王尘宇

●2021-07-12更新点 

1.资产-视频库新增素材授权功能(详细更新点见素材挖掘部分)

快手广告主授权后,将允许素材挖掘功能使用[已授权」视频进行投放。取消授权后,将停止素材挖掘功能使用该素材进行投放,并同步删除历史挖掘后关联的创意,历史挖掘后的投放数据仍可在程序化创意报表(新)、视频库中查看。

注:

历史已删除视频默认未授权,点击[授权]按钮可授权;

历史其他视频以及新上传的视频默认[已授权] ;

{母授权}视频不可删除，职消授权后才可删除。

7月23日更新点-删除视频后,该视频在视频库中不能被查看,系统将取消该视频的授权并删除素材挖掘相关创意，但不影响该视频涉及的非素材挖掘的创意投放。

2.视频库[关联创意数]新增统计程序化创意数(详细更新点见数据查看部分)

关联创意数统计结果由只统计[自定义创意数]变更为统计[ 自定义创意数+程序化创意数] ,击关联创意数可查看分辨关联自定义和程序化创意数量。击自定义创意和

程序化创意对应数可跳转至推广页,示该条视频下对应对应自定义创意和程序化创意。

程序化创意数=审核中+投放中的程序化创意;

●2021-06-03更新点

1.程序化创意新增支持「推荐理由」样式

使用范围:全量

覆盖行业:全行业

一、产品概述

1.什么是程序化创意

程序化创意是一款帮助广 告主智能组合素材元素、生成创意、 并优化创意投放的工具。

2.程序化创意原理

广告主上传素材后,程序化创意快速生成成千上万个不同版本的素材组合，并智能投放、优化素材组合,提升广告主投放效率与效益。

3.产品亮点

●支持生成上千种创意组合式

视频x封面/作品广告语/贴纸样式/贴纸文案,四种元素智能组合;

最多支持: 10(视频x封面)*3(作品广告语)*6(贴纸)*6(封面广告语)=1080种组合;

●冷启动通过率更高,跑量能力更强

利用平台算法与模型对生成的创意进行优选,提升竞争力, 智能启停、分配流量 ,协助广告主更快速扩量提效;

●智能生成创意元素,延缓广告组衰减

智能抽帧、素材挖掘、自动生成视频三项功能,帮助广告主提升广告创意制作的效率和质量,及时为广告组补充新创意,延缓广告组衰减。

4.适用场景

●批量测试新素材

视频素材较多,需要快速测试过效果较好且适合跑量视频;

●测试最优创意组合式

已测试出高质量视频,但需要快速便捷测试适应的更多作品广告语/贴纸/封面广告语/同时进行跑量;

●提升冷启动通过率

对于账户整体冷启动通过效率不满意,希望提升搭建效率和通过率,进一步提升广 告稳定性与跑量能力。

5.重点功能

程序化创意支持3个重点功能,广告主可根据需求分别开启或关闭,功能介绍如下。

●智能抽帧

定义:将封面制作与上传的动作交由系统托管的功能;

开放行业:全量

原理

亮点：

a.降低创意生产成本与效率,减少广告主设计封面的工作;

b.保障封面多样性,提升创意跑量能力。

使用须知:

a.封面素材_上传方式:自定义和智能抽帧仅可1 -选一,创意创建后不可修改;

b.智能抽帧封面不可手动修改,若封面拒审,不影响投放无封面流量。

功能位置截图

●素材挖掘

定义:提取当前账户素材库中优秀素材、合成创意并智能优选的功能;

开放行业:全量

原理

亮点：

通过素材的动态补充和创意优选,提升广告组跑量能力和延长生命周期。

使用须知

素材挖掘授权,位置:资产视频库

a.视频库中历史未删除、以及新上传的视频均默认[己授权] ,历史删除视频默认没有授权;

b.主动取消授权后,该视频由素材挖掘功能关联的创意将停止投放并进行删除， 素材挖掘停止挖掘该视频用于投放。

素材挖掘功能开启后：

a.仅挖掘当前账户下近期已过审且授权状态为[已授权]的素材,不会跨账户挖掘素材;

b.仅挖掘和当前广告组落地页/apk链接一 致的素材,如果存在素材不能混用的情况,请区分投放链接搭建广告,确保每个链接仅对应当前可投素材类型;

素材挖掘功能关闭后

a.功能关闭后,将停止挖掘账户素材，[已挖掘」视频将停止投放,当前广告组下非挖掘.视频仍可投放;

b.素材挖掘的创意在创意层级不可修改和单独关闭,在视频库或者快手app内删除某个视频后将暂停视频被挖掘和投放;

系统内功能截图

●自动生成视频

定义：

利用广告组下的广告落地页、视频库内优秀视频等作为素材来源,智能生成新视频的功能。包含落地页生成与视频混剪两种策略。

开放行业：小说行业

亮点：有效补充在投广告组的创意数量,提升广告组的跑量能力

使用须知：

a,关闭按钮后,将不再生成视频,且当前广告组内历史生成视频将暂停投放,目前不支持启停单个物料;

b.视频混剪:模型将自动识别游戏片段进行混剪, 会避开剪辑剧情类等需要连贯性的视频;同账户+同投放链接的视频会混剪到一起，需要投放广告组同投放链接下有

充足视频。

二、操作指南

1.创编流程

.

