的营销服务。

百度广告营销行业二部职业教育行业负责人陈彬、百度广告营销行业二部非职业教育行业负责人张越出席了会议，并对到场的嘉宾表达了感谢。百度高效承接教育行业各类用户诉求，已成为行业稳定高效的流量来源渠道，通过“搜+推”双引擎营销策略，洞悉教育行业用户核心诉求，透过丰富的内容生态，完善的服务体系以及创新的场景拓展，助力教育行业客户持续稳定的发展；百度营销不断探索教育行业的营销模式，持续迭代并完善教育营销解决方案，助力教育行业客户在政策下进行积极转型，拓展新的营销方式，最终实现长效经营。

内容+服务+创新

助力教育行业新生态发展

随着疫情逐步打开，市场开启经济慢增长时代，在理性消费回归主流之下，消费者期待通过更权威可信的媒介平台协助购买决策。百度推广平台作为消费链路中至关重要的角色，通过创新驱动，为教育行业合作伙伴建立用商生态粘性。

百度广告营销研究院营销研究负责人高玉兰在会上表示：“百度移动生态凭借 ‘ 搜+推 ’ 双引擎特征，已成为全网领先的以信息和知识为核心的综合性内容和服务平台；百度推广平台通过内容、服务、创新三方面赋能教育培训行业长期发展。”

在内容方面，以度星选为主的内容营销拳头产品，基于达人与用户优势，为教育行业品牌带来广阔内容价值和场景价值。在教育培训领域，百度推广平台通过不同领域差异化内容建设，有的放矢提升效率；在量化教育达人商业价值的同时，输出教育达人榜单，根据不同达人的个人影响力赋能商家更好的内容创作。

在服务方面，百度推广平台本地服务包罗「活、学、住、行、美、商」方方面面，其中教育培训就代表“学”这一领域，百度本地服务能力在不断的完善中，已吸引越来越多的商家入驻，商家上架商品数持续增长，可以满足用户更丰富的需求。百度广告营销通过知了好学门店推广，快速深度链接本地教育机构，帮助教育品牌提升获客与转化效率。

在创新方面，百度推广平台基于AI技术和数字人已实现多样的内容共创。在2022年10月24日，百度AI数字人度晓晓携手众多教育品牌，共同解读中国的程序员节，为百度程序员节造势，并为活动带来别样的创新营销体验。此外，在百度元宇宙歌会中，百度AI数字人希加加化身品牌推介官，在元宇宙歌会开始前进行品牌信息播报，也为受众带来全新的视听体验。

流量+经营+场景

探索教育行业营销新路径

在后疫情经济慢增长时代，企业客户需要更快更精准的链接需求用户，在这个特殊的市场环境下如何把握住每一份机遇与流量，是教育行业合作伙伴关注的重要话题。

百度本地服务业务部教育行业运营负责人黄杰在会上表示：“百度推广平台可以满足教育行业职场、银发、家长三大类高净值人群的需求。在传统成人教育政策和需求利好的情况下，面对职场人群通过节点营销进行品牌突围；在新兴业务中，通过职场以及银发不同人群的多元化需求，挖掘业务机会，拓展业务赛道；在青少年教育中，面对家长人群拓展青少年的兴趣和素质教育方向，在‘双减’政策下积极转型。百度广告营销通过‘搜+推’放量提效，扩展战场高效经营以及营销场景突破三大能力，助力教育行业客户2023年营销进阶。”

01“搜+推”放量提效

流量层面，百度服务型流量根据地域的不同，具备很大的发展空间；在高占比的用户检索知识型流量中，可及时调整投放关键词和承接页面，满足用户的个性化需求；产品层面，围绕教育行业整体业务特征，进行分地域定向和出价能力的升级，差异性获取流量提升ROI；此外，通过程序化LP组合应用，可实现教育客户全链效果提升。

02 拓展战场高效经营

百度推广平台通过“会员+广告”两大核心点的正向循环，实现店铺成长速度的加倍；透过经营核验以及流量宝两大会员增值服务，灵活搭配助力教育行业客户生意增长；此外，透过内容+服务双轮驱动，创造更多创新玩法，并透过广告场景、阿拉丁场景以及地图场景进行拓展，为教育商家提供更好的服务体验。

03营销场景突破

百度地图，作为智能化的位置服务平台，基于多元的用户群体和规模领先的POI覆盖度，为到店教育行业客户提供潜在用户触达、专属内容和样式、到店引导等营销能力，助力教育行业客户构建品牌力，提升到店人数；此外，透过地图教育商户通，可以为教育客户提供品效合一的营销解决方案，助力客户实现经营增长。