王尘宇

一、快手广告语动态词包介绍.

快手广告语动态词包是根据用户当前状态动态替换广告语文案内的关键词,实现对于不同用户自动展示不同的文案,提升于用户信息的相关性,吸引用户点击,提高导流效果。

二、动态词包替换说明

1、支持的词包类型

目前词包支持三大类(时间、用户基本属性、地点) 10个子类,当无法识别用户的属性时,系统显示默认值

举例

比如: [地区[年龄范围喜欢玩的游戏

北京93年的用户将看到:北京90后喜欢玩的游戏

上海81年的用户将看到:上海80后喜欢玩的游戏

2、可支持从doc.上复制粘贴编辑好格式的广告语到填写框内,只需保持使用“[、门”格式就可以。

3、关于展示宇数:广告语编辑时有相应的字数限制( 30字内) ,编辑时不能超过30个字,同时广告语实际展示替换词后超过30个字的情况下,系统会根据手机屏蒂宽度

来适配,展示不超过3行

三、后台操作

设置入口为[厂告创意]层级，作品广告语的编辑框内,点击即可插入,也可以选择更多。

如果需要查看更多的动态词包,点击[更多]按钮后会展示所有词包,客户可以上下滑动选择相应的词包,点击[插入]及[关闭]相应的词包即插入了广告语。.

三、快手广告语动态词包的展示示例图(地点类动态词包展示demo )

四、.上线情况

1、. 上线时间: 2020年3月3日,流量比例10%

2、版本:极速版

3、上线客户:全行业所有客户

4、暂不支持程序化创意

即所有客户均可以在创意层级编辑广告语动态词包,在前端(用户侧)展示时, 10%的用户能看到动态词包替换后的广告语,其余用户看到的是采用默认词展示(流量比

例后续会根据效果逐步调整)

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