●广告投放位置

①广告位置

可选择:a.优选广告位; b.按场景选择广告位中的「. 上下滑大屏广告」和「信息流广告」;

*优选时可投放到视频播放页,但不支持选择投放视频播放页;

●创意制作

②创意制作方式

必须选择「程序化创意」;

③视频素材

视频容量:支持横竖版视频共10个;建议尽可能多上传不同的视频,最大化利用程序化创意优选模型;

视频封面生成方式:：

a.自动生成:视频上传后右侧自动生成封面;

b.手动选择:支持选择「本地上传」 「[历史封面」 「推荐封面」 ;

c.智能抽帧:开启后界面上会隐藏封面上传功能,封面将全部托管给系统进行生成;

④封面贴纸/封面广告语(非必选)

支持上传6个封面贴纸, 6条封面广告语;

⑤作品广告语

支持最多填写3条广告语,建议尽可能多填写;

⑥素材挖堀

建议开启,可随时起停,详细功能介绍见本文档中「[产品概述」 -1「重 点功能」;

⑦推荐理由

可根据需求自行选择。

●广告监控

程序化创意监测视频纬度设备数据，可通过API监测链接实时回收创意ID, 通过MarketingPl拉取创意ID和视频、封面的对应关系;

2.审核状态

●审核状态披露

披露位置一:投放管理平台-推广-广告组层级- -状态栏

审核状态披露信息基本与自定义创意一致,若有部分元素审核失败,则显示为「部分审核失败」;

点击程序化创意对应状态会弹出右侧抽屉,在审核栏中显示审核未通过的创意组合, 并给出审核失败原因;

披露位置二:投放管理平台-首页- -创意统计

可查看该广告账户下「审核中」「审核未通过」「部分审核失败」的程序化创意总数。

●.审核状态筛选

需查看特定审核状态创意时,可在筛选条件中选择「投放状态」- [广告创意状态」中选择。

3.数据查看

报表入口:报表- _分产品报表-程序化创意报表(新)

程序化创意投放数据查看

●广告效果报表- -广告创意报表里不披露程序化创意数据;

●程序化创意中自主.上传/素材挖掘/自动生成视频生成的创意均可通过「程序化创意报表(新)」中查看创意id及对应投放数据;

●「资产视频库」中「关联创意数」统计自定义创意数+程序化创意数的总数。点击「关联创意数」会可跳转查看对应自定义和程序化的创意数量,点击条数可跳转至推广页。

程序化创意数=审核中+部分审核未通过+投放中的程序化创意

三、常见问题FAQ

Q:单个广告组可以创建多少个程序化创意?

A:单个广告组下仅允许创建单个程序化创意

Q :为什么我在创意层级看不到创意id ?

A:目前推广层级不显示创意ID ,创意ID仅在程序化创意报表内可查询

Q:在广告组投放过程中,修改程序化创意,创意状态变为「审核中」, 影响投放吗?

A:不影响,实际仅修改部分在审核中,原通过部分仍正常投放;

Q:封面广告语/封面拒审,会影响广告投放吗?

A:暂时不支持显示封面广告语拒审原因,封面广告语不过审,可以正常投放有封面流量,投放出去的广告不会携带贴纸和封面广告语;封面拒审情况下,不影响无封面场

景投放;

Q:素材挖掘、自动生成视频、广告主上传视频,三者关联的创意优先级是什么样的?

A:创意平等竞争。

Q :若视频手动上传至程序化创意后,在视频库中取消授权,否会停止该视频进行投放?

A:不会,只会停止素材挖掘使用该素材,若是手动上传,仍然会投放,如有需求,可进入程序化创意中删除该视频。

Q:关联创意数中会统计素材挖掘产生的创意数吗?

A:不会。统计逻辑为当前账户下,绑定该视频的程序化创意对应的广告组数量,同广告组下使用同个视频多次,计数为1次。

Q :如何查看某个视频关联的程序化创意,并进行管理呢?

A:在视频库/素材报表中,点击关联创意数,弹窗中显示的关联程序化创意可跳转至推广页。

Q :视频库中的视频为什么授权按钮是灰色无法点击的?

A:当上传的视频状态为转码失败、审核失败、已屏蔽、视频在客户端删除(不可用)时,虽然默认授权但无法被素材挖掘使用,若对此类视频取消授权,则不可重新授

权。

Q:素材挖掘功能是否会导致挖掘重复素材导致账户创意重复度变高?

A:不会,素材挖掘只挖掘原创视频。

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