王尘宇

百度推广平台作为坐拥巨大知识内容的优质平台，其丰富的知识矩阵，是旅游行业最佳种草流量场域，深度链接用户。

通过数据，我们观察到用户对于旅游行业的4大类热门搜索主题集中在“找寻类”“排名类”“提问类”“攻略类”，同时活跃在百度推广平台的核心旅游人群，流量踪迹分布在百家号、百科和百度知道三大垂类渠道。

百度推广平台基于行业用户的检索意图，可精准链接旅游品牌的需求，不管是品牌形象IP或是购票转化等，已成为旅游行业品牌与消费者的链接桥梁。

百度推广平台将旅游细分垂类，分别有航司、酒店、景区票务等领域，为其提供了“内容+知识+形象”三维一体的实用全面的百度广告营销整合增长策略。

首先是从内容层面入手，用丰富和直击用户兴趣点的图文、视频等进行攻略分享并对旅游产品进行传播；

其次是从用户渴求知识的角度入手，在咨询时有问必答，呼应需求的同时提升口碑；

最后是用首位吸睛名片和品牌故事，帮助品牌提升综合形象，同时展示一手权威信息。

内容生态

百度丰富的内容生态，助力品牌在景区特色、种草卖点、招商等各个维度扩大自身影响力，建立属于自己的百度广告营销内容品牌阵地和私域流量池。

度星选搭配百+，可通过传播和加热种草航空/酒店/景区内容，结合详情，直达预定页面；

在各个重要假日和传播节点，利用原有的内容优势继续构建与旅游用户的深度沟通，实现种草拔草一体化。

立体升级

城市名片和品牌故事，借助了百度百科权威背书，在用户搜索首位结果直达，可以打造形象和第一时间发布官方信息。同时丰富的组件模块，可以灵活组合全方位展现城市/景区风貌。名片与百科的权威背书，复合式提升旅游品牌影响力。

百度知道

全球最大的中文互动问答平台，在问答场景中深度影响旅游用户决策，并带来更多商机。

知识类科普，尤其是知道合伙人和知识头条，可以在即时满足用户提问之时，精准链接游客需求和景区诉求。

用品牌官方问答的形式，实现更加软性的植入，布局旅游攻略内容提升兴趣度，挂载的商品组件直接促成转化，缩短整个百度广告营销路径。

后疫情时代，旅游消费复苏之际，百度推广平台承载海量旅游搜索请求，及时动态，持续运用大数据和天然内容&品牌流量场，致力于激发旅行需求，捕捉游客心声，促进目标人群转化，综合提升旅游客户品牌形象。